最近的手機市場真是冰火兩重天啊。

這邊廂，蘋果發布了iPhone 8和iPhone X，三星發布了note8，可以預見的是，在2017年下半年，這兩大巨頭又將展開一輪腥風血雨的市場爭奪戰。

而另一邊，昔日巨頭HTC轟然倒下了。9月21日早上，HTC和谷歌攜手放出了一個重磅消息——谷歌正式宣布，花費11億美元與HTC達成了一項合作協議！

根據協議，谷歌將收購部分HTC工程和設計團隊，後者的谷歌Pixel手機團隊也將加入谷歌。Google 也將通過這項協議獲取HTC 的部分非獨家智慧財產權。而 HTC 將保留自家手機品牌和部分團隊，並將繼續推出新品。

其實，HTC要通過出售部分自家業務來減輕負擔，似乎是一件早晚會發生的事情。

在過去五六年間，HTC的智慧型手機業務一直在不斷衰落，到如今接近於消亡。根據世界著名市場研究機構IDC於9月20日最新發布的世界智慧型手機市場排名，HTC的手機市場份額僅為0.68%，排名也已經跌出了世界前10。

而在網上，許多HTC曾經的粉絲，也頻頻在網上調侃：「HTC今天倒閉了嗎？」今天還沒有，但是已經要靠賣身給谷歌才能維持了。

/ 02 /

HTC作為業內智慧型手機最早入局的企業之一，也曾一度傲視全行業。據網際網路數據機構Counterpoint給出的數據，此前，HTC曾一度佔領了全球10%的智慧型手機市場。

在最巔峰的2011年，HTC曾以21% 的份額位居全球智慧型手機廠商第二名，僅次於蘋果公司的29%。

當時，台灣商界曾流傳一句話：「生子當如孫仲謀，生女當如王雪紅」。彼時的雪姨，意氣風發、揮斥方遒，一副「天下份額，入我彀中」的氣概。

HTC掌門人王雪紅

然而俗話說，盛極必衰。鼎盛的2011年過去後，HTC並沒有延續這個好勢頭。相反，自2012年起，HTC發展開始下滑。半年內股價深跌73%，公司市值大幅縮水，並在2013年出現公司上市後的首度虧損。

/ 03 /

我們見過許多巨頭在一夜之間就隕落的新聞，比如諾基亞、比如柯達，HTC也是如此。

2012年，經過兩年的火爆，安卓系統暴露出的問題越來越多，也越來越被人詬病：系統卡頓、應用崩潰、耗電、不穩定等等。而那一年，蘋果已經推出神一樣的iPhone4s，正如日中天。

就在安卓大形勢不好的這一年，三星和HTC推出的新旗艦機，一個把自己帶到了巔峰，一個把自己拉到了底谷。這兩款機器分別是三星GalaxyS2和HTC one X。

這款oneX讓所有消費者都很失望。外觀和系統UI變化很小，已經被其前幾代摧殘過的用戶沒人會再去掏腰包買這樣的機器。因此，意料之中的慘敗，將「市場老二」的位置拱手讓給了三星。

時間很快到了2013年，因為去年one系列的表現糟糕，HTC的營收不見好轉，於是高層孤注一擲，決心只出一款高端手機M7。然而，因為錯過了國內的智慧型手機換機潮，以及中低端市場，HTC再一次失敗。

另外，由於HTC是代工起步的，所有零件都來自第三方，主導權幾乎操控在他人手裡。一旦提及專利權，就讓宏達電處於劣勢。2012年起HTC與蘋果陷入了長時間的專利糾紛，這也成為讓HTC頗為被動的一個關鍵。

並且，HTC在供應鏈上的弱勢也成為HTC的掣肘。2010年8月份三星以AMOLED產能不足為理由而給HTC斷貨，讓HTC損失慘重。有分析指出，HTC雖然機型眾多，但是沒有一款真正銷量火爆到能將成本攤薄到極低的機器。再加上不夠強勢的性格，議價能力弱，HTC根本無法控制成本。

除了以上種種原因外，HTC本身管理團隊也後院失火。

2013年，HTC的首席工業設計師簡志霖——也就是NewOne的作者，這個2001年就進入HTC，後來平步青雲直至副總級別的核心人物，竟然因為泄露商業機密罪被司法機構逮捕，這對HTC造成了巨大的打擊。

內憂外患之下，雪姨的微笑不再，HTC的手機部門連年虧損，最後只能靠著為谷歌代工續命。

受銷量的影響，HTC發布的最新月度財報顯示，今年8月集團總營收為30億元新台幣，創下近4年來的最低月度收入紀錄，同比收縮54.4%。去年HTC營收巨挫35%，並創11年來最低，同時落下105億新台幣的重度虧損。

在這種情況下，賣身給谷歌或許是最明智的選擇。

有消息稱，谷歌對HTC資產的興趣並非僅限於Pixel手機，更包括後者的VR業務，HTC開發的vive虛擬現實（VR）頭盔也是谷歌的另一個業務重點。

對於這次交易，雪姨應該是欣慰的。畢竟HTC目前的市值僅為19億美元，雖然就在幾年前，這個數字是2200億人民幣。但對現在的HTC來說，這次11億美元絕對是雪中送炭。

但轉念一想，5年前谷歌收購摩托羅拉還花了124億美元，這次的11億還不及人家一個零頭。

雖然HTC在交易後還嘴硬說，此交易不影響自有品牌，已經在研發下一代旗艦款。但明眼人都知道，在這個變化莫測的消費市場里，已經沒人願意為HTC的情懷買單了。

/ 04 /

有多少企業快速成功，就有多少企業快速隕落。機會風口一來，連豬都能乘著風起飛。而風口一旦消失，又有多少企業無可奈何花落去。

據草媒君看到的資料顯示，500強公司的平均壽命已經從20世紀20年代的67年，降到了2015的12年。稱得上是「江山代有才人出，各領風騷十數年。」

一次產業的更新換代，就必然要淘汰一批舊的企業。創新，本來就是另一種形式的毀滅。

在這個時代，你不主動改變自己，別人就會來改變你；你不主動顛覆自己，別人就會顛覆你。

在這樣一個時代，企業必須步步驚心、步步為營。對很多個人和企業來講，最寶貴的或許不是資金，而是擁有快速疊代的動力和自我顛覆的勇氣。

在這樣一個十倍速變化、十倍速崛起、十倍速消亡的時代，只有勇於革自己的命，才能真正保自己的命！

文章來源: https://www.twgreatdaily.com/cat90/node1650020

轉載請註明來源：今天頭條