FX168財經報社(香港)訊 自2009年創立的中國雙11購物節，今年顯得更為熱絡。這不僅體現在網絡購物規模繼續迅猛增長，至下午就輕鬆超越去年全天的交易額；而且隨著大量年輕人進入國內消費者主力群體，今年的雙11購物節顯得更加娛樂化。

經過阿里巴巴等中國電商平台的努力，雙11正逐步向全球電商購物節邁進。今年阿里巴巴首次嘗試「全球賣」，將全球商品賣給中國境外的消費者，就是一個明顯的信號，相信未來中國的雙11購物節的國際化色彩將更加濃厚。

「僅僅過了三年時間，我們用一個小時完成了（2013年雙11）一天的交易量，這個背後反映了整個中國的消費升級、反映了用戶對於網際網路的熱愛、反映了整個通過網絡消費已經成為了生活方式。」阿里巴巴執行長張勇稍早在雙11會場上表示。

2016年雙11，各大電商平台均爆發出新能量。阿里巴巴僅用了1小時57秒，交易額就突破362億元人民幣，超過2013年雙11全天交易額；截止15：19，其交易額已超過2015年全天912億元水平。

而其競爭對手京東周五亦宣布，其只用了1小時13分鐘，突破2013年全天記錄，9小時14分鐘突破2014年記錄，至13：33，京東商城的成交額超過去年全天交易額。

從各品類成交來看，天貓平台的服飾、美妝、電器、手機等成為熱門品種，天貓服飾開場一小時，銷售破億元商家已有十個。截止中午12點，京東銷售額居前五位的品類仍是家電類，包括手機、平板電視、洗衣機、空調和冰箱，而紙品和進口尿褲的訂單量亦躋身前五。

電商移動端化已相當明顯，阿里巴巴和京東兩大平台的移動端購物占比穩定在八成以上。

一天的消費狂歡，同時亦考驗電商平台的技術和物流支持。在交易量最為集中的頭一小時，今年阿里巴巴的定單峰值達每秒17.5萬筆，支付成功峰值達12萬筆，分別刷新去年的14.05萬筆和8.59萬筆記錄，顯示其技術支持能力又得到了提高。

電商娛樂化漸成趨勢

雙11已由開始的電商推廣初衷，發展至今日的全民購物節。今年，國內各大電商繼續推出各種娛樂活動，陣仗越來越大，將電商與娛樂的聯繫更為緊密。

阿里巴巴周四晚在深圳舉行的天貓雙11狂歡夜，邀請了足球明星貝克漢姆夫婦、籃球巨星科比、世界盃金靴獎得主托馬斯.穆勒以及梁朝偉、林志玲、陳奕迅、李宇春等兩岸三地明星共同參與。在晚會期間，粉絲能通過AR技術在手機上瞬間搶到實物；通過大數據實時傳感，明星能在億萬觀眾面前喊出觀眾的名字等。

京東和國內第三大電商平台蘇寧易購亦在周四晚組織雙11晚會，京東晚會邀請張韶涵、鄭鈞、李健、范瑋琪、潘瑋柏等明星參與，蘇寧晚會節目包括歌舞、魔術和馬戲等，所邀請明星更多傾向於「90後」等年輕消費群體的喜好。

「純電商時代已經結束，」蘇寧雲商營運長侯恩龍指出，未來電商將是線上線下融資的品質消費，品質消費一定要有場景消費和體驗，要有好商品和好價格，要能讓消費感到好玩，願意來，最後還要讓消費者喜歡。

按阿里巴巴董事局主席馬雲的說法，「雙11是消費者和商家的節日，買的開心，賣的快樂，圖的就是個開心和快樂。」

阿里巴巴董事局副主席蔡崇信亦表示，今年阿里更多是希望把電商娛樂化、提升消費體驗，讓所有消費者開心。

他說，未來中國電商的一大趨勢就是將購物當作娛樂活動，阿里的用戶群較為年輕，阿里購物平台移動端上有75%用戶為35歲以下，他們喜歡分享自身購物體驗。

「現有的消費者已延伸至90後、95後，甚至是00後，他們有強烈的偶像情結，願意為自己喜愛的事物付費。」南京一位電商人士指出。

電商國際化已顯

「全球化對於我們整個阿里集團來講，是我們未來十年、二十的一個核心戰略之一。」張勇表示。

他介紹說，今年阿里巴巴繼續推動從全球到中國的跨境進口，將許多國際品牌引入中國，同時也是第一次嘗試「全球賣」，將全球的商品嘗試帶到香港和台灣。再過一段時間，阿里巴巴將嘗試通過AiExpress這個跨境出口平台，將中國商品出口到全球，進而實現「賣全球」。

他表示，「希望未來有更多國家消費者參與到雙11，真正把雙11成為全球消費者的盛宴。」

今年有195個國家和地區參與阿里巴巴雙11，吸引逾1.3萬個國際品牌參與，就連國際知名內衣品牌--維多利亞的秘密亦派出超模參與天貓晚會，這是維秘模特首次在自己秀場之外走秀

文章來源: https://www.twgreatdaily.com/cat22/node1337583

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