現在印度市場成了智慧型手機的香餑餑，各個手機企業都想在印度市場紮根，不光是中國企業，諸如三星、蘋果也想在印度尋求新一輪「金礦」。最新數據顯示，印度市場智能機增速已經快要超過中國，同時印度市場規模被認為僅次於中國，位居全球第二名。這麼豐厚的市場，讓手機企業扎堆進入，小米、華為、聯想、魅族、一加、酷派等幾乎所有的主流手機製造商，都已經進入了印度市場。然而蘋果相對比較落寞一點，想複製中國模式還是有點困難，賺印度人的錢沒那麼容易。

那麼在印度這些廠商表現怎麼樣？三星第一，聯想第三，蘋果沒進前五，因為蘋果的市場份額很小。不夠習慣於在中國賺快錢的蘋果，在印度並沒有那麼好賺。但是蘋果正在加緊挺進印度市場，不僅發布了專門針對該國定製的廣告，而且擴大了零售網絡和促銷性質的融資方案。去年11月份蘋果要求印度政府提供包括更低的進口稅和消費稅稅率在內的優惠措施。但是印度卻不買帳，明確不會為蘋果iPhone本土化生產單開綠燈，也不大可能為吸引蘋果而放寬本地採購規範。同時此前蘋果多次申請在印度開設零售店都未能獲得批准，這無疑讓蘋果做了冷屁股，複製中國化太難了。

蘋果不斷嘗試進入印度，因為在中國的手機發展已經越來越體現出頹勢，成本也在不停上升，再這樣下去，蘋果將會被中國本土企業乘勝追擊的時機。印度作為智慧型手機市場的接盤俠，這一天的到來只是時間問題，不光印度著急，世界各強著急。蘋果方面希望獲得印度政府減稅、補貼等優惠支持，而印度政府卻不理睬。援引一位印度官員說法稱：「蘋果想要在印度仿效其在中國採取的模式。」

而且印度還限制蘋果在印度銷售經官方翻新過的 iPhone，原因是印度政府禁止二手手機進口到印度。這項能有效提高零件利用率（降低成本）以及減少環境污染的服務，無法在印度這個高速增長的市場推出，蘋果也只好乾著急了。也許他們正期盼什麼時候政策能再放寬一次吧。蘋果手機在印度銷量不高自然有其原因。一直以來，蘋果手機在印度執行的都是廉價戰略。蘋果將過時的蘋果手機和翻新過的二手手機以很低的價格賣給印度人，直到現在蘋果還在印度以1000元人民的價格售賣蘋果4S。此舉給印度消費者留下了「蘋果手機=過時的廉價手機」印象。

蘋果迫切需要打開印度市場，以提振銷量。但是，蘋果在印度一直執行的廉價策略，顯然和庫克的只做最好不做最多的表態不符。若想打開印度市場，蘋果除加速代工廠和零售店布局外還應改進自身策略，吸引印度用戶。但是對智能機正在普及中的印度而言，蘋果並沒有像中國市場一樣占據相當大的優勢，要攻克印度市場有很大難度，蘋果還在複製中國模式，顯然不合適。

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