美國社交網站Facebook（臉書）最近在中國贏得一樁搶注商標案。有外國媒體報道，這說明了中國對全球最大社交網站臉書的態度開始軟化。

據英國《金融時報》中文網5月9日報道，北京高院裁定，中山市珠江飲料廠不應在2014年獲准註冊「face book」商標。報道說，這家位於廣東省的工廠主要生產土豆片、蔬菜罐頭等食品。

根據中國法律，擁有全球知名品牌的跨國企業必須證明其商標在中國也廣為人知,才可在中國得到法律保護。

中山市珠江飲料廠營銷總經理劉紅群表示，「如果我們的註冊是非法的，為什麼當初允許我們這麼做呢？」 他還聞到，「如果Facebook是一個全球知名品牌，為什麼中國消費者不能訪問它的網站呢？」

在美國紐約的美中科技文化交流協會會長謝家葉博士就此表示，該案例說明，中國一些法院還是尊重版權，這是一個積極的舉措：

「中國在尊重版權和智慧財產權方面一直做得都不夠好，但現在中國政府為了吸引國外科技公司到中國發展，也想在這方面做得好一點。這個案例就是一個好的例子，是一個好的發展。」

《金融時報》的報道說，由於Facebook在中國被屏蔽，中國7億網民無法登陸該網站，但Facebook創始人馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直為了敲開中國市場而積極對中國發動魅力攻勢。

但是，鑒於2011年「阿拉伯之春」革命期間，Facebook給予親民主示威者的巨大幫助，想要中國政府對Facebook的解除屏蔽，很可能會附帶嚴格的條件。其他獲准在華經營的外國網際網路企業，例如領英(LinkedIn)等，都遵守中國嚴厲的審查制度。

為了贏得中國政府允許Facebook進入中國市場，扎克伯格除了努力學習中文之外，還在舊金山的家中款待中國審查機構負責人、與中共宣傳機關負責人會晤，甚至還在訪華期間,在空氣污染嚴重的天安門廣場上慢跑。

報道說，雖然Facebook在中國被屏蔽，但該網站和扎克伯格卻在中國眾所周知，中國網民式用技術上屬於非法的虛擬專用網絡(VPN)，規避「防火長城」(Great Firewall)訪問Facebook。通過VPN工具，Twitter等其他被屏蔽的網站，在中國也獲得了廣泛的使用。

Facebook 贏得這場商標搶注官司，是否意味著中國政府可能會在不久的將來允許該公司進入中國市場？在紐約的謝家葉先生表示；

「儘管扎克伯格想方設法為Facebook在中國打開市場，但由於中國政府希望嚴格管控媒體和網際網路，他進入中國的目的可能不會在近期實現。」

並不是每一家外國公司在中國都能贏得商標搶注官司，《金融時報》的報道說，上周，北京一家法院裁定，配件廠商新通天地科技有限公司有權使用「IPHONE」商標，儘管蘋果(Apple)的iPhone已成為熱門品牌。蘋果表示，將向中國最高法院提起上訴。

在另一起有爭議的山寨事件中，中國運動服裝公司Uncle Martian否認模仿知名品牌Under Armour，雖然兩家公司標識極其相似。

近幾年來，有關Facebook創始人扎克伯格努力向中國領導人展開魅力攻勢的報道不時見諸媒體。去年，在習近平訪美期間，扎克伯格受到了中國國家主席習近平的接見。此外，今年3月19日，中共中央政治局常委劉雲山在北京會見了扎克伯格，並向他重複了習近平關於網際網路治理的「四項原則」和「五點主張」。

例如，美國紐約時報中文網今年3月21日的一篇題為「『中國女婿』扎克伯格的野心和冒險」的文章說，Facebook創始人扎克伯格再度到訪北京成了當地的大新聞，他在訪華期間還受到了中國最有權勢的官員之一、負責宣傳事務的劉雲山的接見。

文章說，之前來華時，扎克伯格還談到了自己對中國的喜愛，並告訴中國官員，自己正在閱讀習近平的一本著作，並且給自己剛出生的女兒麥克斯(Max)起了個叫陳明宇的中文名字。

文章說，多次來華訪問，鞏固了扎克伯格作為在中國最知名的外國企業高管之一的地位，但尚不清楚他的魅力攻勢，能否實現說服中國政府解除對Facebook的禁令、以及向中國近7億網際網路用戶開放的這個最終目的。

文章說，對一名外國高管來說，如此公開地討好中國領導人是一項不同尋常的策略。最近幾年進入中國的少數幾家美國科技企業，都沒有對中國極力宣揚自己。

文章說，一名美國企業高管與劉雲山會面實屬罕見，劉雲山是中共中央政治局常務委員，位居中國的頂級權力機構。兩人的會面符合中國的宣傳目標，使其能夠向外界表明，美國新型科技經濟的巨頭之一樂於向中國領導人及其治理網際網路的方式致敬。

文章說，如果說Facebook必須要贏得中國某官員的支持，這個人便是劉雲山。多年來，劉雲山一直掌控著受到嚴密審查和幕後操縱的中國媒體，包括社交媒體。

美中科技文化交流協會會長謝家葉表示；

「由於在信息和言論自由等問題上，中國政府與西方國家所持的理念存在根本的分歧，中國政府在可預見的未來向外國網絡公司和社交媒體開放的可能性不大。」

Facebook目前是世界上最大的社交媒體平台，在全球擁有10億活躍用戶，但中國的網絡監管部門早在2009年就屏蔽了該公司，使它無法直接進入龐大的中國市場。目前，Facebook只在中國設立了辦公室。

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