納蘭驚夢/文

上周五，共同守在電視機前觀看《奔跑吧》節目的一家三口發生了這樣一段趣事：小兒子看著新加入的成員迪麗熱巴脫口而出「熱巴跳舞真好看」，爸爸接了句「別忘了明天你有拉丁舞課」，於是5歲的兒子在邊上扭了起來，而媽媽則在旁邊一邊看著節目一邊感慨「原來雞毛換糖是這個意思」電視機的光映在一家三口的臉上，笑聲伴隨著電視聲……一期節目，就引發了這樣一幕客廳中的合家歡。

隨著新成員迪麗熱巴的加入，全新開跑的《奔跑吧》終於在上周末與觀眾見面。作為一檔話題閱讀數破400億、單季節目視頻總播放量近70億、連奪12周收視冠軍的綜藝節目，從新出發的《奔跑吧》依舊取得了相當不錯的成績：首期收視率高達3.085%，網絡播放量高達8億，如此靚眼的網台數據印證著《奔跑吧》「國內第一真人秀」的交椅依舊不可動搖。

拋棄為娛樂而娛樂的遊戲套路，借遊戲傳遞普世價值

綜藝真人秀中的遊戲環節，是考驗節目組內功的重要標準，依靠設置精巧得當的遊戲環節來推動情節發展、提升節目可看性，從而衍生出各種收視率線狀效應的情況屢見不鮮。以《奔跑吧》為例，曾經在節目中出現過的遊戲類型不低於百種。

作為綜藝真人秀的領軍者，《奔跑吧》在探索遊戲環節如何與現實價值進行有機嫁接，避免淪為脫離群眾的無聊遊戲上有新的靈感。全新升級的《奔跑吧》，在秉承著「青春向上」「親民伐木累」基礎上，拋棄了為娛樂而娛樂的遊戲套路。其頗有意味的使用了「時光旅行」的形式，讓整個奔跑團和觀眾們共同感受了一把義烏商業的變遷。其中「雞毛換糖」、「外商交易」、「進軍電子商務」等遊戲環節，恰是一次有關於義烏髮展知識的科普與安利。

更重要的是，這樣的遊戲環節設計不僅是歷史的重演，更是對歷史的追憶和感懷，同時也是對義烏精神的一種鮮活展現和註解。到了第二期節目中，「兄弟團」的任務和遊戲設計更多側重於社會公益性和正能量的傳遞。通過400名現場觀眾所決定的職業角色體驗，更是一次對於社會各行各業的零距離透析。這種把握住「有趣靈魂」精髓的遊戲設計，實現的是以「既有意思又有意義」的內容打動觀眾，從而帶動整個社會普世價值的認同感，這也是一檔好節目能夠走歷久彌新的關鍵所在。

MC變化但給觀眾的陪伴感不變，親情延續到兄弟團與觀眾之間

儘管全新升級為《奔跑吧》，MC陣容也發生了細微的變化，但絲毫未影響「兄弟團」彼此之間的情誼，也未曾改變觀眾對於這檔陪伴式成長綜藝的情感寄託。第一期節目剛出場時，所有成員都路過的Family Diary照片牆，承載著的是從第一季節目便已積攢的奔跑回憶。事實上，伴隨著這檔節目的播出，不僅電視機前的觀眾正在悄然成長，包括「兄弟團」的成員們先後經歷著人生的變化。

最值得一提的莫過於暫時缺陣的 Angelababy，從第一季節目播出時的「黃曉明女友」身份，到15年10月正式成為「黃太太」，再到如今「小海綿媽媽」的角色轉變，《奔跑吧》陪伴著她經歷了人生中幾個重大時刻，成為她生命中不可分割的印記符號。

與此同時，兄弟團彼此之間融洽親情關係也從各個細節中得到淋漓盡致的體現。除了延續多季節目的鄧超和鹿晗的「父子」、李晨和陳赫的「母子」以外，第一期節目中出現的關曉彤甚至還與李晨、陳赫組建起「爺爺、爸爸和孫女」這樣奇妙的組合。如此毫無違和感的頻頻使用家庭成員關係，恰也印證了兄弟團「伐木累」式的親情氛圍。

不僅如此，《奔跑吧》「伐木累」式的親情氛圍還體現在兄弟團和觀眾之間，尤其是在第二期節目中，400名來自五湖四海的觀眾在演播廳里與「伐木累」上演全球首創雙向直播互動，觀眾在演播室投票決定MC怎麼「跑」，本期節目將呈現其它綜藝所無法比擬的掌控全局的功力。

9VS400雙向互動直播，科技加持下的創新破局

如今擺在綜藝節目尤其是電視綜藝節目面前最為迫切的問題，便是如何突破介質桎梏和形式局限，真正打通節目與觀眾之間的互動邊界，形成有反饋、有變化、有效應的玩法。譬如在之前的節目中，就曾引入了觀眾通過微博參與遊戲的新形式，開啟了節目即時互動的新玩法，直接引發了粉絲團「攻陷」所有兄弟團微博的壯觀場景。

在本季《奔跑吧》第二期節目中，導演組也全新探索新形式的互動設計，邀請來自全國各地的四百名觀眾共同參加節目錄製，同時由這四百名觀眾在第二現場通過投票等方式決定兄弟團的任務，開創了全新的玩法。而這種雙向實時互動技術也是首次被應用到綜藝節目的遊戲當中，《奔跑吧》節目組在遊戲的編排上真正實現了「全球首創」。

值得一提的是，兄弟團也可以通過網絡直播的方式「討好」觀眾爭取優待。像林俊傑更是憑藉著這樣的新興手段，完成了與觀眾合唱的任務環節。如此玩法的變革，打破了原本森嚴的交互壁壘，在電視觀眾和跑男團的二元空間裡多增加了一個維度。這種多次元多維度下的節目形式，廣泛而又精準地打通了觀眾的喜好，無疑將節目的互動深度推向了全新高度，也帶給了觀眾全新的節目體驗。

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