Sean Gallup/Getty Images

台灣網友拍了一個 Video「你想不到的德國十大名牌」，網友看了驚訝地說，原來這些大家熟悉的知名品牌都是德國的呀，這些品牌包括運動用品愛迪達(adidas)、西裝雨果博斯(HUGO BOSS)、內衣黛安芬(TRIUMPH)、護膚品牌妮維雅(NIVEA)、家電品牌博世(BOSCH)、刀具品牌雙人牌(Zwilling)、燈具品牌歐司朗(OSRAM)、光學品牌蔡司(Zeiss)、精品品牌萬寶龍(Montblanc)和精品行李箱日默瓦(RIMOWA)。

很多人不知道除了這些，德國這個只有8千多萬人口的國家已經創造出了2300個世界名牌，他們是怎麼做到的呢？

其實德國是很晚才開始搞工業化的，英、法完成工業革命時，德國還是個農業國。德國進入工業化時代之初，大學的科學研究是與生產領域完全脫節的。雖然那時「世界科學中心」在德國，但他們只是一味的做研究，沒有應用於市場。

19世紀90年代初，德國科學家跑到美國一看，發現美國工業品的科技含金量最高，這才大力促進應用科學的發展。因為德國有一流的科學家、工程師和技術工人，所以工業經濟有了跳躍式的發展。德國最有名的公司，幾乎都是從那個時代成長起來的。它們直到今天都維持著世界性的聲譽。

不過「德國製造」能夠成為質量和信譽的代名詞，只靠科學技術是不夠的，下面4個原因非常重要！

1. 德國人珍惜的是「身後名」。

德意志是一個具有懷舊精神的民族，熱愛自己的歷史。例如二戰後德國人並沒有戰後廢墟上建造高樓大廈，而是找出之前的圖紙，按照原樣重建了起來。因此德國被稱為「不變的德國」。他們尊重那些帶有文化記憶的東西。

當地的建築師非常珍惜每一個難得到手的項目，他們往往把更多的精力投入在設計上，因此很多人說德國的建築師重視的並不是眼前的名利，而是身後的名聲。德國的經濟發展並不靠房地產市場。

2. 相比價格，德國人更注重品質。

Thomas Niedermueller/Getty Images

雖然追求利潤是人的本能，但德國人並不一味地追求新奇，他們更加注重品質。德國生產的圓珠筆摔在地上十多次都可以繼續使用，德國的房屋更是十分堅固。

德國品牌品質高，價格高，但並不害怕競爭對手的價格戰，他們相信自己的技術，與德國人談生意基本上無法砍價。

3. 他們在一個人身上只做一次生意。

Adam Berry/Getty Image

有人認為德國的企業非常迂腐，如果一件商品可以使用一百年，實際上也就是遺失了一位顧客，因為他的一生都不再需要買這樣產品了。但德國人卻有不同的想法，他們認為高品質的產品可以為企業贏得口碑，世界上有超過70億人口，這才是真正需要開拓的大市場。

4. 探求本質，考慮長遠。

德國的知名品牌都具有較長的歷史，成為全球矚目的焦點。他們更喜歡慢慢積累，在保證基本理論的同時，考慮可持續發展問題。

現代經濟學中指出，企業的最終目標就是利潤的最大化。但德國的企業似乎並不相信這一點，對於他們來說企業存在的目的絕對不僅僅是為了追求經濟利益。德國的企業追求的是生產過程的和諧與安全，高科技產品的實用性，這是企業生產的靈魂，更是企業與生俱來的天職與義務。

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