前段時間，朋友圈裡的設計師開始瘋傳這句話，嘲弄一些完全不懂設計的客戶瞎指揮。

但是，「小一點」的同時，真的不能大一點嗎？

這個任務曾經被完成過，這關係到十幾年前，那一次全國報紙屆的大變化——

在上個世紀，中國所有的報紙都採用一款 1964 設計的老字體，被人稱為「老報宋」。

在 2004 年前後，一些報紙公司希望把字體縮小一個字號，由 9pt 縮小至 8pt，但是這個改變難以推進。許多大齡讀者抱怨，本來就要帶著老花鏡看報紙，你這麼一改，豈不是要我們拿著放大鏡看了？這時候，報紙公司有了這樣的需求——我們希望把字體縮小一號，但是字要大一點，讓讀者看得清。

隨著這種需求，應運而生了一款新字體「博雅宋」。

吉林日報首先採用了這款新字體，仍然使用 8pt 的字，卻意外得到了好評。一些讀者甚至以為字體又恢復到了 9pt，打來電話表示感謝。隨後，全國各大報紙漸漸開始使用博雅宋等新字體，替代老報宋。

這就是一次經典的「小一點的同時大一點」的設計。

字體設計師在設計博雅宋的時候，暗藏了許多小機關，其中很重要的一項，就是把字體的「中宮」擴大了。

「中宮」指的是把字分一個九宮格，中間那一格叫做「中宮」，而「中宮」大的字，特點是字中間的空隙變大了。

這樣一對比，不難發現博雅宋中間的空隙比老報宋大得多

也許練書法的朋友曾經聽老師說過，寫字要"中宮收緊。，意思是不要把字寫得四仰八叉的。中宮緊，對於書法是美，但並不是什麼東西都是越緊越好的。對於報紙上本來就很小的印刷字，這一緊，眼睛看起來也緊，就會給眼睛帶來很大的負擔。

對比一看，老報宋的字確實大一圈，但是閱讀起來，博雅宋卻一點也不比老報宋費勁。其中的主要原因就是中宮擴大之後，使得字看起來也大了。

於是，設計師完美完成了「小一點的同時大一點」的任務。

不久之前，森海塞爾微調 logo，也是一種極為相似的方案

logo 在原基礎上瘦了一點，但是同時，設計師收窄了邊框線條，去掉了白色的縫隙，使得內部的白塊達到了「中宮放大」同樣的效果；把字體設計的更加乾淨簡潔，使得字體辨識度更高，這樣一來，這個小一點的新 logo 更容易在混亂的場景中被人一眼看到，在視覺上也就「大了一點」。

變小的方式很多，變大的方式也很多，小一點的同時大一點，並不是不能完成的任務。

另一個梗，「五彩斑斕的黑色」。又是一個聽起來不可能完成的任務。

但是，閃電自行車公司的設計師，就接到了這樣的一個訂單，而且完美完成。

這個任務是為世界冠軍設計專屬自行車，要用黑色，同時把代表世界冠軍的彩虹元素用在車上。

代表世界冠軍的「彩虹榮譽衫」

一段時間後，設計師交出了這樣的一輛自行車。

什麼？黑色的車架上加上一些亂七八糟的彩色色塊？這特麼也能叫設計？

別急——

來，湊近看，在黑色的噴漆之下，藏了許許多多白色的小亮片

當我們把這輛車拿到戶外，當賽場的發令槍響起，當這輛車在陽光底下飛馳……

一道彩虹就會從人們面前閃過。

設計師在黑色的漆下，利用小亮片反射陽光，讓陽光完成了「五彩斑斕的黑色」。

（今年閃電的設計師又用新的技術設計出「五彩斑斕的灰色」）

我是一名自由設計師，苦苦學了幾年的設計，也希望能夠被人理解，希望客戶的要求都是合理的，希望做出來的設計都是美的。

但是，設計師不僅僅是藝術家，同時也是服務者。

藝術家可以堅持自己心中的美，抵抗那些不合理的要求。但設計師做的事，不是給出自認為最美的方案，而是權衡各種要求之後，給出最優的方案。

客戶總會有奇奇怪怪的，不美的，甚至不可能完成的需求。

這是設計師最痛苦的點，也恰恰是設計師最偉大的地方，設計師的偉大，就在把那不美的事，變成美，把不可能的事，變成可能。

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