在這樣一個競爭愈演愈烈的市場中，各大公司在按照地域進行市場細分時變得越發老練，制定出了一套又一套鮮明的策略去應對有著顯著差異的城鄉消費者。但是，我們發現，當大公司在制定傳播策略時，卻會習慣性地忽視。

報告主要內容：

1）70後 家庭為先

為家庭而消費，在70後的心目當中，「家庭」無疑是最為重要的字眼。這個在集體主義社會中長大的一代，視家庭幸福高於自身幸福， 責任感也隨即而來。他們成長於中國經濟較為落後的年代，而今，他們已過而立之年，成家立業，在高昂的房價和各類貸款中掙扎。

變化意味著不穩定，70後沒有什麼奢侈的夢想，也不希望生活出現重大變化。事實上， 在70、8 0 、90 後這三代人當中， 他們是最不能接受變化的。在70後眼裡， 「 變化」 意味著「 不穩定」 和「 麻煩」。

對與日常生活相關的事情感興趣，70後喜歡談論與日常生活相關的事情。這樣的話題包括房價、流行的電影、當季的流行時尚和汽車。他們並不會「傳教」或力圖向他人闡述自己的觀點，也不想標新立異。他們鍾愛的活動大都是全家人一起參與的，比如外出閒逛和旅行。

電視是主要的娛樂工具，70後以家庭為中心， 這對他們的媒體使用習慣也產生了重大的影響。與更年輕的消費者相比，他們花在個人興趣上的時間較少，所以希望儘可能高效地利用業餘時間。

2）80後 「為什麼不享受當下呢！」

壓力下的放鬆，「朋友」 則是80後生活的核心。「 朋友」 是小組討論的參與者在闡述「幸福」時至關重要的一點。由於中國在80年代開始實施計劃生育政策,80後是沒有兄弟姐妹的第一代人。這也是朋友和同伴在他們生活中占有如此重要地位的原因之一。

追隨潮流，忠誠度低，80後積極進取，目標明確。他們將自己視為獨立的個體，但尚稱不上叛逆。他們樂於追隨潮流，在一定範圍內表達自我。

對職業建議非常感興趣，80後感興趣的事情大部分與朋友和同伴有關。他們最喜歡的事情包括同朋友聚會、嘗試潮流尖端的新事物、聚餐、購物或打電玩。

計算機成為社交中心，80後是伴隨著計算機和網際網路長大的一代，這一點同70後形成鮮明的對比。計算機也因此成為他們的社交及信息中心。在回家之後，他們會馬上啟動計算機 同朋友聊天和查看當前的流行趨勢和新聞。

3）90後 「我的偶像就是我自己」

沒有經濟壓力，90後還沒到有金錢方面煩惱的時候。因為計劃生育政策， 他們沒有兄弟姐妹， 父母依然為他們提供經濟支持。

希望被視為獨立的個體，90後的核心詞彙就是「 自我」 。與80後的「 大眾個人主義」不同，90後伴隨著網際網路成長在一個開放、全球化的中國，他們追求真正的個性。

興趣與媒體合二為一，對這一年齡階段的人而言， 興趣與媒體合二為一，互動媒體已完全融入90後的日常生活，成了他們的「興趣」之一。網際網路就是90後與朋友聚會、衝浪和通過博客或社交網絡表達自己的地方。

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