如果小編告訴你，有一家店只賣一款衣服，一周只有半天營業，你們能接受得到嗎?
在東京，就有這麼一家「不靠譜」服裝店! 到底有什麼厲害的？ 一起來看！
這家店不賣女裝，只賣男裝；不賣褲子，只賣衣服;不賣其他款式，只賣T-shir；不賣其他顏色，只賣白色的T-shirt。這家店名叫#FFFFFFT。
#FFFFFF 在計算機色指定中意味著白色色號，店主也在後面加上了一個 T，意為「白 T」。
一件件舒適的T-Shirt，是永遠不敗的經典，而替換率非常高的白色T-Shirt 是每個人生活中的必備品。看準人們對於白色 T-Shirt 的需求，日本潮大叔夏木拓於2016 年 4 月東京澀谷區開張了這間白T恤買手店。
#FFFFFFT出售來自全球各地 1000 至 2 萬日元 (約合馬幣 38 至 768 )價位的各品牌白T恤。
在這裡你可以找到各式各樣的白色 T-Shirt，寬鬆的、貼身的、象牙白、純白、米白，什麼樣的版型幾乎都找得到。
夏目拓自己是個「白T狂熱愛好者」。為了買一件合適的白T，夏目會到世界各地尋找，從便利店的廉價自主品牌到 Prada 等奢侈品牌，他搜集的白 T 恤超過一百件。
他也會為一件有趣的白T恤實地拜訪生產廠家。久而久之，他將興趣發展成了生意。
#FFFFFFT雖然看起來不太正經，但是夏目自有一套行事風格。
#FFFFFFT選址極為寒磣，不在購物中心、不在步行街，位於一處居民區，周圍能夠找到的唯一的商業設施就只有街對面的全家便利店。
店鋪由一個公寓底層車庫改造而成，店鋪空間狹窄而不規整。布置了簡單的收銀台和試衣間。
更扯的是，這家本應拚命彌補不利之處的店鋪，每周還只在周六下午營業半天。
看起來夠不靠譜吧?開店到今天四月份剛滿一年，但已經成為全球網紅小店。
由於每周只開門一天，很多文藝青年早早趕來排隊，等待店主開門營業。
#FFFFFFT 並沒有固定的目標人群。來排隊買白 T 恤的顧客以年輕人居多，當然也不乏一些外國顧客。通過網絡傳播，這些外國顧客也正成為這家店鋪重要的客源之一。
這家隱世小店開業不到半年，就登上了各種媒體頭條。
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為什麼這樣玩票性質的店能夠生存下去而且越來越火?夏目給出了答案。
對於選址，比起原宿、表參道(東京著名商圈)等黃金地段，這裡人流量雖小，但租金更便宜，我們的顧客質量也很高，大家都不是隨便來逛逛，而是帶著購買目的專程找來。
至於營業半天，夏目拓這樣解釋：如果每天都營業，人們總會想——下次再去吧。而一周只開半天，人們反而想要快點去看看。
而#FFFFFFT成功的關鍵還是裡面出售的白色T恤，在它誕生的第一天，夏目就自動給它打上了「最專業的白T」的標籤。
而對於店裡所賣的白 T 恤，夏目夫婦也是放下了許多心思在經營，絕對不是大家表面上看的如此一般。
夏目華特別嚴選了世界 30 多個品牌的白 T恤，每一件都是獨一無二，有些更是有半個世紀的品牌歷史。
其中大眾較為熟悉的有 American Apparel 和 J. Crew 、1860 年創立的英國經典品牌 SUNSPEL、對品質極其講究的日本品牌 SMOOTHDAY，完全 100% 美國製造堅持傳統製作工法的美國品牌 VELVA SHEEN、瑞典服飾品牌 The White Briefs、日本工裝品牌 Red Kap 等等。
而對於白 T 恤的分類，夏目夫婦也十分講究：『如果你把一個細小品類進行專業的品類，它可以衍生於各種 SKU』。（SKU 通常表示規格、顏色、款式）
比如從設計剪裁上來看，可分為V領、圓領、U領、小高領、Oversize 等。
而從顏色上細分，就可分為純白、月白、茶白、霜白、象牙白……在一般人眼中的普通白色，來到夏目拓眼中就能變成上千種不同的顏色。
夏目又拿到了一個T恤品牌Seiso Shiro的首發權。
這個品牌的T恤也是有點奇葩。號稱全球第一款防激凸(露.點)的男士T恤。
原來在日本，84%的女性都討厭男性的乳.頭透過衣服若隱若現。在她們看來，激凸的男人=不愛乾淨+不靠譜。
但是問題來了。男人最常穿的白Tee和白襯衫，往往是激凸的重災區。在大多數女人眼中，男人激凸比沒拉褲鏈更猥瑣。
男生穿T恤大部分都會顯示出激凸(露.點) 或若隱若現因此有時還會被女性嘲笑。
而夏目找到的這個品牌，T恤耗時2年才成功研製。不同於普通薄又透的白色T，Seiso Shiro的密度顯然更高。
Seiso Shiro來自日本、美國、烏干達還有印度的高質量棉花，還加入了特殊的縫合技術，男性穿上它以後，乳.頭怎麼都不會凸起。
也是醉了。。。
#FFFFFFT創始人瞄準小眾品牌，小眾人群，在這個時代反而更容易突圍。品類窄，只能往深度挖掘用戶痛點，打造自身的專業性特質。人群窄，消費者之間反而能夠找到共同點，自然形成強關聯。千萬不要小看這些狂熱人群的力量，這些人就是人群中的意見領袖。
很多死忠也將造訪#FFFFFFT當成一件標新立異的事情。通過ins的分享，越來越多有相同需求的人關注到了這家小店。
說起夏目夫婦對未來的憧憬，他們希望這個由車庫打造的小店，可以變成所有白T恤愛好者的朝聖之地，並有朝一日把『#FFFFFFT』拓展到東京以外的城市，如：香港、北京、上海等。
文章來源: https://www.twgreatdaily.com/cat43/node1616333
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