每一個品牌背後都有著不盡相同的故事，能夠將它們向所有人表達出來的最佳代表便是品牌標誌，也就是Logo。經典的標誌設計仿佛就像種子一樣根植到了每一個人心中，它們代表的不僅僅是產品，也是一種精神。
當然每個標誌設計的背後都有豐富的故事。外國潮站Highsnobiety選出15個最為人熟知的潮牌Logo設計，向我們講述了每一個品牌標誌設計的創意來源，追溯了他們的歷史。
NIKE
1971 年當時還在波特蘭州立大學教授會計學的Phil Knight創辦了Blue Ribbon Sports體育用品公司。當時看到Carolyn Davidson正在完成平面設計作業，就決定僱傭她給公司做一些設計工作。「日本代表來參加會議，Knight需要做些圖表給他們看數據」Davidson回憶到，「在為他做過一些設計後，Knight問我想不想參加鞋子的設計。」
根據Davidson的回憶，Knight想要一個能夠體現出運動感的標誌。於是Davidson便創作出各式各樣的標誌給Knight看，卻沒有一個能夠吸引到他，但隨著時間的不斷緊迫，Knight還是選擇了這個Swoosh標誌，雖然他還是說：「我不喜歡這個Swoosh，但是相信總有一天會的。」 Davidson通過設計這個我們俗稱「對勾」的Logo僅僅得到了35美元，但是Knight後來又回饋了她公司股票。
Staple
「我覺得每一個品牌都應該有自己的標誌，當提到 Nike 時你會想起Swoosh，當提到adidas時你會想到三葉草。所以我覺得Staple也需要一個非常有意義的標誌性Logo設計，那時候覺得以動物為標誌的品牌都很有特點，就是那種幾乎看到動物你會想到這個品牌的那種感覺。所以開始想要用鴿子來代表紐約，為了生存盡其所能，鴿子就是這種感覺。它們在紐約生存下來，它們也代表著一種精神。」——Jeff Staple
Supreme
美國概念藝術家Barbara Kruger的插畫標語就是Supreme現在許多人趨之若鶩的Box Logo的靈感來源，Kruger一些著名的標語比如「I shop therefore I am」「we don』t need another hero」和「not ugly enough」用Futura字體和Helvetica字體呈現出來。包括另一街牌OBEY的Logo也是基於Kruger的作品來創作的。
川久保玲
波蘭藝術大師 Filip Pagowski 對這個標誌解釋道：「PLAY 紅心標誌幾乎是與PLAY這條支線同時創建的，但是卻又是兩個相對獨立的過程。我當時在CdG的一個企劃中工作，那條支線從沒出品過什麼，但是最終又出現，並且憑藉這個心形Logo獲得了更大的影響，這就是PLAY支線。那個時候其實為CdG工作斷斷續續也有大概兩年半事件，對川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它」他說道，「腦海中突然想到長著大眼睛的小紅心，立即畫了下來，初稿就是現在這個樣子，從未改動。剩下的，就是歷史了。」
Air Jordan
1988 年釋出的Air Jordan 3是第一雙運用Jumpman標誌的喬丹鞋，替代了1代與2代中的翅膀標誌。這個Jumpman Logo最初就是用喬丹 1984 奧運會為《LIFE》雜誌拍攝圖片的一個剪影。1997年受《HOOP》雜誌採訪時喬丹回憶了那個過程：「(拍攝那張照片時)我根本沒有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實就是站在地上，然後跳起來分開腿然後他們抓住了這一鏡頭。我甚至連跑動都沒有，人們都以為我是跑起來然後再跳著拍攝的。其實跳起來分開腿是個芭蕾舞動作，我就那樣做了一下，然後用左手抓住籃球。」後來這張照片中喬丹的剪影便被當做Logo沿用下來。 後來Nike的首席設計師Peter Moore還試圖勸說喬丹離開Nike加入到他稱作Van Grack的新公司，不過 Tinker Hatfield還是通過設計留住了喬丹，那個標誌設計從此便成為經典。
Levi’s
Levi’s對自己的品牌標誌是這樣解釋的：「1873 年Jacob Davis創始人Levi Strauss用鉚釘結合結實布料這樣的專利發明了第一條牛仔褲。強韌的牛仔完全能夠應對當時的礦工和其他體力勞動者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道 1890年專利就將失效，所以他們需要讓客戶知道牛仔褲到底有多耐磨有多棒。但是怎樣才能讓顧客看到就記住牛仔褲呢?於是便運用這個經典的標誌來詮釋牛仔褲的韌性：兩匹馬向兩個方向拉扯一條牛仔褲，想要撕開它。
但是這並不是Levi’s 用兩匹馬來做標誌的唯一原因，「我們知道並不是所有人都是講英語的，」他們繼續解釋道。「遙遠的大西部並不是每個人都認字，所以用一個標誌性的圖片讓他們記住，所以開始的客戶走進商店只要說「兩匹馬拉一條褲子」，那麼他們就能買到Levi’s。實際上在1928年之前 Levi’s都叫做「雙馬牌」。然後Levi’s便用它當做商標。自1886年第一次出現一直都在沿用這個歷史悠久的標誌。這絕對是個偉大的概念，125年前便向我們傳達了關於牛仔褲的一條簡單卻又重要的信息。
生活中豐富的品牌對我們的影響有著指引作用，在潮流世界中更是如此。我們選擇認可的品牌，但是很少會想到品牌背後的意義。但也許或多或少的了解些這樣的故事會讓你的思維更加開拓，與其走馬觀花的看，不如更多深意的懂。
VANS
Vans 著名的「Jazz Stripe」起初就是品牌創始人之一的Paul Van Doren隨意所塗鴉出的一個線條，最早呈現在經典的Style 36(Old Skool)上，從鞋頭延伸到尾部，貫穿整個鞋身。多年經典的鋪墊已經讓這個標誌性的波浪成為 Vans 為人熟知的品牌 Logo。
RVCA
RVCA的主理人Pat Tenore對品牌標誌解釋道：「RVCA 就是一個非常廣義的詞語，裡面的 VA 其實也代表著事物的兩極相對性——男人/女人;工業/自然等——基本上代表了所有事物的相互存在。」
The Hundreds
「炸彈Logo設計代表著我們的品牌，從未『爆炸』但是又很有條理，」主理人 Booddy Hundreds 說道。「從不扎眼，走主流路線，不停留在表面上，其實就像是一種臨界點，就像是……快到了又沒到那種感覺(好飄渺)你懂麼……」
Kenzo
Kenzo創意總監之一Carlo Lim說：「如果你喜歡一個品牌，穿上它的衣服，像是喜歡一種音樂一種舞蹈一樣陶醉。像是標誌性人物的感覺，看到他就想與他做朋友。」Humberto Leon繼續補充說道，「當我與Lim來到Kenzo後就宣布說不要再做花卉那樣的設計，大家全都驚呆了。不過我們向大家解釋道：『我與Lim將要給你們一種全新的設計，要讓它變成品牌DNA一樣的效果。』這就是我們所想要傳達的理念。現在與Lim就是在塑造Kenzo，大家也都很支持我們，Kenzo的這隻老虎就是我們的標誌設計之一。」
Playboy
當Playboy的小兔子登上世界大舞台後，沒人會質疑它對時尚界造成的影響。Playboy的Bunny兔是由Art Paul——《Playboy》雜誌的第一任藝術總監設計的，自雜誌第二期便成為《Playboy》的標誌一樣刻印在每一期。《Playboy》傳奇創始人Hugh Hefner也解釋道; 「選擇這樣一隻小兔子作為雜誌標誌是因為我想選一個頗具玩味色彩同時也充滿性暗示的一個形象，那時候他便給了我這個活潑可愛的草圖。我給兔子套上一套晚禮服，讓它看起來更加優雅。當然這是原因之一。
當時《New Yorker》和《Esquire》都選擇男性為雜誌的標誌，所以便覺得如果我們選擇一隻兔子就會與眾不同，更何況這樣一隻紳士感十足的兔子是那樣迷人。」Art Paul繼續補充；「如果當時意識到這隻 Bunny 兔日後會有這樣大的影響，我絕對會重新設計無數次讓它看起來能更棒，不過其實從未有過改動設計，這就是第一次的結果，當時大概花了半小時就做出來了。」
Chanteclair
作為具有130年歷史的法國品牌有著幾乎 10 個不同時期的 Logo，不過任何一個都離不開那隻昂首挺胸的大公雞。高盧雄雞，俗稱Chanteclair，自法國大革命後便成為國家象徵。1948 年品牌創立時，Emile Camuset 的孫子在Roland將高盧雄雞與品牌名稱結合在一起畫了出來。時至今日，設計師 Ron Arad 重新設計了品牌的標誌，賦予這隻驕傲的高盧雄雞以新的生命，新的起點。
adidas
adidas 的三道斜線標誌是由品牌創始人Adi Dassler設計並第一次出現在1949年的一雙足球鞋上。時過境遷，現在的adidas標誌又產生出其它衍生版本。1971年8月我們熟知的三葉草標誌正式誕生，意味著adidas的品牌多樣性。在1997年，品牌創意總監Peter Moore(喬老爺小飛人標設計者)將現在我們熟悉的「三道槓」adidas標誌介紹給世界，像是一座山，意味著實現理想的決心和途中會遇到的挑戰。
Lacoste
法國網球明星 René Lacoste 1926~1927年間曾經排名世界第一，在一次戴維斯杯比賽中與隊長打賭贏得了一個短吻鱷魚皮手提箱後，美國媒體便送給這位巨星「短吻鱷」的綽號。回到法國後，「短吻鱷」便成為「鱷魚」，一位朋友便畫了一幅鱷魚給他，Lacoste更是創意性的把這條鱷魚縫在上衣上並且穿上賽場。《Smithsonian》雜誌曾說：「Lacoste帶給運動裝革命性改變。當時他們還稱作『Tennis White』的裝束就是長袖長褲還繫著領帶打網球。很難想像穿著這麼多衣服後還得上網扣殺擊球。」現如今，我們就看到了鱷魚polo衫。
ASICS
現代ASICS標第一次出現是在 1966 年曼谷舉辦的第五屆亞洲運動會上以一雙皮質訓練鞋上呈現的。當然大家都了解，最初它的名稱為「Onitsuka Tiger」——其中「Onitsuka」代表1949年在神戶創立公司的創始人Kihachiro Onitsuka。不過十分有趣的是，Kihachiro Onitsuka創建運動鞋公司的靈感居然是一次午飯中看到一隻章魚吸附在碗底，然後便突發奇想，「為什麼不把這樣的技術移植到鞋子上?」
轉載請註明來源：今天頭條