蘋果公司這下傻眼了 中國市場也賣不動了

2016-05-05 16:54

一直以外，蘋果公司的產品內容都深受消費者的青睞，尤其是中國消費者對於蘋果產品更是情有獨鍾。從2011年至2015年，蘋果整體增長中有43%來自於中國市場的貢獻。由此可見，中國市場是蘋果公司應該重點布局的領域之一，然而近期美國投行Sterne Agee CRT的預測結果可讓蘋果公司傻眼了，預計蘋果2016財年來自中國的營收將同比下滑15%，庫克這下樂不起來了。

中國市場作為蘋果公司最大的銷售市場，在今年以來，消費者對於蘋果產品的熱情明顯就降低了一個八度，尤其從iPhone SE問世以來，人們對於蘋果手機沒有創新力的論斷就從未間斷過。從蘋果公司所出發的角度來看，回歸傳統螢幕的iPhone SE是契合了人們對於使用手機產品最理想的握屏體驗，然而日益挑剔的消費者們卻對此種說法並不買帳。

有業內人士指出，蘋果自身創新力下降成為業績下滑的主要原因之一。從目前的態勢發展來看，這方面的原因不無可能，然而要知道中國果粉的力量是強大的，蘋果產品一度作為身份的象徵成為了中國消費者競相追逐的對象。儘管回歸的iPhone SE並未有所創新性的功能得以顯示，但其相對親民的價格也令很多中國消費者為之心動，畢竟蘋果產品是身份的象徵。

此外，中國市場競爭壓力太大也成為蘋果營收下降的主要原因之一。首先就拿手機產品來說，中國手機市場在包括蘋果、三星等外來產品以外，還有許多本土的手機產品也在暗自涌動。

從一季度手機的銷售量來看，全球的智慧型手機出貨量都有所下滑，中國國產手機產品呈現出了一個高速發展的態勢。華為、OPPO、魅族等國產手機成為了許多年輕消費者的首選產品，這也就為蘋果手機產品在華的銷售量造成了衝擊，無論是出於民族感情、還是產品的性能特點，越來越多的中國消費者開始選擇國產的手機品牌，蘋果公司只能自我安慰。

事實上，營收下滑也就直觀的反映出產品銷量的下滑。數據顯示，蘋果三大硬體產品銷量在2016年第二財季均下滑，其中iPhone銷量同比下滑16%，iPad銷量同比下滑19%，Mac銷量同比下滑12%，對應的營收分別同比下滑18%、19%、9%。

手機產品在中國銷售受挫，但其他的產品同樣也遭受了厄運，這只是巧合嗎？顯然並不是，蘋果在中國的發展遭遇到了史無前例的嚴峻挑戰。然而蘋果公司CEO庫克卻對此很淡然，堅信中國是蘋果產品銷量保證的重要陣地。不管你信不信，反正編者是不信。

自庫克接手蘋果公司以來，人們對於蘋果產品的議論聲就此起彼伏，最近聲討的聲音更是與日俱增。花槍耍的再漂亮，也只是贏得人們的聚眾一樂，而消費者需要的還是真正的創新性產品內容，拿出手的東西必須是好東西，否則罵聲一片的悽慘狀況你笑得出來？

寫在最後：美國投行Sterne Agee CRT的這次預計為蘋果公司在中國的發展敲了一記警鐘，建議還是多多拿出用心的產品出來比較實在，一直堅信希望只能圖個心理痛快罷了，你說是不是？

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