參考消息網8月27日報道法國《費加羅報》6月13日刊登埃爾莎·邦巴龍題為《「中國蘋果」小米曇花一現的童話》的文章稱，2011年，小米曾是智慧型手機製造商風景線中的外星人。在首部終端商業化之時，創始人雷軍人稱「中國的斯蒂夫·喬布斯」，而他的企業小米則成為「亞洲的蘋果」。2014年12月，小米市值達到了450億美元。小米的銷售量增加了4倍，三個月的季度銷售量達到1500萬台。18個月之後，一盆冷水潑下。

文章稱，最殘酷的是下滑。

英美分析家們拿著計算器重新評估了前「中國最有希望的新創企業」的市值，將其調低為40億美元。貶值看來如此猛烈，而解釋原因是有很多的。首先，小米的銷售出現停滯，甚至輕微下降。根據高德納諮詢公司數據，手機季度銷售量從1570萬台降至1540萬台。小米完全是在線上打造零售模式。而線上市場只占手機總體銷售市場的5％到10％。高德納的研究員安舒爾·古普塔認為：「在新興國家，企業需要有一個非常發達的零售網。」

文章稱，此外，小米並未在成熟市場站穩。小米經常性地宣布要在美國發售，但目前還是什麼都沒有。小米的發展模式被很多中國的競爭者模仿。雷軍的成功建立在同包括三星Galaxy S和蘋果iPhone系列手機等「市場最佳」手機有著相似性能的智慧型手機發布上，同時手機價格兩倍、三倍低於前者。他的對手走得更遠一點，發布了一些包含創新的手機。比如，Vivo的手機有曲面屏；Oppo和Oneplus有快充模式；華為有指紋識別。

小米同樣指望自己的粉絲群體來保證促銷。這樣的主意也被其他人使用。8月24日晚上，華為在巴黎舉行了榮耀8手機的發布會。榮耀總裁趙明提及華為「有1億粉絲。他們相互幫助，回答問題，非常積極」。榮耀品牌是由華為創辦的，目標對象是千禧一代。換句話說，榮耀是來蠶食小米地盤的，而且這起到效果了。2012年底成立的榮耀在2015年銷售手機4000萬部，銷售額50億美元。榮耀在一年時間內全球銷售增長一倍，在歐洲銷量增長兩倍。

文章稱，同小米相反，榮耀可以依託華為的衝擊力量來保證自己在歐洲的零售。先在線上銷售的榮耀現在已經在布伊格電信和達爾蒂零售店有售。趙明稱：「我們在全球僱傭了5000名員工，3000人是研發。」榮耀在法國還有一家致力設計和美觀的研發中心。但是，智慧型手機市場競爭相當激烈，加之消費者的三心二意，新晉品牌仍須證明自己可以延續。正在從「中國蘋果」變成「亞洲黑梅」的小米就是例證。（編譯/劉卓）

2015年9月22日，小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍現場介紹新品手機小米4c。新華社發

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文章來源: https://www.twgreatdaily.com/cat37/node1233932

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