文/金錯刀頻道 Max（微信公眾號：金錯刀）

今天要講的超級爆品，是一款全球知名的旅行箱——RIMOWA。

RIMOWA公布了2015年度財務報告，再次創下了新記錄，銷售收入達到3.5億歐元，大概30億人民幣。

RIMOWA到底有多叼，明星只用RIMOWA，機場接機的侍者「看箱不看臉」，黑車司機用它來分辨身份。。。。

這是一款史上最有逼格的旅行箱。但是，一款外觀算不上多麼出眾，動輒好幾萬，而且經常被摔壞的旅行箱，到底是如何打造高逼格，抓住明星們的心的？

《非誠勿擾》中舒淇在用

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還登上了《泰囧》海報，這得花多少錢？

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《絕命毒師》傑西·平克曼的飾演者亞倫·保爾也在用

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但是出鏡率如此之高的箱子真的好麼？看看下面二位明星的血淚。

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所以，關鍵還是看氣質！

雖然經常被摔壞，但是人們對這款神一樣的箱子的熱情似乎毫無減退。

當然 RIMOWA能成為明星必備的旅行箱，實力還是不一般的。在過年的一年中，RIMOWA收入達3.5億歐元，創下歷史記錄！

RIMOWA是一個德國的家族品牌，1898年創辦，至今已經傳了三代人。

創始人是這位老爺子——Paul Morszeck

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你無論如何也想不到RIMOWA鋁製旅行箱的設計靈感居然來源於二戰。

1937年，RIMOWA工廠毀於一次空襲。所有東西被燒成了渣渣，只有一件東西沒事，那就是鋁片。這件事啟發了RIMOWA 開始著力生產製作鋁製行李箱。

而行李箱上的凹槽則是受到了德國著名運輸機，這樣的設計既可以減小阻力，又能夠增加金屬的抗壓性。

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RIMOWA箱子的DIY也是一種時尚。有人開始這樣解讀了，傷痕累累的箱子，代表了人生磕磕絆絆的旅程。

甚至有人將破舊的被上升到了藝術的高度！

有人說，受過傷的 RIMOWA 看起來與解構主義建築大師弗蘭克·蓋里的不規則曲線建築有了些許異曲同工之妙。

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RIMOWA的爆品武器：變態一招

我總覺得RIMOWA在高端旅行箱裡是造型比較丑的，但RIMOWA卻有著強大的人氣和口碑，我認為，這也是RIMOWA的變態一招，就是兩個字：極致。

這個公司挺變態的，RIMOWA甚至是全球第一個為箱子造博物館的品牌。

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RIMOWA能取得如此大的成功，在兩個方面做到了極致，甚至是變態級。

1. 鋁製行李箱堅持德國造

如今，提到德國二字，很多人就會肅然起敬。德國製造，潛台詞是精益求精、一絲不苟、死磕……

雖然現在RIMOWA在捷克、巴西、加拿大開設了六家分廠，生產非鋁製旅行箱，但是RIMOWA的鋁製行李箱一直堅持德國製造。

每個RIMOWA箱包都是由兩百多個零部件經過90道工序組裝而成，而其中大部分的工序仍採用手工完成。

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從1950年第一款槽式鋁製行李箱誕生，RIMOWA就一直不斷探索新的可能性。

1976年，RIMOWA開發出第一款防水的金屬行李箱。

2000年，RIMOWA 第一次使用了聚碳酸酯來製作行李箱，一經推出，就在業內掀起了一股革命。

去年，RIMOWA聯合德國漢莎航空還推出了一款內置E-Ink電子紙旅行箱，電子墨水屏替代了原本的紙質標籤，所有的航班相關的必要信息都會在螢幕中顯示。這個小小的創新獲得了當年的「旅行箱設計大獎」。

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正是靠著這些點點滴滴微小的創新，RIMOWA一步步成就了如今的輝煌。

2. 變態級的娛樂營銷，這家造箱子的公司居然造了一架飛機！

RIMOWA幾乎是好萊塢大腕的「標配」，從一開始，RIMOWA的畫風就是這樣的，廣告片里一定要出現HOLLYWOOD幾個大字

RIMOWA在娛樂營銷方面更是不惜重金進行投資，力爭在全民娛樂的文化氛圍中始終占領消費者心智。

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南方都市報就曾報道稱，舒淇有三個香檳金色Topas Gold紀念版行李箱；王菲、李亞鵬偏愛藍色的；梁朝偉、劉嘉玲在不丹結婚時，不丹帕羅機場是整車的金色、銀色RIMOWA；黃曉明則有金色、紫羅蘭色、銀灰色不同系列數不清的RIMOWA，難道黃教主集齊不同顏色的箱子就能召喚神龍？？

從1898年第一個RIMOWA包走下生產線，它已在數不清的好萊塢影片中出現，《黑客帝國》、《蜘蛛俠》、《007》等經典影片中都可以發現RIMOWA的身影。

除了靠明星拉人氣之外，去年，這家做箱子的公司居然重建了一架容克F13飛機，一時間賺足了眼球，這架飛機將在今年首航。

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至於為什麼要重造一架飛機RIMOWA的掌門人是這樣說的：

容克F13是人類歷史上首架全金屬飛機，最初於1919年在德國生產，最重要的是，航空鋁材的問世，直接造就了RIMOWA的鋁製行李箱。

雖然是一個小小的行李箱，但它見證了人類科技的不斷革新。

德國冶金學家Alfred Wilm 於1906年發明的航空鋁材，優質德國工藝也是貫徹始終的重要特點。Hugo Junkers成為運用鋁材建造飛機的第一人，Morszeck父子同樣以航空鋁材推出了一系列行李箱。牛逼的德國人。。。

不追求價格，但追求價值，不追求外在，但追求細節。變態背後的口碑，才是這個一板一眼的箱子最響亮的招牌。也是德國製造給中國製造最生動的一堂課，希望更多中國製造能夠學會這種變態，打造爆品！

金錯刀的話：我準備把我的新秀麗旅行箱換成RIMOWA。這也是創始人的爆品必修課，在產品的關鍵價值點上做到變態級。你夠變態嗎？

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