界動報道：

作為巨頭，蘋果一向不動則已，動則一鳴驚人。

這不，最近蘋果就連續搞了兩個大動作：

本周三蘋果在中國的首座數據中心已於貴州落成，這個消息著實把國內網友給震了一震。還沒讓網友從震驚中回過神來，蘋果支付首次要在國內啟動大規模促銷活動又把網友們顛上了雲端。

不明覺厲！

蘋果支付促銷：最高5折優惠，為期一周

7月13日，蘋果中國官網貼出Apple Pay夏季促銷，去指定店鋪用Apple Pay支付最高享受5折優惠及50倍銀行積分。

蘋果在官網促銷頁面介紹：無論在超市、咖啡廳還是商場，付款都變得更為便利。今年7月18日至24日，凡在有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay來支付，即可享受低至5折優惠。

實際上，微信支付和支付寶支付的促銷手段更為常見，而蘋果支付對於此道淺嘗輒止。本次蘋果支付下了「血本」有備而來，無非是希望通過這次大促來調動蘋果用戶使用Apple Pay的積極性。也就是說，蘋果支付開始要發力了，其野心不小啊！

據相關消息顯示：蘋果早前在美國啟動後一次實體店Apple Pay推廣計劃，消費者如果使用Apple Pay進行結算，將獲得大約四分之一的折扣補貼。

蘋果支付正在積極擴充線下支付場景

2016年2月18日，Apple Pay正式入華。

然而，儘管中國iPhone用戶眾多，因此Apple Pay用戶數量也不少，但Apple Pay沒有社交屬性（用Apple Pay支付相當於刷信用卡），也沒有促銷行為，用戶使用Apple Pay支付的積極性不高，遠遠不如支付寶和微信支付活躍。

根據易觀統計2016年Q4移動支付市場交易份額統計數據，中國的移動支付市場，支付寶與微信占據了超過91%的市場份額，而蘋果支付甚至連單獨列為一個統計都做不到，被列入了其他。

自去年蘋果支付進入國內市場時，很多人都認為支付寶、微信等的強勁對手來了。然而，事隔一年，蘋果支付卻在中國成為一個如此邊緣的存在。

造成這樣的結果，其中原因之一就是蘋果根本沒有下心思去培養商家與用戶，做好線下支付場景的拓展。以致於蘋果支付主要是一些大品牌的商戶支持，如星巴克、7-11、家樂福等，而其餘的商家覆蓋實在太少。

相反，支付寶與微信此前為了培養商家與用戶，花費了巨額的資金進行補貼，已經所有數以億計的存量用戶，而各種大小超市、連鎖便利店、餐廳、快餐，甚至 連街邊小販都支付微信或支付寶。

因此，此次蘋果支付的促銷可以看成是其「反省」短板，準備再戰中國市場。然而，事情真的會如蘋果所願嗎？

淘寶給了蘋果支付一個「下馬威」

蘋果支付在為促銷擴充支付場景忙碌而高興著的時候，支付寶的兄弟——淘寶突然就給了蘋果一個「下馬威」。

近日，淘寶官發布了《關於iOS充值服務類商品管控通知》，對iOS充值服務類商品進行下架處理。淘寶官方表示：由於iOS充值類服務的交易特徵，長期以來，其交易糾紛、維權相對多發，買賣雙方均存在較高的交易風險。

淘寶的這一波下架不可置否的引起了熱議。有網友認為此次事件與之前蘋果「收費提成」一事相關聯，但更多的網友認為淘寶在為支付寶掃清障礙。

尤其是後者並非無道理的。果粉利用淘寶平台進行App Store相關虛擬產品交易已經影響到了淘寶的日常運營；而且，這種交易使得果粉不需經過支付寶、銀行卡等通道就可在App Store以及應用內購買商品，這直接削弱了支付寶在App Store內布局的意義和利益。

此外，最近支付寶的一個動作也從側面上驗證了這個說法。

前段時間，支付寶推出了綁定App Store送紅包的活動。活動中，AppStore新綁定支付寶的用戶將可以領取5-50元不等的紅包，紅包中的金額可用於App Store中的購買，包括付費App、遊戲道具、視頻VIP會員、AppleMusic、iCloud等。

先是推廣活動，再是下架iOS充值業務。很明顯，支付寶正在開展大力推廣，讓更多的用戶了解到並綁定支付寶在App Store內的支付功能。那麼，蘋果支付想要在國內市場有所作為就不難以避免支付寶這座大山。當然，還有另一巨頭財付通也是一座大山。從線上到線下，從一個場景到另一個場景，蘋果在國內市場還有很長的路要走。

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