當故宮賣起萌來，你會買帳嗎？

本文經授權轉載自 " 有束光 "（ID：onelight01）

以前，一提起北京故宮，

總是紅牆黃瓦，一派皇家威嚴，

然後心中會響起恢弘的《末代皇帝》配樂。

沒想到，" 濃眉大眼 " 的故宮也開始賣萌了：

朕在看著你 .gif

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朕實在不知道怎麼疼你

道光皇帝：我是一道光

還有御前侍衛的表情包 ……

不僅能賣一手好萌，

去年，一部故宮紀錄片《我在故宮修文物》，

又成功俘獲愛挑國產片刺的文青的心。

豆瓣上評分高達 9.3！

如今人見人愛的 " 網紅 " 故宮，

你可知道，6 年前它被黑得有多慘？

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2011 年，故宮丟了 7 件珍寶，小偷身高不足 1 米 60，脊椎還患有疾病。最後案件迅速偵破，故宮給北京公安局送了面錦旗感謝，裡面竟然有一個錯別字，將 " 捍 " 寫成了 " 撼 "。

當時的媒體也不留情面，

紛紛給出大標題：故宮丟物又丟人。

就在故宮成為全民笑柄的時候，

58 歲的單霽翔被任命為故宮博物院新院長。

俗話說新官上任三把火，

大家都想看看單霽翔怎麼接手這個爛攤子。

結果，他上任第一句話就讓所有人服了：

" 大家都知道故宮的古建築都是木結構的，

最怕火，所以我一把火都沒有。

好在我的名字里有『雨』，我倒是準備好『水』了。"

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單霽翔看起來確實沒什麼火氣，

常年一雙老布鞋、藍布褲子、白襯衫。

一上任，先老老實實把故宮走了一遍，

最後數出來，故宮有 9371 間古建築。

這花掉他 5 個月的時間，

磨破 20 多雙老布鞋。

600 年來，把故宮這麼走一遍的，

就單霽翔和助理兩個人，

他也被人稱為 " 布鞋院長 "。

從此，在單霽翔的眼裡，

故宮不再是一個帝皇生活過的宮殿，

而是一座擁有著無窮珍寶的博物院。

他能具體說出故宮文物的數量：

1807558 件，從百萬精準到個位。

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故宮從來不缺觀眾，

2012 年，故宮的參觀人數就突破 1500 萬，

成為世界上參觀人流最大的博物館。

但單霽翔第一個提出要讓觀眾看得舒心，

而且還要有尊嚴。

曾經的故宮端門廣場

過去，端門廣場一側的房子是出租的，

有關部門辦了很多格調不高的展覽，

比如太監展、宮女展、武則天展、刑具展 ……

20 塊錢一張票，看完出去的人都罵故宮，

單霽翔很委屈，因為他們看的是 " 假故宮展 "。

端門一側的房子被故宮收回

單霽翔將端門廣場統一管理，修繕一新，

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門口一下子清爽了，還可供觀眾休憩。

修繕之後的端門廣場

端門廣場上有 56 棵樹，單霽翔把樹坑做平了，鋪上供 600 人坐的椅子。有下屬提議，56 棵樹，可以對照咱們 56 個民族啊，要不用民族給每棵樹命名吧。

單霽翔堅決反對，" 萬一死了一棵怎麼辦？我們要做實事，別弄這些虛的。"

單霽翔覺得，觀眾最大的痛點，是買票難。

故宮買票曾是很多人的噩夢，首先要排一個多小時的隊，然後再過安檢、驗票、存包，體力消耗大半，參觀的心情也沒了。

於是，單霽翔開出 32 個售票窗口，保證觀眾能在 3 分鐘內買到票，最遲也不能超過一刻鐘。這讓故宮成為全世界售票窗口最多的博物館。

然後，他又通過實名制購票、限流的辦法，將故宮每日的人流量控制在 8 萬。

人山人海的故宮一去不復返。

運氣好的話，你可以在故宮閒庭信步

過去故宮裡沒有供人休息的座椅，

觀眾走累了只能坐在御花園的欄杆上。

單霽翔製作了 1400 把椅子，

每把椅子的造價 3500 塊，都是實木的。

單霽翔要讓觀眾看得清心，還要稱心。

進入故宮，要經過午門，中間那扇門，以前只有皇帝能走，後來開放給外賓貴客，一年用不到幾次，1500 萬買票的觀眾，平時都走兩側的門。

一次，一個東北老漢拽住單霽翔，說自己一輩子只來一次故宮，也想 " 當皇帝 "。單霽翔哭笑不得，但他覺得應該給所有觀眾自由選擇的權利，於是就把中間那扇門開放了，" 願意當皇帝的當皇帝，願意當大臣的當大臣。"

現在觀眾可以自由從任意一個門進入故宮

故宮是木結構建築，

為防止火災，長年不敢通電，

大白天裡面也是黑咕隆咚的。

所以觀眾參觀前三殿、後三宮時，

總是擠在門前、趴著玻璃看，

特別是到了冬天，

要先在窗上哈一口氣，再用手一抹。

過去的太和殿黑咕隆咚，根本看不到細節

" 這不叫博物館！"

單霽翔看得痛心，經過三年研究，

最後引進冷光源不發熱的 LED 燈，

紫禁城第一次被點亮了。

改善照明之後的太和殿終於亮堂了

讓來參觀的觀眾有了尊嚴，

單霽翔覺得，也要還故宮文化尊嚴。

一開始他被同事調侃管得太細，

" 一個菸頭也管，一個井蓋也管，一塊牆皮也管。"

他在故宮磚石縫裡摳出過 1000 多個香菸頭。

很多外國遊客都在故宮吸菸

單霽翔提出整治目標：

故宮不能有一片垃圾，屋頂不能有一根草。

2013 年，故宮開始正式禁菸、禁火、禁車。

" 英國的白金漢宮、法國的凡爾賽宮、日本的皇宮，

都不允許車輛穿行，這是一個文化尊嚴的問題！"

但故宮太大了，那麼多故宮工作人員怎麼辦？

單霽翔規定，可以使用自行車和電瓶車，

國賓甚至外國首腦也不例外。

《我在故宮修文物》的一幕讓人難忘，工作人員在故宮騎自行車上班

2013 年 4 月，法國總統奧朗德前來參觀故宮。以前外賓、國賓來參觀故宮，都是警車開道，車隊直接開進午門，視為一種禮遇。在單霽翔的堅持下，奧朗德在午門前下車參觀。

法國總統奧朗德步行參觀故宮

不久後，印度總理辛格參觀故宮，

由於年事已高，有關部門求情 " 破例 " 一次，

單霽翔沒讓步，" 在午門前下車，換乘電瓶車參觀。"

60 多年的 " 外賓禮遇 "，

被單霽翔給取消了。

將垃圾和車輛清理出去之後，

單霽翔開始為故宮 " 裁員 "。

目前故宮員工約有 1500 多名，

除了每天需要與文物打交道的文保科技部，

其餘一半辦公人員逐步遷出搬出故宮辦公。

此外，故宮裡還有很多遺留的 " 違章建築 "，

3600 平方米彩鋼房，11200 平方米臨時建築，

單霽翔給了一個字：拆。

修整之後，故宮比以前更美了，

" 藍天、紅牆、黃瓦、綠地，

今天我們除了對藍天沒有信心，

其他我們都能做到。"

單霽翔順便還黑了一下北京的空氣。

就連故宮的貓都成了網紅

毋庸置疑，故宮是中國的文化標籤，超過 180 萬件藏品，由 1200 棟建築組成龐大古建築群，每年超過 1600 萬次人參觀，被聯合國教科文組織列入 " 世界文化遺產 " 名錄 …… 然而，在單霽翔看來，這些都不重要。

" 你的館舍宏大，可是 70% 不開放；你說藏品豐富，可是 99% 都看不到；你說觀眾數量龐大，可是絕大多數都目不斜視從前門走到後門。這樣，就不是一個真正的博物館。"

單霽翔決心要不斷修繕、開放故宮，於是，故宮的開放面積一直不斷擴大，從一開始的 30%，2014 年開放到 52%，2015 年開放到 65%，2016 年開放到 76%，2025 年將增至 85.02%。

很多從未開放的區域，

如今也成為了舉辦展覽的場地，

觀眾的熱情也越來越高。

為慶祝建院 90 周年，故宮舉辦 " 石渠寶笈 " 特展

2015 年 9 月，

故宮舉辦 " 石渠寶笈 " 特展，

其中展出的全卷《清明上河圖》最受關注，

不少中外觀眾慕名而來，

引發了轟動一時的 " 故宮跑 "。

觀眾快速奔向武英殿外庭排隊占位

一個 70 歲的老人跟單霽翔抱怨：

" 故宮博物院辦展覽怎麼跟運動會似的。"

單霽翔連夜回去開會，

第二天製作了 2000 多個胸牌，分發給觀眾，

讓工作人員舉著組牌站在前面，

依次引領觀眾入場參觀。

還真挺像運動會開幕式

" 故宮跑 " 結束了，新的問題又來了。

一到下午，眼看天色漸漸暗了下來，

排隊的人群就開始騷動：故宮幾點關門啊？

單霽翔向大家承諾：

最後一個觀眾看完以後我們才關門！

晚上 8 點，他去看望觀眾，

" 還在堅持，累不累啊？"

觀眾說，累也要堅持，

" 就是故宮晚上沒有賣水的了，口渴。"

於是單霽翔燒了 2500 杯茶給觀眾遞過去。

夜裡 12 點多，觀眾還在排隊，肚子咕嚕叫了，

單霽翔立即送過去 800 桶泡麵。

" 當時我們只有 800 盒方便麵。"

後來他才知道，故宮是全世界唯一一家發方便麵的博物館

最讓單霽翔感動的是，

" 石渠寶笈 " 展 70% 的觀眾，

都是來自世界各地的學生。

去年播出的《我在故宮修文物》，

觀眾主要也是 18 歲到 22 歲的年輕人。

" 今天不僅僅是要高學歷、名校，

而是要有 " 擇一業能終一生 " 的精神。"

《我在故宮修文物》後來拍了電影

單霽翔知道，故宮的未來在年輕人身上。

他為故宮打造了超過 9000 種文創產品，

也受到年輕網友的青睞和追捧。

2016 年，故宮文化創意產品的銷售額已達 10 億，

故宮淘寶店的收藏量已超過 80 萬。

兼具藝術和實用的《故宮日曆》帶動了一股日曆熱

給你的手機龍袍加身

抱枕 = 抱朕

鰲拜 =all buy

這把雨傘根本捨不得打開

這副朝珠耳機，獲得了 " 十佳文創獎 "

不過，這些 " 萌萌的 " 產品只是一小部分，

單霽翔控制在所有文創產品的 5% 左右，

除了年輕人，也要面對其他年齡層次研發，

在故宮裡設立的文化創意館，

更能體現故宮博物館的品質，

當然價格也更高。

故宮裡的服飾館，也布置得像一個展廳

如今，單霽翔已經是故宮的 " 代言人 "，

有時候他一天就要做兩次講座，

向社會宣傳故宮文化。

2016 年，故宮舉辦了兩萬多場教育活動。

" 故宮講壇 " 第一百講的時候，

單霽翔親自擔任主講嘉賓

預約開始不到 6 分鐘，350 張票全部告罄，

不得已又放了 150 張站票，

另外還有 53 萬粉絲觀看了在線直播。

" 文物在說話，要叫文物更多的說話，

要叫文物和更多的世代對話。"

多年來，單霽翔還有一個堅持，

那就是故宮門票不漲價。

有一次，他到甘肅省博物館做調研，

看到一些學生很認真地在抄解說詞，

聊天中才知道他們是旅遊專業大三的學生，

為節省 35 元的門票，趁著活動才第一次來參觀。

這件事讓他下定決心故宮不可以漲價，

" 因為被擋住的一定是最需要博物館的學生們。"

故宮的門票一直是淡季 40 元，旺季 60 元，老人免費，學生半價

因為亮相《朗讀者》，單霽翔被更多人知道。

他在節目上朗誦了一首《至大無外》：

" 紫，是古人心目中的王者之星，

紫微，來自天上。

禁，是權利，來自於人，也施之於人。

城，是這一片連綿殿宇，

在大地上的輝煌建設。"

圖片來自：@

故宮，來自於人，

單霽翔將它施於每一人。

外界稱他是故宮的 " 掌門人 "，

他說自己只是故宮 " 看門人 "：

看護好 9371 間古建築，

看好 1807558 件藏品，

把故宮交給下一個 600 年

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場

文章來源: https://www.twgreatdaily.com/cat59/node1457281

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