近日，在江蘇揚州誕生的4192公斤的「世界最大份炒飯」因被媒體曝光在打破金氏世界紀錄後，被當做垃圾處理。26日，認證為「金氏世界紀錄」的官方微博宣布，因存在浪費情況，這個挑戰無效。從創造紀錄時的熱鬧，到後來被「冷處理」，再到紀錄「突然死亡」，短短几天時間，「最大份炒飯」成熱門話題不斷被輿論關注。
許多人眼中，金氏世界紀錄具有「挑戰極限、超越自我、創造奇蹟」的精神內涵，也因此，其備受大眾推崇。但近年來，吉尼斯紀錄有點變味了，類似「千人同舞」、「萬人齊唱」等奇怪的吉尼斯紀錄項目不斷湧現，而這也讓許多人看到了「操作」紀錄的可能性，申請動因隨之變味，更讓大家關心的問題是，吉尼斯到底是如何賺錢的？它的生財之道是什麼？《人民眼光》為大家綜合盤點，一起看看世界紀錄背後的財路。
從一家啤酒廠開始
「世界上飛得最快的野鳥是什麼鳥？」1951年，愛爾蘭吉尼斯啤酒公司的經理休?畢弗爵士在一次打獵中錯失了一隻野鳥，心中忿忿的他為了挽回顏面，與同伴們一路爭論「什麼野鳥飛得最快」，但眾人爭來爭去卻對答案毫無頭緒。打獵結束後畢弗還念念不忘，這時有人給他推薦了麥維特兄弟。
麥維特兄弟熱愛各種千奇百怪的冷知識。兩兄弟從小就喜歡看報紙，並將其中的「世界之最」記錄下來做成小冊子。與麥維特兄弟碰面後，畢弗大為驚喜，他幾乎是立即決定邀請麥維特兄弟編寫一本專門記載有趣的「世界之最」的書，書名就用「吉尼斯」，因為他打算把這本書作為贈品免費送給吉尼斯啤酒的顧客。
經過一年時間的調研，1955年8月27日，《金氏世界紀錄大全》第一版發行，收錄的第一個紀錄是1954年5月6日，英國運動員羅傑·班尼斯特以3分59.4秒的成績刷新了英里障礙賽的紀錄。
「獵奇」背後的金礦
「世界之最」能滿足人們的獵奇心理，又有足夠的話題性，更何況吉尼斯幾乎是獨家擁有世界紀錄的資源，簡直是坐擁金礦。
但要如何將金礦變現呢？
2006年的《正大綜藝金氏世界紀錄之夜》相信許多讀者都還記得，金氏世界紀錄認證師在現場的「一錘定音」，伴隨著歡呼聲，讓無數觀眾一同「見證奇蹟的時刻」。而這一曾在中國風靡一時，至今仍在播出的電視節目，正是源於麥維特兄弟「我們在電視上撰寫吉尼斯大全」的夢想。
1972年，隨著真人秀節目的普及，麥維特兄弟聯合了英國著名的演員羅伊?卡塞爾，一起在BBC推出了一檔兒童節目《破紀錄者》。通過現場表演打破紀錄，並由吉尼斯認證的過程，世界紀錄以更富於戲劇化、視覺化的形式展現在觀眾面前。
這個節目在英國播出了29年，是全英國最長壽的節目之一。不但孩子和父母觀眾們都「愛不釋眼」，連主持人卡塞爾也成為了吉尼斯的忠實粉絲，他在主持節目期間，自己就打破了9個世界紀錄。
如今，這個成功的節目像圖書一樣，被迅速複製到了肚界各地。吉尼斯公司以委託的形式，開發出了義大利版、澳大利亞版、中國版等。遍布歐洲、北美洲、亞洲和大洋洲。至今，還有不少電視台、M絡播放平台等尋求與吉尼斯合作。
這同時也推動了吉尼斯的「現場認證」環節，能增加挑戰者的個人影響力和「吸引更多的媒體的興趣」。這時候的吉尼斯，已經隱約挖掘到「吉尼斯效應」在商業推廣上的潛能了。
電視節目在全球的成功與圖書互相輝映，為吉尼斯吸引了更多的粉絲。2005年，吉尼斯將11月9日定為了「金氏世界紀錄日」，鼓勵大家挑戰紀錄。第二年，他們又稱2006年版大全為「全球最大的國際事件」，因為有超過10個城市，共計約10萬人參與了金氏世界紀錄。
這種「紀錄式」推廣讓公司在12個月內增添了2244個全新的有效紀錄，較之往年增長了173%。新鮮內容不斷填補，而知名度也不斷在全球落地生根，通過向兒童食品及玩具廠商貼牌授權、出電子遊戲、拍動作冒險電影……吉尼斯不斷地翻新自己的業務。而這座金礦的發掘，顯然還不止於此。
吉尼斯公司近50年的歷程中，幾度易手，後來英國Hit娛樂公司將之收入麾下。Hit充分運用了吉尼斯的「世界之最」招牌。2004年開始，Hit推出了「吉尼斯英國Hit金曲及專輯榜」，取代了自己從1977年便開始的Hit榜單。Hit的金曲及專輯榜單立即影響力大增。
另外在博物館和景點開發上，加拿大利普里娛樂公司一直是吉尼斯公司的合作商。他們用了十多年的時間，在日本東京、美國加州好菜塢等地開發了不少金氏世界紀錄景點。這些景點的年訪問人次超過了1300萬。鑒於遊客們對世界紀錄景點不斷增長的熱情，利普里娛樂公司甚至在2008年用6000萬英鎊買下了吉尼斯公司。這促使了吉尼斯公司的進一步商業化。
破紀錄不等於拿獎金
現在，金氏世界紀錄有限公司成為了民間最權威的紀錄認證機構。但成功刷新世界紀錄的挑戰者們並不能從吉尼斯獲得任何直接的利益，因為吉尼斯不會向金氏世界紀錄擁有者支付任何報酬，也不承擔挑戰金氏世界紀錄的任何費用，參賽者恐怕還要面臨倒貼的風險。雖然總部授權的中方機構金氏世界紀錄中國申報中心曾對媒體表示，除了開闢「綠色通道」收取額外費用外，對挑戰紀錄者並不會收取任何認證費用。但位於英國倫敦的總部解釋，「如果認證人員親自到申報現場，可以提出相關的費用」。
儘管絕大多數金氏世界紀錄誕生的動機並不是經濟利益，而是挑戰者們為了獲得達到和超過他們的目標所帶來的滿足感，獲得正式的金氏世界紀錄證書。但不得不承認，影響力已經是當今不折不扣的「軟紅利」。而在吉尼斯這條產業鏈上，組織者、參與者以及幕後推手都將「各得其所」。
轉載請註明來源：今天頭條