央視直播主播吃早餐（題圖）

昨天，在央視《築夢天宮》特別報道時段，央視大膽嘗試「直播吃飯」，兩位主播和嘉賓一起在現場吃起了太空食物，八大菜系應有盡有，看得觀眾著實眼饞。

不少網友直呼「央視賣萌！」「大清早的，把我都給看餓了！」有媒體以「央視罕見直播主播吃早餐」為題做了報道，下方評論點贊者不少。對於央視這種少有的傾身賣萌的做法，大部分網友都表示贊同，希望能多多嘗試。

前有《新聞聯播》「愛你一生一世」的最甜新年祝福，後有央視「直播吃飯」的《天天飲食》版早間新聞。這次央視在重要航天直播時段大膽創新，利用現場分拆太空食物，現場試吃品嘗來生動展現航天員在外的飲食起居，既滿足了觀感也提升了味覺，在工作日的早上為觀眾送上了一頓滿滿的航天盛宴。

從節目呈現的效果來看，「直播吃飯」環節確實起到了相當大的收視帶動，僅CCTV1時段，在該環節的收視率就已經破2%，與此前同時段播出的新聞節目而言，高出二至三倍。從瞬時收視波形圖看，在互動環節，收視率明顯抬高，在「直播吃飯」的三分鐘內，收視率呈現拋物線狀。一方面與7：40左右的收看高峰有關，另一方面，央視的大膽創新也不出意外地提升了新聞收視。

其實，央視「直播吃飯」這種邊播新聞邊品嘗舌尖上的美味早已不是首次。在神舟十號發射特別節目中，主播歐陽夏丹就曾在直播中品嘗一個太空粽子。而最令人印象深刻的，莫過於2012年的央視跨年節目《跨越2012》了。結尾處，為了辭舊迎新，五位主播端起紅酒舉杯慶祝，在當時的社交網絡中也曾引起不小轟動。

2012年央視跨年節目《跨越2012》場景

很顯然，作為傳統電視媒體的央視，一舉一動都能造成很大的收視波瀾，僅僅一個「略出格」的直播吃飯、互相夾菜就能引發蝴蝶效應，帶來收視小高峰，著實讓人驚喜。現在，傳統媒體受關注度雖然略有下降，但其權威性依舊根深蒂固。刻板效應突出，打破思維定式，舊貌換新顏是不少受眾期待之趨。因此，傳統媒體特別是權威性強的傳統媒體，細微的變化都會引起高關注度和高討論度，都會映射出話題，有著媒體引航燈的作用。

換而言之，謀求「放下身段」「改頭換面」不僅能讓傳統媒體收穫掌聲和嘉贊，還能收穫收視和人氣，可謂雙贏。

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