蘋果市值，在2018年第四季度的時候，蘋果公司市值高達1.12萬億美元，成為了全球市值最高的企業。此外，加上蘋果旗下的iPhone產品高售價，全球第二大手機廠商的頭銜等等，蘋果引起了高度關注。不過，從蘋果發布iPhone XR、iPhone Xs系列之後，iPhone的銷量開始逐漸下滑。

不過，儘管在2018年iPhone銷量下滑，但高售價還是讓蘋果成為全球最賺錢的上市企業，2018年全年凈利潤高達595億美元，摺合人民幣約4114億元，而同期的華為凈利潤只有593億元，兩者利潤相差近7倍。而進入2019年之後，iPhone銷量暴跌，根據第一季度銷量數據顯示，蘋果第一季度銷量為3640萬台，同比下滑30%，堪稱是暴跌。反觀華為，華為第一季度銷量為5910萬台，同比增長50.3%。

?說到華為，華為近兩年手機業務增長迅猛，在營收方面，以智慧型手機為核心的消費類業務已經成為華為第一大業務板塊，占總營收的48.4%。按照華為2018年全年總營收來算，就是3484.8億元，超過了其它兩大業務。雖然華為的營收和利潤都不及蘋果，但在出貨量上，已經超過了蘋果成為了全球第二大智慧型手機廠商。

?回到蘋果身上，iPhone銷量的下滑其實給蘋果帶來了很多負面影響，第一，蘋果市值暴跌，目前蘋果市值為8748.94億美元，相比巔峰時期的1.12萬億美元市值，市值縮水了2450多億美元。第二，蘋果營收、凈利潤雙雙下滑。這應該是庫克執掌蘋果以來，面臨最大的危機，同時也是蘋果的至暗時刻。

?不過面對危機，「中年危機」的蘋果似乎已經有了對策。近年來，蘋果旗下的Apple Watch銷量強勁，根據數據調研機構調研數據顯示，Apple Watch同比增長49%，占全球市場份額的35.8%，大幅度領先三星和華為。Apple Watch與蘋果智能家居所組成的其他業務，在2019年財年Q1和Q2季度累計營收達124億美元，相比同比規模暴漲。有分析師稱，包含智能家居、Apple Watch的其他業務，將會在2025年突破千億美元規模。

?當然，Apple Watch只是對策之一，蘋果還有一個對策就是「由硬變軟」，在今年的蘋果春季發布會上，蘋果聚焦在服務上，其中包括Apple News+、Apple Arcade、Apple Card和Apple TV+，蘋果希望系訂閱服務等數字內容服務來支撐蘋果的未來。在2019年的Q1及Q2季度中，數字內容服務總營收達223.5億美元，同比增長26.27%，預計到2023年有望突破千億美元營收。

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