在NBA賽場上神乎其技的史蒂芬·庫里，連帶也使得他代言的安德瑪UA(Under Armour)鞋款，成為目前市場上最暢銷的球鞋，熱賣程度僅次於耐克的喬丹鞋。

根據美國摩根史坦利分析師分析師索爾表示，UA籃球鞋銷售額和去年同期相比，大幅成長了350個百分比，庫里所代言的鞋款，已經比詹姆士、布萊恩特等大咖球星的鞋款還要熱門。

而當初庫里的第一份代言合同是與耐克簽訂的，在合作的四個賽季耐克每年付給庫里250萬美元的代言費。在2013年，耐克與庫里的球鞋合同到期後，庫里原本很希望與耐克完成續約，而他當時的要價也並不算高——每年大概400萬美元。但因為考慮到庫里遭受的傷病以及處在小城市球隊，耐克拒絕了庫里方面給出的報價。而早已覬覦已久的UA瞅準時機，他們果斷送上了一份誠意十足的代言合同——每年550萬美元，這個價格遠遠超過耐克願意提供的報價。庫里欣然接受，由此成為UA旗下頭號代言球星。

最終當UA在2013年10月決定和庫里合作時，他們每股盈餘為40塊美金，如今這個數字已經翻倍來到83塊美金，而根據索爾的研究預估，如果庫里繼續這麼火下去，UA的每股盈餘可望上看127.5塊美金，這代表UA的股票估值將達到282億美金。

282億美金，就意味著UA將成為全球第二大的運動品牌。

索爾認為，光是庫里一個人，就可望為UA創造141億美金的收益，只能說他們在2013年真是押對寶了，而UA已經在去年和柯瑞延長合作關係至2024年，他也期許自己能成為「UA的喬丹」。

看來庫里不止正為NBA寫下一籮筐歷史紀錄，他在球鞋市場上掀起的革命，同樣不可小覷。

而當被問及自己是否想成為UA的「麥可-喬丹」時，庫里表示了贊同。他表示耐克「將喬丹的職業生涯做成了一個漂亮的典範，但是我會用我們自己的方法來做，一直我們現在正在用的有組織的、真實的方法。」

縱使手握庫里這樣的極致資源，並在社區、技術、硬體等領域狂砸7.1億美元，但安德瑪想要與耐克展開全面競爭，他們還需要做得更好。而對耐克而言，雖然他們目前仍有著較大的優勢，但也必須時刻提防著來自安德瑪與阿迪達斯的挑戰。

UA安德瑪成立於1996年，創辦者是前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank。由於厭倦了那種運動完身上棉製TEE被汗水浸濕的痛苦感覺，Kevin Plank發明研製了一種能讓運動員在劇烈運動中保持身體清爽和輕盈的材料原形。緊身衣是其最著名產品，在近些年的好萊塢大片中，UA緊身衣多次被明星選中，閃亮登場！

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