獨家解讀Rolex勞力士無人可及的品牌知名度的秘密

2016-04-25梅宇華時計聯盟Rainmei

作者：梅宇華Rainmei 國際鐘錶師、鐘錶獨立撰稿人、資深鐘錶評論人、品牌技術顧問

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Rolex是最成功的腕錶品牌之一，這完全歸功於勞力士的品質、精準與實踐。它被視為腕錶品牌中的超級巨星，該品牌的年銷售約為800，000隻，估計營業額達40億歐元。因此Rolex不僅是最成功的奢華腕錶製造商，更享有無人可及的品牌知名度。

Rolex將品牌定位為精準、防水、自動上鍊腕錶的技術先驅。具有獨一無二的鮮明設計特徵。讓人一眼就能辨別出勞力士腕錶，深深地映入我們的心扉。Rolex無人可及的品牌知名度的完勝實力讓人傾佩。今日Rainmei將獨家解讀Rolex品牌知名度無人可及的真正秘密。

獨一無二的設計特徵

提到Rolex腕錶，你會想到哪些標誌性的特徵？是日曆放大鏡、奔馳指針、棒形和圓形刻度交替的獨特錶盤、還是蠔式錶鍊、抑或是三角坑紋表圈？實際上如今所有的Rolex腕錶從設計上來講，沒有太大的差異。就拿Rolex旗下的Submariner與GMT-Master II，僅在旋轉表圈的刻度與多出來的指針上有所差異。實際上，Sea-Dweller就是沒有日曆放大鏡的Submariner。Submariner、GMT-Master II、Explorer II以及Yacht-Master擁有相同的奔馳指針、日曆放大鏡、蠔式錶鍊、大圓點刻度錶盤。擁有典型槽紋的旋轉表圈出現在Rolex的七大錶款中。Rolex的標誌性計時表——Daytona與Yacht-Master II。Rolex擁有數量驚人的獨一無二的設計特徵，一百多年來，Rolex始終堅守著以功能性為靈感，一方面代表了工具腕錶的品牌核心，另一方面則確保了辨識度。憑藉獨特可靠的品牌價值與不可替代的外觀造型設計支撐起了Rolex的持續成功之路。

初心的堅持、簡單的執著

勞力士自創立至今已經有差不多一百多年曆史，創始人漢斯·維爾斯多夫先生的初心就是「精準」和「耐用」，圍繞這兩個看似很簡單的目標，勞力士成為獲得天文台認證的第一個腕錶品牌，也是目前獲得認證數量最多的品牌，以後又發明了防水防塵性能卓越的「蠔式」結構。直到今天，勞力士是保值實力最強的品牌。尤其是鋼款的「水鬼」，如果保管良好，幾乎可以做到不掉價的奇蹟，別忘了，「水鬼」可幾乎是不限量的，也僅僅是不銹鋼材質而已，幾乎沒有任何可以稱得上複雜功能的配置，這就是勞力士的底氣和自信，把一個簡簡單單的目標堅持不懈，做到極致，這就是勞力士。

堪比印鈔的保密性和獨立性

勞力士是沒有配件供應商的。什麼意思呢？舉個例子，一塊勞力士的潛航者（自動上弦的機械表，機芯型號3135）總共包括了200多個零部件。這200+的零件，完全由勞力士在瑞士的工廠裡，拿著粗鋼材，自己一個一個零件鍛造，打磨，加工，裝配。也就是說，這家工廠從外部只進原材料，比如鋼材，黃金，鑽石等等。所有原材料的鍛造和後期加工，全部在勞力士自己的封閉工廠裡進行。也正因為如此，他們的技術非常之保密和獨立，不依賴任何供應商，外界也無法得知這些零配件的加工方法，加工模具和渠道。因此鐘錶界有這樣一句話：「Rolex watches are just as good as money.」 可以這麼理解：這種造表技術的獨立性和保密性，跟印鈔票已經沒什麼區別了。

實踐是檢驗真理的唯一標準

為了表現自己能上「刀山」能下「火海」的實力，勞力士採用真實的專業人士佩戴做見證。從第一塊防水錶橫渡英吉利海峽，到海洋學家下潛馬里亞納海溝，都是伴隨人類運動極限的證明。i

文章來源: https://www.twgreatdaily.com/cat130/node1044368

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