不管你承不承認，新歌聲已深深打上了法蘭琳卡的烙印。
蔣敦豪奪冠！
今晚10點，國家體育館「鳥巢」，隨著環亞集團董事長鬍興國宣布《中國新歌聲》汪峰戰隊蔣敦豪奪冠，由本土有機護膚品牌法蘭琳卡獨家冠名的《中國新歌聲》（原《中國好聲音》）總決賽巔峰之夜圓滿落幕。
▍蔣敦豪（左）、胡興國（右）
作為第一個在國家體育館「鳥巢」舉辦決賽的電視音樂真人秀節目，《中國新歌聲》不僅將學員們帶上了更高的舞台，對於法蘭琳卡來說，也是一次別樣的體驗。
▍「鳥巢」外景
「10月7日之前是前法蘭琳卡新歌聲時代，10月7日之後是後法蘭琳卡新歌聲時代。」環亞集團營銷副總裁程英奇表示，借著《中國新歌聲》，法蘭琳卡開啟了「環亞時代」。
那麼，經歷了起訴、更名等一系列版權風波之後，這場冠名，法蘭琳卡到底賺到了什麼？
話題
連續四年蟬聯暑期各大綜藝節目收視冠軍的《中國好聲音》，今年遇到了其生平最大的一個坎。
1月29日，唐德影視宣布與《中國好聲音》模式版權方荷蘭Talpa公司正式簽約，總共花費6000萬美元購買了《The Voice Of…》五年一共四季的版權。
經過近半年時間的持續發酵，6月19日，《2016 中國好聲音》舉行新聞發布會，宣布採用全新原創模式，對節目形式、舞台設計等環節進行改動。
此後，又經數次波折，《中國好聲音》正式更名為《中國新歌聲》。
與更名幾乎同步進行的是，法蘭琳卡取代加多寶成為獨家冠名商。
雖然坊間有「法蘭琳卡搭上《中國好聲音》末班車」的言論，但在程英奇看來，雙方品牌內涵和文化精神上的統一，可謂是同心合意，天作之合。
從另一方面來講，在這個無炒作不營銷的時代，話題是一個頗具殺傷力的武器。伴隨版權和更名紛爭日囂塵上的，是《中國新歌聲》以原創面貌如期的呈現。
可以說，在這場紛爭中，Talpa公司雖贏得了官司，但輸掉了《The Voice Of…》的中國市場，因為不論模式如何更改，也抹不掉《中國好聲音》刻下的深刻烙印。
▍總決賽現場
進一步來說，全新亮相的《中國新歌聲》雖輸了官司，卻贏得了市場。而獨家冠名的法蘭琳卡，從冠名之初就站在話題的制高點，賺足了眼球。
影響力
相較開播前的重重風波，《中國新歌聲》的高收視率，也足以讓法蘭琳卡超過4億元的總冠名費與高價值回報划上等號。
相關數據顯示，《中國新歌聲》首播當天，收視率就創下了新高。CSM52城市組節目首播收視達3.8%，市場份額12.60%，創造了國內綜藝首播最高值，之後更是蟬聯每周五晚csm52省級衛視晚間節目收視率榜首。
▍「導師」之一哈林獻唱
而今晚的總決賽更是以平均3.5%左右的實時收視率搖搖領先，市占率穩在20%以上，最後的兩強對決環節收視率更是突破5.22%，市占率也突破30%。
▍實時收視率
除了高收視，音樂類綜藝節目也是各大日化品牌當下爭搶的黃金綜藝檔。從立白《我是歌手》，到一葉子《我想和你唱》、韓後《跨界歌王》等不難看出這一點。
撇開日化企業不說，就連向來形象偏於厚重穩健，大氣內斂的華為手機，也涉足了音樂綜藝節目——浙江衛視原創音樂圓夢節目《聲音的戰爭》，引起一陣關注和熱議。
而借著《中國新歌聲》，向來擅長高舉高打的環亞集團，打了一場硬仗。
除了節目冠名的硬廣投放外，法蘭琳卡近日還在線下開展了明星學員巡迴見面會，並展開「中國新歌聲，全民有機惠」的全國大型促銷活動，可謂是借勢將娛樂營銷玩到了新的高度。
而這僅僅是個開始。程英奇表示，對於法蘭琳卡來說，10月7日之前是前新歌聲時代，7日之後是後新歌聲時代，前者以線上硬廣投放為主，後者以線下地推活動為主，「這場冠名不只是幾個月或者4個億的投入和產出，而是一年兩年甚至未來更長遠的規劃，讓法蘭琳卡有了知名度和有機護膚的身份證。」
開啟「環亞時代」
更值得一提的是，借著《中國新歌聲》的冠名，法蘭琳卡為環亞科技開啟了一個新的時代——「環亞時代」。
「這不僅僅是個口號，而是一個戰略。」程英奇用「五個代表」、「三個特徵」、「兩個夢想」總結了「環亞時代」。
其中，「五個代表」是指讓美膚寶做漢方護膚的冠軍品牌、法蘭琳卡做有機護膚的第一品牌、滋源做無矽油頭皮護理的持續領導品牌、幽雅做精油護膚的專業品牌，同時，環亞集團去年收購的澳洲品牌MOR成為全面進軍國際市場的領先品牌。
「三個特徵」指讓旗下品牌做「冠軍」或「第一」，成為一個品類或者細分市場的領導者；做趨勢性、前瞻性的品牌；只做價值差異化和共贏的品牌。
而「兩個夢想」是指在實現振興民族品牌這一中國夢的同時，實現廠商和所有合作夥伴共同的財富夢。
「與滋源不一樣，法蘭琳卡注重更精準的渠道覆蓋。」程英奇進一步表示，為了保證渠道的精準化與品牌的定位相一致，法蘭琳卡由渠道做寬優化為做精準的高產田，「希望渠道的滲透是一步步實現的。」
由此可見，法蘭琳卡冠名《中國新歌聲》，並不單單是一個品牌的娛樂營銷戰，而是環亞集團開啟「環亞時代」這一戰略的重要一步棋。
▍總決賽現場處處可見法蘭琳卡
冠名綜藝節目，對一個品牌來說不僅僅要的是品牌露出，更多的是通過整合營銷傳播，借勢將冠名的價值最大化，在獲得一檔節目冠名權的同時，利用好相關資源的使用權，方能將冠名價值發揮到最大化。
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