Yahoo 再見!! 巨人倒下，一個時代結束……

向YAHOO道別！

台灣時間6月9日凌晨，Yahoo在加州召開特別股東大會，確認將Yahoo賣給Verizon，併購案將於6月13日完成，交易結束後Yahoo也將註冊為投資公司，並更名為「Altaba」。外媒預測，一旦併購案完成可能會裁員1,000至1,500人。

Yahoo出售案終於落槌。

至於台灣部分，台灣雅虎奇摩行銷暨公共關係部副總歐玫瑛則對《天下》表示，目前一切營運正常，未來新的發展要等完成併購後才公布。

回顧喧嚷已久的併購風雲，在去年7月有了初步結論，美國通訊公司Verizon宣布將以48億美元收購Yahoo，全球譁然；今年2月，Yahoo因兩起網路資安事件遭駭，Verizon再度殺價，將收購費降至44.8億美元；而6月8日最新召開的特別股東大會，確認交易將於6月13日完成。

這昭示著Yahoo稱霸網路的時代正式畫下休止符。

併購完成後，Yahoo的核心網路事業將被拆分出來，與Verizon旗下子公司AOL、哈芬頓郵報（The Huffington Post）合併，更名為Oath。

台灣雅虎奇摩也說明，Yahoo納入Oath旗下後，仍保有Yahoo之名，至於未來的發展走向還有待國外公布。出售網路事業的原Yahoo將轉型為投資公司並更名為Altaba，手上最大資產就是阿里巴巴集團15%股份與日本雅虎35%股份。

AOL執行長提姆‧阿姆斯壯（Tim Armstrong）兩個月前曾在推特上發文：2017年夏天，一個「10億以上的用戶、超過20個品牌，不可阻擋的團隊」將會宣示（Take The Oath）誕生。 一個網路巨人倒下，一個時代就這樣過去了。

1994年，10歲從台灣移民美國的楊致遠（Jerry Yang）和大衛‧費羅（David Filo）兩位史丹佛研究生創立了網路搜尋引擎公司Yahoo。

90年代至2000年初期，Yahoo的搜尋引擎、電子信箱、即時通訊、廣.告業務等在全球都是獨霸一方，特別是歷經了2000年的網路泡沫危機，Yahoo的營收從2001年的7億到2008年的72億，整整攀升10倍。

對於上一代的網路使用者而言，Yahoo之於網路是不可抹滅的重要存在。 就台灣來說，台灣雅虎奇摩曾作為台灣最大入口網站，旗下內容與服務如新聞、股市、電子商務（含拍賣、購物中心、商城）等都有相當活躍的使用人數。

以股市來說，據comScore最新數據顯示，2017年3月Yahoo股市的造訪人數有219萬人、Yahoo理財也有189萬造訪數，流量表現依舊不俗。 然而，近十幾年來，Google與Facebook的快速茁壯強壓Yahoo，Yahoo的榮景再也回不去。

2000年Yahoo曾是市值高達1250億美元的網路巨擘，它卻讓自己一路走向消亡，最終以44.8億美元出售。

如同進擊的巨人一旦被割下後頸肉就準備倒地，Yahoo的後頸肉則是被自己一刀一刀剜去。 錯過了Google，又錯過了Facebook Yahoo曾錯過收購Google的機會。

2002年當時Google創辦人佩吉（Larry Page）和布林（SergeyBrin）有意以10億美元出售Google，不過Yahoo當時的CEO塞梅爾（Terry Semel）卻猶豫不決，當他之後決定收購時，兩位創辦人再把售價提高至30億美元，這場交易便無疾而終。

如今Google市值今年已突破6000億美元。 沒想到同樣的狀況又再重演。

Yahoo在2006年也曾錯過併購Facebook，當時Yahoo希望以10億美元收購Facebook，不過祖克伯拒絕了，據英國的每日電訊報說，Facebook董事會有意把售價提高至11億美元，再逼祖克伯點頭出售，但這次換塞梅爾不願接受抬價，機會又再度錯失。而Facebook的市值也在今年3月突破4000億美元。

此後，局勢顯然不同了。2008年Yahoo拒絕微軟以446億美元收購；2013年Yahoo現任CEO梅爾（Marissa Mayer）以11億美元收購虧損的Tumblr，現在看來顯然是個錯誤決策。

除此之外，22年來換了7位CEO，決策的一變再變更是導致Yahoo的衰亡。 《紐約時報》更提到，梅爾專注於轉變Yahoo的網路事業，以致於錯過了行動革命，並徹底感受到展示型廣.告和搜尋引擎廣.告營收的直線下滑。

說到底，Yahoo面對行動通訊世代根本無能為力。 TiEA台灣網路暨電子商務產業發展協會​理事長林之晨認為，時代本來就會有典範轉移，特別是現在典範轉移的速度更快，「Yahoo本來是霸主，但它連續錯過社群、social、mobile三個典範，」從此一落千丈。

本來時代的霸主若沒有跟上典範，就會翻船，所以整個Yahoo的故事只是這個時代的縮影。 Yahoo帶給我們的啟示或許如同亞馬遜的創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）在5月的股東會所言，「We can』t rest on our laurels.（我們不能在桂冠上休息）。」在變化速度極快的網路時代，企業永遠得要保持在「Day1」的狀態才能不被淘汰。

文章來源: https://www.twgreatdaily.com/cat22/node1531923

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