「 飽暖思淫慾」這是人的本能
有需求就會有市場，這是市場經濟的原理。
當部分人不用為衣食住行操心時，
他們有了更高層面的需求。
比如說寵物！
汪星人、喵星人自不必說；
兔子、老鼠、蜥蜴、蛇、青蛙也登堂入室；
在中東，土豪王子的寵物變成了
獅子、老虎、豹子……
但一塊石頭能成為寵物麼？
不是那些寶石玉石
就是路邊普通的不能再普通的石頭！
還真就有個美國佬，
讓「寵物石」這一不靠譜的主意，
做成了半年賺600萬美元的生意！
這個創始人藉此由一介屌絲
逆襲成了一個中產階級！
還是那句話，
不怕做不到，只怕想不到！
70年代的美國，寵物石在美國轟動一時。
這個美國屌絲叫Gary Dahl！
01
廣告屌絲，酒吧吹牛有塊「寵物石」
1975年，Gary還是個廣告方案員，經濟條件一般。
有一次與朋友在酒吧喝酒，聽到周圍有人討論寵物，說寵物很麻煩，要遛它們還要處理它們的糞便。
他卻對朋友說，他的寵物沒有這些問題，因為他的寵物是一塊石頭。所有人都覺得這只是個幽默的笑話，但他內心反而真的想要做一做寵物石的生意。
Gary想：「貓狗都能當寵物，石頭為什麼不可以？」
他回想到，之前在一家建築商店裡，看到有兩個人各花了一美分，購買了一盒光滑的墨西哥海灘石。Gary更是認定：「 石頭是能賣出去的！」
隨後，他一言不合就打算創業了，還拉了兩個同事做他的天使投資人！
02
超強腦洞，包裝與文案令人叫「酷」
本職是做廣告的Gary，深知包裝與文案的重要性。
首先在包裝上，他反覆嘗試，設計出一款時尚便捷的紙盒。紙盒上有寵物呼吸的氣孔，盒子裡有一張軟木屑鋪成的床，能讓石頭舒服地躺在裡面。
而且，他還做了一本精美的說明手冊，包括對寵物石的照料、餵養、和家庭訓練的操作指南。
這些都沒什麼，但其中的文案，才真正讓美國人覺得酷！
「當你把寵物石從盒子裡拿出來，它看起來會很興奮，如果你把它放在舊報紙上，它也能理解。「
「寵物石會很懂事，不需要你教它，它會乖乖地呆在紙上，直到你移動它。」
「寵物石不太會游泳，千萬別帶它去游泳，不然它會直接沉底。倒是可以偶爾給它洗洗澡。」
「訓練寵物石很容易。它們很快就能學會坐下、別動、裝死。」
這些文案，把寵物石說的跟活物一樣，也許就是現如今經常提到的「擬人化營銷」吧！
03
一夜爆火，半年狂賺600萬美金
當年的聖誕節，寵物石上市，許多媒體都報導了這種搞怪的產品，甚至出現在傳奇的《今夜秀》節目上。
Gary自豪地回憶說：「當時的生意太火爆了，我兩隻耳朵都在接（訂單）電話。」
一開始只有他與妻子兩人創業，一個多月後，他就不得不僱傭300多個工人，開足馬力生產銷售。
一袋石頭的成本價只需幾十美分。
工人們只要把石頭分裝進設計好的紙箱子裡，最後放進寵物石手冊再包裝一下就能往外面出售了。
6個月內，Gary賣出了150萬塊寵物石，每個寵物石價格高達3.95美元！
要知道1975年的美國物價，1美分就能買一盒石頭，但經過寵物石概念的創意包裝，同樣的石頭身家翻了幾十上百倍！
04
曇花一現，成為中產後又泯然眾人
大賺一筆的Gary實現了屌絲逆襲，他不僅搬進了別墅，游泳池比他原來的房子還打，本田車也換成了奔馳車。
他甚至花錢雇了個人，專門幫他接電話。
Gary也經常接受采訪，大侃特侃他的寵物石： 「寵物石更乾淨、更安靜，而且不會死、不會逃跑，會一直陪著你，簡直就是完美寵物。」
不過火了半年之後，寵物石的概念漸漸降溫，重歸寂靜。有意思的是，一些用戶開始給差評，要退貨，其理由也是令人哭笑不得。
有人說：「我買的時候箱子裡還有動靜，回家後它就不動了。」
還有人說，他教了寵物石一些把戲，結果它就死了。
另外，寵物石之所以能火，無非是因為創意獨特。但技術含量不高、准入門檻太低，容易模仿。
儘管Gary為他的產品註冊了商標，但阻止不了別人山寨。有些人甚至比他做的還要好，比如印有美國國旗的用作週年紀念的寵物石，還有標明大學學位的寵物石，學士的每塊3美元，博士的每塊10美元。
總之，Gary的生意一落千丈，最後他改行開了家酒吧。
寵物石也因此成為美國商業史上的一個經典案例，賦予普通的石頭一些特殊的概念，就能創造一個熱銷爆款。
05
荒誕的年代，人們需要幽默
Gary回想此次創業的成功，離不開當時美國的時代背景。70年代，美國經歷了越戰、水門事件等，「 人們太累了，大家都需要好好笑一笑。你甚至可以說，我們賣的是幽默。 」
有人認為Gary與他的「寵物石」，就是一次「荒誕又成功」的營銷。此後多年，也有人給他打電話，但都是出些「寵物棍、寵物糞」等餿主意。
2001年，重回廣告業的Gary出版了一本叫做《Advertising for Dummies》（直譯為：廣告傻瓜）的書。
2015年，「寵物石之父」Gary Dahl去世。但
而此時，又有人將寵物石概念搬上網絡，甚至流行到了國際。有的寵物石加了條繩，給你溜寵物石用。
還有人延伸出寵物高爾夫球。
其實，人們已經不關心石頭、高爾夫球是不是真的寵物，更多是為創造出的概念在買單。
當然，如果真想養寵物石，自己到路邊去撿塊石頭抱回家去養就好了，有的冤枉錢還是不用花的。
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