在日新月異的時代下，即便科技發展神速，仍有許多傳統的思維仍刻存在許多人心中。2007 年開始流行的用語「剩女 Leftover Woman」，不僅為 25 歲以上尚未結婚的女性貼上標籤，也反映社會結構的改變。此外，在女性意識抬頭的年代中，也讓不少成功有為的女性，被冠上「女強人」的稱號，給人進而遠之的距離感。然而，誰不渴望愛情，但與其為了結婚而結婚，甚至在愛情里感到委屈、妥協，我們都有權利選擇一個人，讓自己過得充實與快樂。

國際護膚品牌 SK-II，日前推出一部以「剩女」為主軸的紀錄短片，揭露中國地區許多長輩給予家中女兒的壓力與警惕，包括：「你今年多大了，也該結婚了。」、「你一天不結婚，父親就一天不死。」、「你說你不結婚，那就是不孝。」不僅主動幫女兒張貼各種徵婚廣告，更公開列出身高、體重、薪資…等資訊，提供有興趣者參考。長達四分鐘的視頻，道盡種種舊有社會價值觀，也讓人感受家庭與社會給予現今中國女性的不公。

SK-II 決定打破傳統，重新打造上海市人民廣場，用煥然一新的「徵婚看板」規劃出亮麗的裝置藝術，在舊與新的思維中，藉由每位現代女性內心最真實的心聲，宣告整個社會：「我們都有權利選擇人生中的伴侶，結婚生子並非通往幸福圓滿的唯一道路。我們都該為獨立、自信感到驕傲，一個人也可以擁有美好的未來。」

揮別過去 SK-II 主打明星的行銷策略，這樣打從女人心底反映的社會現象，將帶領觀眾感受更多啟發與省思，也請家中長輩們放心。「一個人真的可以很幸福！」

Photos via SK-II

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