核心提示：台灣前領導人馬英九在卸任前夕發布了一段「告別影片」，在影片中馬英九的自我調侃受到了廣大網友的一致好評。而台灣電視評論員也對馬英九的這一舉動十分讚賞，但同時坦言這一幕來得太遲，如果馬英九早點用這種方式去提升自身形象，民調也不會一路走低。

鳳凰衛視5月21日《台灣名嘴匯》節目，以下為文字實錄：

馬英九：神手之握必死無疑，死亡之握——你已經死了。原來我的這雙手這麼厲害？那我要好好保養。也有網友做了這樣的留言，鹿茸是鹿耳朵裡面的毛，我承認我錯了，我願意受罰。請問你是馬腦水母嗎？請問你是馬腦水母嗎？請問你是馬腦水母嗎？請問你是馬腦水母嗎？寶寶不是馬腦水母，可是寶寶不說。唉！不是講好不提逆轟高灰嗎？帶領台灣人民逆轟高灰、逆轟高灰、逆轟高灰。

我們一起共同打完了這一場美好的仗，我們未來還會有許多的挑戰，我卸任之後還會繼續關心台灣、關心大家、關心這塊土地，讓我們攜手同心，繼續奮鬥，讓台灣變得更好，這是我最大的期待，謝謝大家。（馬英九告別影片片段）

林清彬：好，看完了這段影片，不曉得你的心中或者你的腦海中有沒有出現一個反差？今天我們節目現場也同樣為您邀請到兩位來賓，來參與我們的討論。首先是知名的政治評論員鈕則勛，老師你好。

鈕則勛（學者）：清彬，各位大家好。

林清彬：以及國民黨的發言人王鴻薇，鴻薇姐你好。

王鴻薇（台灣市「議員」）：主持人好，大家好。

林清彬：我必須承認，我在看了馬英九這個影片，尤其前半段，其實我們大概也稍微把它縮減了一下，前半段這個自嘲，所謂大家常講的哭訴的部分，的確是讓我有不自覺的笑了出來，他包括了鹿茸、八字眉還有擦護手霜，都有點可以說是戳中了笑點，可能有些觀眾朋友不太知道這個大概的意思，我們就把它統整了起來，就是馬英九遭到嘲諷的事件簿，他裡面這整個影片大概就把這幾個點都有凸顯出來。包括了逆風高飛，就是他可能發音可能比較口齒不清的部分，死亡之握，這個我們等下大家會討論，主要網絡嘲諷是說跟馬英九握過手大概都會產生一些不幸。馬腦水母是網絡以水母來暗議馬無能，為什麼講水母？他們說水母代表三個特徵，第一個是無腦，第二個很軟，第三個手有毒。那鹿茸的事件，他裡面大概也已經有一個解釋就是說他的確是口誤了，就把鹿茸說成是鹿耳朵裡面的毛，所以他其實就有一個承認，我想問鴻薇姐，就是你們認識的馬英九，他在這個影片的前半段，用一個比較嘲諷自己的方式，來呈現出，尤其是在他卸任前的最後一個影片這樣呈現，這是你們認識的馬英九嗎？

王鴻薇：對，因為馬英九在他卸任的倒數的時候突然推出一個這樣的影片，因為他這個形象跟他平常正經八百，然後只要談到有關於政績，一定都是很多數字，洋洋洒洒的數字，這個形象反差非常大，所以這個影片推出之後在台灣造成轟動，在網絡上，那我覺得大概兩個原因，第一個，因為馬英九即將卸任，第二個，這也是他完全突破他過去的形象，讓大家看到不一樣的馬英九，大家覺得蠻可愛的、蠻輕鬆的，所以大家願意給他更多的掌聲。

勇於承認失誤 不再活在雲端

林清彬：其實在馬英九這個影片出來之後，其實台灣的主要的晚報就馬上把他放在頭版的部分，你看他就寫說老馬終於逆轟高灰，這整個內容大概也就是剛才那個影片的縮影。接下來我就想要問這個，政治傳播非常在行的老師，我就說其實像剛才鴻薇姐提到的，這個影片出來之後，的確是獲得了可以說是一面倒的好評，既然馬英九是一個數字控的話，我再講一些數字他可能會蠻開心，這個影片，我剛才在錄節目之前，我就稍微查了一下，大概現在有將近590萬的瀏覽的次數，將近有8萬個分享，所以如果從政治傳播上來講的話他很成功，可是大家會覺得這個會不會來的好像慢了一點？

卸任前甩包袱 馬英九自我調侃娛人

鈕則勛：對，基本上我也會認為說這樣的形象塑造的一種展現，去凸顯出自己幽默感的一種操作的方式，如果馬英九在執政的過程中間，他藉由一些相關數字出台，去凸顯出他政績的時候，他其實就可以用一下這樣的操作的方式，不管是說一些內容玩而有趣的一些小故事，能夠觸動人心的小故事，或者是偶爾表現一些他自己本身的一些幽默感，我覺得如果之前就這樣來處理的話，現在馬英九的形象不會到了最後，他才急於給自己拉尾盤的動作了，這個部分我是覺得蠻可惜的。好，我們再從政治傳播的面向上來看這樣的影片，它其實獲得500多萬的瀏覽的次數或者8萬多的分享來說的話，其實我覺得在網絡的傳輸裡面講的話是有脈絡可尋的，因為這個片子確實是有梗，因為馬英九他確實是掌握了網絡宣傳影片裡面非常重要的一個無厘頭這樣的元素，那第二個，網絡裡面影片要爆紅的話，除了這個因素之外第二個王道叫做感性，那這兩個最重要的網絡影片傳輸的原則，馬英九幾乎都掌握到了，所以你會發現就是說，因為他掌握了這些相關的元素，所以這個影片快速傳輸，或者在網絡上爆大聲量的正面的評價的討論。

鈕則勛：確實馬英九在這整個最後執政的前一兩天，做這樣的動作，我自己是覺得還蠻surprise（編者註：驚訝）的。那就一般媒體的評論，輿論的評論、網絡的評論來講的話，其實大家會覺得蠻驚艷的，特別是大多的網友，他特別針對馬英九他寫的那些字。

林清彬：說他字寫的很漂亮。

鈕則勛：對，那一段，他的字寫的非常非常的漂亮，而且大部分的網友對這一段非常非常的有感，在媒體上面都有一定程度的一種報告。那我們再切回來，就是馬英九為什麼要做這樣的都做？因為他很清楚了解，他自己的社群臉書大概有175萬多人按贊，那現行又是一個網絡行銷宣傳的時代，所以他藉由網絡行銷裡面去鋪陳一個影片，這個影片又無厘頭的元素，又有他感性說政績，藉由網友的口去感性的說他政績的一些相關的論述，結合成一個影片，那這個部分來講的話，在網絡世界裡面，你今天這個影片只要有梗，就像我們剛才所講的，有無厘頭的元素，有感性的元素，他傳輸分享的一種能量是非常非常大的，所以他掌握了這樣的網絡時代裡面宣傳的重中之重，這是第一個部分，我覺得還不錯的一個操作。

馬英九網絡告別作大獲網友肯定

鈕則勛：那第二部分來講的話，其實我覺得他某種程度都在做形象修復，為什麼做形象修復呢？清彬剛剛所跟大家解釋的一些相關事件，其實都是因為那些相關的事件，導致網友、鄉民對馬英九不假言辭的在網絡上面進行一定程度上的批判，而馬英九是非常重視他自己本身的形象的人，所以因為這些相關的事件被網友嘲諷，他的形象破毀，他覺得這是一件情何以堪的事情，不可承受之重的事情，所以我認為以馬英九本身對自己形象的期許，他一直認為就是說他的形象是非常好的，特別是他在做台北市長的時候，小馬哥那樣的一些相關的形象，不知道風靡了多少人，小馬哥的一種正面活力的這樣的一種形象，他認為就是才智，他應該要建構的一個形象，所以當網友通過論述把他的形象搗毀之後，他一直很在乎這件事情。

林清彬：所以他要扳回一城對不對？

鈕則勛：對，我覺得他有扳回一城這樣的一種考量，那這個也是可以補充說明的一點，就是說馬英九他會認為自己除了長得帥之外，是全台灣最帥的一個政治人物之外，他也會認為他的幽默感是非常到位的。

林清彬：他自己會認為很幽默，我們又不會這麼想。

鈕則勛：對，他自己認為他的幽默感是非常到位的，可是一般就我們評估的標準來講的話，馬英九的幽默感基本上都是以冷笑話為主，但不管如何，他還是認為他是很有幽默感的，所以他透過這樣的網友的論述拿來做梗，通過我們講幽默感建構的一種適度的「自己虧自己」的相關操作的方式，反而真的使自己有逆轟高灰這樣的一種本錢，我覺得這部分來講的話，他這樣的網絡操作其實是OK到位的。

林清彬：其實剛剛老師講到就是說馬英九的幽默感，其實我們在節目之前也跟鴻薇姐有聊到，其實有時候在台灣採訪，當然我們有時候會聽到馬英九在台上講笑話，但是真的就是冷笑話，下面真的是笑不出來，但是馬英九自己笑出來了。

鈕則勛：而且都一樣的。

林清彬：對，我們這邊再來給大家看一個，也是台灣的報紙，台灣的媒體呈現的，就是馬英九他在最後一天在他的辦公室裡面辦公，然後就講到說前面這個是個籃子，是一個公文籃，那馬英九是做一個投籃類似這樣的動作，也就是說他把這個公文簽完之後他就會說投進去，還說他是百發百中，馬英九笑得非常非常開心。我必須說的就是在馬英九即將要卸任的時候，這些東西不斷的被發送出來，都是馬英九比較輕鬆的，好像比較親切的一面，我之前就有聽說說其實這個軟體，當然就是他本來就有一個應急小組在處理，那有一些幕僚來幫他寫這些稿子，我現在就很想問，如果這些幕僚在最後做得這麼到位的話，之前在他被攻擊的時候，在人家沒有看到他做的事的時候，為什麼這些都沒有好好發揮呢？鴻薇姐。

走過美麗旅程 八年任期終了

王鴻薇：對，因為這兩天很多人就說這個影片這麼受歡迎，如果提早做的話，那他現在的民調就不會這麼慘了。

林清彬：至少之前就有人要捍衛他一下。

王鴻薇：對，沒有錯，我覺得今天這個影片有這個效果，其實跟他的時機點是非常重要的，因為他即將卸任，大家對於一個卸任的領導人，對他的感受也跟他在任的時候是會不大一樣的。

王鴻薇：你看馬英九他這兩天的感覺，我剛剛講，因為馬英九真的是一個模範生，那他長期以來呢，他也是認為自己是一個歷史使命的，所以他對很多事情是嚴肅而認真的，那我覺得他臨到要交接的時候，就是他肩頭上那個重擔，在某一個程度上他其實是已經開始慢慢放下，他覺得他即將要卸任，交給蔡英文，所以他才可以在影片裡面，或者大家在照片裡面，可以看到好像發自內心的一個笑容，感覺就是不是那麼沉重的一個馬英九。

我覺得對於一個像他這樣的職位，而他又是一個特別有歷史使命感的人，我覺得心頭跟肩頭上有沒有重擔，這個是完全可以在他的表情、他的笑容，我覺得是瞞不住人的。

林清彬：可是這樣子的情況，就是我們看到這些照片可能他笑得很開心，鴻薇姐我還是要問你，就是你會認為他卸任之後，他真的就釋懷或者是就開心了嗎？王鴻薇：我不認為，其實在這個影片之前，他曾經接受台灣媒體的專訪，然後他特別提到說我無能我不服氣，這個是帶著一點氣，就覺得不甘心。那麼其實今天呢，在這個影片之後，他也特別提到，因為最近很多人講說，其實馬英九在卸任之後，歷史會還給他一個比較公平的評價，那他針對這一點他又有說法，如果歷史會給他一個公正的評價，他希望來得快一點。

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