明星藝人的言行舉止，在社交媒體上受到關注。他們利用微博、面簿、推特、Instagram等社交媒體提升知名度，創造影響力。他們抱持什麼心態經營社交媒體？與各地粉絲互動的界限如何劃分？在網絡上公開私生活的利弊在哪裡？在社交媒體上最具影響力的本地藝人有哪一些？
在社交媒體時代，明星的人氣有了新的衡量方式，即粉絲量。
隨著社交媒體的日漸普及，明星們開始利用社交媒體與公眾互動，以拉近與公眾的距離並提升知名度，已是大勢所趨。這還不包括那些「素人」因社交媒體而一夜爆紅成名人。社交媒體操作方便，傳播快速，是走紅的捷徑之一。
明星在社交媒體開帳號，馬上會湧入成千上萬的關注者（followers），明星們在上面的一言一語，都會隨時被閱覽、議論、轉發，迅速成為熱門話題。所以明星的社交媒體關注者數量的多寡，也可被解讀為其影響力的大小，尤其是對40歲以下的族群而言，因為他們是最活躍的社交媒體使用者。有些商家也會根據粉絲量指定代言人。
主攻中國市場者名列前茅
本地藝人之中，誰是社交媒體上影響力最大的呢？
聯合早報上個月根據華人地區最廣被使用的微博、面簿、推特及Instagram四大平台的關注者數量進行整理，統計出新加坡藝人（包括主要在新加坡發展的外籍藝人）——包括演員、歌手、導演、音樂人等演藝相關人員——當中，在社交媒體上關注者最多的前30名。
統計結果發現，以中國為主要發展市場的藝人都名列前茅。林俊傑以總關注者接近3600萬遙遙領先。屈居第二的是孫燕姿，有約2300萬名關注者。
十大之中，還有BY2、黃義達、蔡健雅這三名以大中華地區為主要發展基地的歌手，分列第三、四、七名。他們的關注者也從150萬到300萬不等。至於演員如范文芳和立威廉，則各有約245萬和65萬的關注者，分別排名第五和第九。打入十大的還有新生代演員謝靜儀和結婚生子後工作減產的白薇秀。
看得出十大之中可分三個等級，林俊傑和孫燕姿的關注者都是過千萬戶，影響力屬於頭等。第三至第七名，關注者過百萬，影響力屬於次等。而第八以下則是關注者過十萬者，要打入前20名，關注者總數一定要在60萬左右。
關注者從幾十萬起跳
中國市場大，在中國打出知名度，微博關注者可以從幾十萬起跳，再躍升百萬、千萬，所以在中國發展的當紅藝人也容易吸引到可觀的粉絲關注量。由於中國對面簿、推特和Instagram進行屏蔽，粉絲必須翻牆（指突破網絡審查或突破網絡封鎖）才能看到，所以影響了這些社交媒體的使用人口。
以新加坡來說，人口才幾百萬，粉絲基礎自然小得多，許多在本地活動的藝人每天耕耘，面簿（以成熟者居多）、Instagram（以年輕人居多）及推特（以英文使用者居多）也大多在數萬名徘徊，能夠破10萬已經很厲害。當然如果藝人本身的影音作品能打入東南亞或港台，就能擴大藝人本身的粉絲群了，即使這些加起來跟中國市場相比也不過是九牛一毛。
排名在第11至第20者，有蔡淳佳、張智揚、劉子絢、李銘順、陳欣淇、郭舒賢、童冰玉、陳潔儀、李凱馨、陳羅密歐。排名在第21至第30者，有李偉菘、王冠逸、林慧玲、馮偉衷、方偉傑、雅慧、莊米雪、徐彬、何維健、陳鳳玲。
林俊傑：內容更純粹與直接
20大之中，男藝人僅占六名，似乎在社交媒體平台上女藝人暫領風騷。
此外，土生土長的新加坡人也占絕對優勢，20席中僅有劉子絢、李銘順和童冰玉三名在本地發展的馬來西亞藝人。
排名遙遙領先的林俊傑告訴本報：「對我來說，社交媒體是自己個性的延伸。也因為向來都是自己在經營，所以能確保內容更純粹和直接。我會利用這些平台來分享最真實、最即時、最重要，甚至最好玩的信息。」
他平均每天發一則文，發帖主要都是有感而發。偶爾也會轉發和回應歌迷的留言。「但我基本上只要有空都在看留言，關心粉絲們的心情與動態。最近比較好玩的就是看到粉絲把我的照片和『美國隊長』放在一起，說我是『新加坡隊長』。我覺得很有趣也很幽默，所以轉發了帖子。」
權怡鳳：與女兒約法三章
在年齡方面，上榜的藝人多在30歲至40歲之間，顯示本地藝人多需時間耕耘才能累積足夠人氣，比較少一夜爆紅者。年齡最大者，是同為45歲的李銘順、范文芳夫妻檔。年齡最小者，是17歲剛出道但影視作品還未播映的李凱馨。
李凱馨因為接了蘋果手機的微電影女主角，在中國迅速引起注意，所以她所拍攝的影劇還未播映，就已經有36萬名粉絲，超越專注在本地發展的電視紅星如林慧玲、陳鳳玲等，也超越了本地電視主持阿姐權怡鳳——也就是她媽媽。權怡鳳受訪時很驚訝女兒已經打入20大，至於自己被女兒超越，她笑問：「我該反省嗎？」在面簿和Instagram有約18萬名粉絲的她覺得自己和女兒的粉絲分布不同。女兒的小粉絲活躍於新媒體平台，但她有許多家庭觀眾支持者，仍是傳統媒體（即電視和報紙）的受眾。
她說，李凱馨並不會沉迷於在社交媒體上發帖，而且自我要求高，一周只會發一兩次，有時還要經理人推一把才做。「不像我們這些安娣，傭人病了，小狗死了，什麼都發，她還是有要求品質的。有時我們會叫她發一些上課的情況，不然外界會奇怪她怎麼都沒上課，但她會覺得那是隱私所以不發。」
針對社交媒體的守則，人生經驗比較多的權怡鳳怎麼跟女兒約法三章？她說：「我跟她說不要發和異性的親密照、暴露照，或帶負面情緒的話，因為那會干擾到別人。情緒不好時，別發帖。還有人生感悟的也別亂髮，因為我見過一個年輕藝人這麼做，我覺得很造作，你有多少人生經驗啊！」
歐萱：不想粉絲關注冒牌者
歐萱是所有未在中國長期發展的藝人中，總粉絲量最高的一個。她說：「我從來不喜歡比較，也覺得不必要。所以能排名第六……嘩！很厲害了。尤其前五名藝人都是在外地長期耕耘的。我從未預期社交媒體會有那麼廣泛的影響，也沒想過自己這些年來會累積那麼多影迷。
「有趣的是，一開始不是我要開始註冊社交網站的，是一個粉絲替我開了一個面簿帳號，上面只有一個帖子和一張圖片，然後就有了7萬個關注者。然後許振榮建議我應該要自己開始一個帳號的……然後我又發現網站上有很多用我的名字的網頁，也都有很多關注者。我嘗試聯繫一個關注者最多的帳號，可是沒有得到回應。所以我決定自己開一個帳號，主要原因是我不想粉絲讀一些不是我個人發的帖子，或是關注一些冒牌者。純粹是因為我想跟影迷聯繫。
據新加坡藝人在社交媒體上的影響力統計，林俊傑以總關注者接近3600萬遙遙領先。「對我來說，社交媒體是自己個性的延伸。也因為向來都是自己在經營，所以能確保內容更純粹和直接。我會利用這些平台來分享最真實、最即時、最重要，甚至最好玩的信息。我基本上只要有空都在看留言，關心粉絲們的心情與動態。
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