Lady Gaga：網紅長青樹的獨門秘笈！
不雷人不罷休的造型污女Lady Gaga正在蛻變從良，
欲躋身優雅高貴的女神行列。
但當年Lady Gaga特立獨行的怪咖形象已深入人心，
流行歌后麥莉·賽勒斯至今仍在痴迷效仿Gaga，
而Gaga卻早已轉型上岸準備重新做人了。
網紅世代，「爆款」蜂擁而至，但常常轉瞬即逝，鮮有像Gaga一樣在短期內成為爆紅全球且影響至今的超級「網紅」。為何Gaga可以在芸芸眾生中掀起波瀾成為流行並被瘋傳，而有些網紅卻難逃轉瞬即逝石沉大海的厄運？如何打造像Lady Gaga一樣成為風靡全球的持續網紅品牌，個中大有奧妙。
初來乍到：劍走偏鋒不失為上計
Gaga星路順風順水的背後，其幕後推手特洛伊·卡特功不可沒。卡特是Gaga的伯樂，二人因機緣巧合結識，但在當時，Gaga雖然實力不錯，但無人賞識。為此，Gaga首支單曲《舞力全開》的發行之路坎坷受阻，沒有大公司的支持和庇護，毫無疑問的慘遭各大電台拒絕，因為沒有人願意冒險播放她與時下流行有出入的音樂。卡特意識到要想將Gaga的音樂傳遞至全世界，按照老套路尋求傳統媒體推廣發行顯然是行不通了，必須另闢新路。於是卡特反其道而行之，注賭「社交網絡」平台。此舉雖然冒險，但不失為上計，因為當時一大批明星麥當娜、麥可·傑克遜等都尚未開通社交帳號，若不嘗試可能連成功的機會都沒有。
於是，卡特和Gaga成為網絡社群營銷中第一批吃螃蟹的人，率先利用網際網路占領了社交平台吸粉圈地的高地。《舞力全開》發行前夕，Gaga藉助網際網路的力量利用歌迷自發宣傳造勢，結合線下巡演和線上互動等途徑漸進式推廣新作。最終單曲的成功上市證明，不走尋常路，往往就是出路。如果沒有卡特的扶持和遠見，也許Gaga至今還只是一個有實力但不被人注意的普通女孩。
嶄露頭角：找對人說對話，打好渠道組合拳
眾所周知，Gaga是同性戀和反歧視事業的支持者，為此，她的首秀戰場是在同性戀俱樂部開啟的。由於針對性和曲風接受的匹配度極高，所以首戰告捷，便成功吸納了同性戀粉絲群體。如出一轍繼而挖掘，在《舞力全開》發行前夕，Gaga逐漸累積了一批從同性戀群體到藝術圈的強大而忠實的粉絲隊伍。
小範圍的線下圈粉並不能滿足爆紅全球的威力，想要爆紅全球，線上的支持必不可少。因此，在線下圈粉的同時，Gaga充分利用網際網路社交平台社群口碑的宣傳力量擴大宣傳範圍壯大聲勢。除了充分利用網際網路即時更新信息與粉絲們分享她的所做所想保持親密，讓粉絲感覺她仿佛就在身邊外；Gaga的團隊還為她在YouTube官方頻道上發布一系列名為《傳遞：Gaga視角》的短視頻來保鮮她視覺系藝人新鮮形象，不斷的給粉絲們帶來驚喜，一時間Gaga漲粉無數。找對人說對話是成功的第一步，打好渠道組合拳是擴大宣傳提升知名度的關鍵。
脫穎而出：同儕力量匯聚引爆
人們有同儕心理，並易受同儕壓力影響。PowerReviews公司曾做過一項消費者購物研究，研究表明消費者在購物決定前有近一半的人會參考其他人的評價，即使他們意識到有一部分人的評論並非完全真實，但他們仍會主動忽略並選擇相信。這也正是Gaga的首支單曲《舞力全開》上市後，其幕後團隊在短短半年內緊鑼密鼓的安排了50位人氣音樂博主對她進行簡單採訪的原因所在。
Gaga和她的團隊深諳潛在消費者重視他人體驗之談的同儕心理，消費者更願意傾聽和相信專業人士的評論，他們深信與普通人而言，專業人士的評述更專業、更權威。為此，50位人氣音樂博主簡簡單單的採訪和推薦，輕輕鬆鬆就為Gaga積攢下了千萬流量。同儕力量的匯聚引爆著實讓Gaga人氣倍增，一舉成名。這也充分說明了為什麼作家們都希望自己的書籍能夠登陸暢銷書排行榜；歌手們都希望自己的音樂作品可以榮登流行音樂榜單……網紅們都爭先恐後的躋身微博熱搜一樣。
話題引流：標新立異成為社交貨幣
談及Lady Gaga，那麼不得不提她那一款款亮瞎人眼球的雷人造型了。其實享有「雷母」之名的Gaga早期畫風並非如此。早在2006年還沒成名前，她曾用自己的真名出過一張個人EP，讓人難以置信的是，當時的她畫風文藝，形象清純，與後來百變雷人的形象簡直判若兩人。但她的第一張個人EP最終以失敗告終，顯然如出一轍的風格未能讓她脫穎而出。
幸運的是，Gaga自2008年為街頭頑童當暖場嘉賓後正式出道以來，在不走尋常路的營銷策略下，找准出路，星途之路順風順水。隨著Gaga音樂造詣的發展，其在時尚界的地位也穩步攀升。又是「蠶蛹裝」，又是「肉片裝」，又是「海膽裝」，又是「不要臉」系列裝...各式各樣腦洞大開的創意造型，出現在演唱會、格萊美頒獎典禮等各個場合，刷爆各大媒體網站。
短短2年時間，Gaga憑藉其標新立異的藝術造詣，成功插位上位，博得無數眼球和熱議，爆紅全球，並於2011年榮登《福布斯》雜誌世界百位名人榜首。
有爭議就有流量，有流量就有市場，網紅時代，沒有人理會的網紅是最可悲的。雷人也好，驚悚也罷，反正讓你記住了她就成功了，重要的是Gaga的雷人造型，也確實成為了人們茶餘飯後談資的社交貨幣。事實證明，隨大流的文藝清純風並未幫Gaga殺出一條光明大道，反而一反常態的霹靂風為她的藝術造詣加分，並跨界時尚打下一片天地。無獨有偶，近來以標新立異插位成功的網紅頭牌papi醬也是一個最佳案例。
網紅世代，無論個人還是品牌，想要突圍芸芸眾生就要顛覆傳統，拋掉束縛，打好線上+線下這套組合拳，在創新中求發展。這個瞬息萬變的時代，唯一不變的是變化，在不斷變化中涅槃正是Gaga的生存秘笈。
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