耐克和巴薩續天價合約，阿迪想靠便宜跑鞋吸引美國人【好奇心日報】

好奇心日報 2016-05-23 16:14:11 顯示圖片

兩大老牌運動巨頭，耐克和阿迪達斯最近展開了一系列砸錢的消息，贊助足球俱樂部、搶對方的合約、挖走設計師，入侵彼此的領域。

上周我們曾報道，阿迪達斯和切爾西提前終止球衣合約，並預測最可能接盤的是老對手耐克。事情的發展也沒有意外，英超切爾西與耐克宣布以每年 8700 萬美元簽下 10 年合約，2017 年 6 月生效。

5 月 21 日，據巴塞隆納當地媒體《Diario Sport》消息，耐克還將和巴薩續 8 年長約，合作持續至 2026 年，每賽季的贊助費高達 1.05 億歐元，如果算上贏球獎金，這個數字會達到 1.55 億歐元（1.74 億美元）。這份合約已經超過了阿迪達斯和曼聯，成為世界上最貴的球衣贊助。

阿迪達斯每年贊助的 5 支球隊要花去它們 4 億美元的天文數字， 雖然重量級還未能比肩，但耐克已經在數量級上追趕上來。那麼阿迪達斯除了減少預算，把精力放在主要足球俱樂部經營上（曼聯、皇馬、拜仁……），它的資金投入到了美國市場的另一項運動，橄欖球。

在最近接受湯森路透社的採訪時，阿迪達斯美國市場 CEO Mark King 表示，阿迪希望在未來幾年簽約更多美國本土的體育明星，比起當前爆紅的時尚復古球鞋，提供更持久的銷售驅動。

和Pharrell Williams 合作的 Pink Beach 系列

具體的計劃是，在 2020 年之前，把贊助 NFL（國家橄欖球聯盟）球員的數量從 95 位提高到 250 人，把 NBA 的贊助球員從 70 提高至 100 人。

自阿迪在美國掉到運動市場第三的位置已經很久，本月阿迪公布的財務報告顯示在美國出現 31％ 的增長，目前阿迪達斯在美國的足球鞋得益於和說唱紅人 Snoop Dogg 的合作大幅上升，公司還剛剛發布了最新款的 X16+ PureChaos 和 MESSI 16+ PureAgiltiy 戰靴，同樣採用了無鞋帶的創新設計，即將在歐冠決賽、歐洲杯和美洲杯亮相。

籃球領域的擴張則進展緩慢，Mark King 說，許多零售商暫時不想打破和耐克的關係。為了專為美國市場設計鞋款，阿迪從耐克公司挖走了三位明星鞋類設計師，其中馬可·多爾斯是 Air Force 1 的設計者。他們將在紐約布魯克林開啟一家新的工作室，今年 9 月運營。

至於這個工作室要生產什麼，很可能是售價介於 80－100 美元的鞋款，因為阿迪達斯已經收到很多關於鞋子太貴的反饋。Mark King 表示，低價跑鞋將在未來成為公司經濟增長的主要動力（或者說和零售商搞好關係的基礎），「零售商開始認為阿迪達斯是美國商業的一部分，而不是一個進口品牌。」

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文章來源: https://www.twgreatdaily.com/cat101/node1092252

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