題圖 / 紅殼的潘多拉
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然而投資熱潮總是會冷的
近日，日本動畫協會每年出版的《日本動畫產業報告 2016》正式發售。這個報告的內容包括2015年日本動畫行業數據、日本動畫市場最近一年的發展趨勢、動畫內容製作市場的變化，以及日本動畫在海外市場的未來發展等等。
由於眾所周知的歷史原因，無論是中國的動畫行業從業者，還是中國最普通的動畫觀眾，他們的喜好或者審美都或多或少地受到了日本動畫的影響。所以日本動畫產業未來的走向，很大一定程度上會影響中國相關產業領域的發展走勢，具有較高的研究價值。
形勢大好的日本動畫行業
在《日本動畫產業報告 2016》中，最直觀的感受就是整體的動畫市場產值（包括音樂、衍生周邊、活動等）出現了大幅度的提高，相對2014年增長了12%，總產值達到了1兆8255億日元（約1183億人民幣），保持了自2013年以來連續3年的高速增長態勢。
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日本動畫行業產業結構
但值得注意的是，日本動畫視頻和動畫商品銷售額較2014年相比，分別下滑了9.1%與11.6%，收入減少了93億日元和758億日元。實際上，如果我們再查看歷年的市場數據，這兩個在動畫市場主流的盈利領域，其實已經遇到了發展的瓶頸，在固有的市場模式之下，其實很難實現突破。
與之相對的，則是日本動畫行業與海外國家和地區交易額的大幅上漲。這些海外合作主要分為兩類，一類是海外動畫版權售賣，2015年日本動畫對外銷售額為349億日元，大幅增長了79%。而另一類則是為海外企業製作動畫的訂單，2015年日本的16家動畫製作公司共與海外公司達成了4345份合同，相比起2014年的1022份，增長了4倍以上。
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相比起2014年日本動畫行業的情況，這簡直是兩個截然不同的畫風。在2014年，日本動畫行業雖然同樣也實現了增長，但是卻同樣遇到了發展的瓶頸，以至於不少日本動畫從業者因製作能力達到極限感受到了危機感，甚至還提出了「2016危機」的概念。而到了2015年，雖然這些發展瓶頸沒有得到有效的解決，但由於商業模式的轉型，日本動畫行業正逐漸從低谷期的陰影中走了出來，以網絡配信市場為代表的多元化產業結構，讓「藥丸」的日本動畫行業變得「形勢大好」。
這其中，來自中國的資本成為了逆轉的關鍵。
來自中國的資本力量
該報告指出，雖然首先接觸日本動畫市場的是美國的企業，但對日本動畫市場最為關心和熱情的則是中國企業。
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日本動畫行業海外銷售走勢
一方面，這些中國企業在日本購買了大量動畫的播放權。東映動畫在2015年財報中就提到「多部作品面向中國市場的配信權銷售」為東映動畫貢獻了重要的業績，他們對中國市場的銷售占了整體海外銷售比重的很大一部分。不少中國的網際網路巨頭為了能夠得到日本動畫的中國播映權，還出資參加了製作委員會，甚至出現了中國企業在動畫製作委員會中出資比例超過50％的案例。
此外，由於中國政府對於外國製作的動畫在本國的放映有著數量上的限制，所以中國的公司往往會購買大量的日本動畫播放權儲備起來，給出的購買價格還「異常的高」。
而另一方面，中國的資本也同樣在進軍日本市場。比如繪夢動畫正在進軍利潤率並不高的日本動畫製作行業，還參與投資了一些日本動畫企業和項目；像騰訊、優酷土豆、愛奇藝等網際網路巨頭，也在開始推進一些中日合作的動畫項目，不僅僅是中日合作拍攝，甚至還出現了日本動畫製作公司純代工的案例。
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該報告還指出，在中國資本大舉進入日本動畫行業的背景下，中國與日本動畫製作公司簽訂的合同金額很大可能還會進一步膨脹，因此新一輪的日本動畫行業泡沫可能已經開始出現。可以說，中國資本的大舉進入，不僅是新一波的日本動畫創作熱潮的主要推手，也讓日本動畫產業在行業結構上發生了巨大的變化。
中國公司進入日本市場的目的
值得注意的是，該報告提到的僅僅是2015年的數據，而2016年中國公司對在日本的資本動作更是遠大於2015年，像前文提到的繪夢動畫，在2016年甚至還投資了日本動畫企劃與製作公司ARTLAND。這些中國公司之所以要進入日本動畫市場，主要是為了用日本動畫產業的力量，來彌補中國本土動畫行業的短板。
首先就是在動畫內容方面的競爭。由於日本的動畫內容在中國以90後、00後為代表的年輕人中擁有較高的認知，他們更願意選擇日本的動畫內容。所以，大面積地購入日本的動畫內容，能夠有效地吸引用戶的關注，向平台導入相對精準的流量，進一步提昇平台的影響力。
《從前有座靈劍山》日本官網
此外，隨著IP這個概念在中國的火熱，尤其是資本市場顯然更為看重IP所代表的價值，而動畫化則是提升IP價值的有效途徑之一。但由於眾所周知的原因，中國本土的動畫製作團隊的製作能力仍然與日本動畫存在一定差距，性價比仍然不高，再加上「中日合作動畫」這個概念也更容易實現IP增值，所以我們能夠看到越來越多的「中日合作」動畫項目得以出現。
再者，通過與日本動畫公司的合作，中國的企業也能從中學習到日本動畫製作公司的商業組合策略，通過製作日本風格的動畫，運用在合作過程中學習到的動畫項目運作方法，最終在中國市場尋求新的突破。
所以，即便是中國動畫市場有著盜版、政策、流程不透明、審查嚴格等諸多限制，不少日本動畫公司也十分希望能夠與中國展開進一步的合作。雖然這有可能存在會讓日本動畫製作模式變為勞動力密集型「動畫工廠」的風險，但畢竟對於已經遇到產業瓶頸的日本動畫行業來說，更多的中國公司涉足這個領域，仍然是一個巨大的「金礦」。
相比起買買買，我們更需要產業升級
從市場規模上來講，日本動畫行業已經迎來了新一輪的動畫熱潮。無論是1963年的《鐵臂阿童木》，還是1975年的《宇宙戰艦大和號》，或者是1995年後出現的《新世紀福音戰士》、《幽靈公主》、《口袋妖怪》，我們都不難發現，這些所謂的動畫熱潮都是由幾部核心動畫作品所引領的。
但與前三次是由「動畫作品」引發的社會現象不同，第四次動畫熱潮是由中國的資本外流引發的。
像《一課一練》這種在中國槽點滿滿的動畫也被生產了出來
這個動畫熱潮能帶來的好處就在於，我們在未來能夠看到更多中日動漫領域公司的更多合作，將會有更多的日本動畫通過各種渠道進入到中國市場，這對於中國的二次元用戶來說無疑是一個利好。
然而，在目前已經推出的那些「中日合拍」的動畫作品裡，我們仍然能夠看到由於中方話語權的不足導致的製作崩壞、劇情魔改等奇葩的問題。這些情況對於中國的動畫市場來講並不是一件好事，甚至會讓中國的二次元用戶對於這些日本產的「國產動畫」的熱情，從而影響到資本對於動畫市場的長遠信心，進而影響到中日兩國動畫產業的未來發展。
所以，這一輪動畫熱潮不僅是日本的，也同樣是中國的。這種深入的國際合作對於中日兩國的動畫行業來說，都有著非常積極的意義，不僅能夠突破日本動畫的產業瓶頸，同時也能進一步改善中國動畫產業的行業生態。
但我們也並不能因為這種熱潮的到來而過於樂觀。中國資本的投資熱潮總是一波接著一波，在二次元內容平台被網際網路巨頭因為布局而瓜分完畢之後，動漫IP內容又成為了新的投資熱點。也就是說，這些被中國資本引進或中日聯合打造的IP，目前在中國市場仍然處於完全依賴資本的階段，自我造血能力仍存在不足，目前的情況並不是長久之計。
在網際網路時代，觀眾們的精力也是越來越分散，恐怕已經很難出現那種能夠帶動大眾的現象級核心作品了。不過對於中國的動畫產業來講，卻可以將這次難得的動畫熱潮作為擴大行業規模的契機，進而實現動畫行業的產業升級，一方面能讓這些IP能夠依靠中國龐大的二次元市場實現最終的變現，另一方面也能讓我們的內容創作者針對不斷變化的觀眾口味，創作出更貼合市場需求的動畫作品，這才是中日兩國動畫行業能夠健康、正向發展的關鍵所在。
文章來源: https://www.twgreatdaily.com/cat92/node1409620
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