文/王新喜
市場研究公司App Annie發布的數據顯示，增強現實遊戲《口袋妖怪GO》只用了63天，就通過iOS和Google Play應用商店在全球賺了5億美元，成為史上賺錢速度最快的手游。
甚至《口袋妖怪GO》的跨平台擴張將會讓更多遊戲開發者考慮開發可穿戴設備遊戲。Pokemon Go日前也在蘋果發布會上宣布，《口袋妖怪GO》下載量已超過5億次，《口袋妖怪GO》手環Pokémon GO Plus也將推出，屆時用戶不需掏出手機就能捕捉精靈。《口袋妖怪GO》還將登陸Apple Watch。
目前來說，整個手機遊戲下載都在面臨放緩局面，將不可避免地出現下滑。Pokémon Go也未能倖免。
在Pokémon Go遊戲發布後， Pokémon Go在許多國家遊戲類目下載排名中均在前五，甚至在有的國家維持在前兩名。今年7月，在用不到一個月時間獲得接近5000萬的日活躍用戶後，7月下旬Pokémon Go日活躍用戶、用戶停留時長等關鍵指標持續走低，Pokémon Go又在接下來的不到一個月內失去了其中1500萬。
第三方機構 App Annie提供數據顯示，8月16日，Pokémon Go率先在日本市場跌出遊戲類別下載前五；在義大利，Pokémon Go出現了較為明顯的下載滑落。進入9月，在包括美國、澳大利亞、日本在內的諸多國家應用市場中，Pokémon Go排名均在十名開外。
國內用戶對於Pokémon Go的關注度的峰值在7月11日，隨後開始衰退，目前搜索指數大概僅為火爆時期的六分之一左右，谷歌搜索指數也在呈現下降。與此同時有數據顯示，目前Pokémon Go在美國的付費玩家數量比7月15日的峰值減少了79%。而目前，已經沒有多少人在討論這款手游。
Pokémon Go跟現實世界相關聯的位置信息以及AR技術對於很多玩家來說是一種全新的遊戲體驗，遊戲與現實結合這種新型方式迅速勾起很多人的好奇心與興趣，引發大量的下載。
為何Pokémon Go，這款集AR技術和強勢IP於一體的遊戲，在光環褪去後的逐漸下滑呢？
很顯然，目前擁有超過3000萬日活的Pokémon Go仍是一款「世界級」的遊戲，但Pokémon Go的日活用戶數下降並沒有逃脫「現象級」遊戲產生的規律：
在社交網絡的引爆與較高的知名度與大量新聞媒體的瘋狂報道使得遊戲短期內吸引了大量的路人粉的關注與試玩參與，這一群體在嚐試後逐漸顯示疲態，因為Pokémon Go需要用戶出門才能愉快玩耍，這種玩法和手機用戶碎片化的使用習慣並不契合。因此許多用戶在嚐鮮之後迅速離開遊戲，難以沉澱下來成為長期用戶。
筆者此前在《為什麼說Pokémon Go在中國可能火不起來？》一文中就曾經說過，這款遊戲一兩次嚐鮮會覺得很有趣，久而久之就會發現整個遊戲缺少合適的遊戲目標，玩起來惟一的樂趣就在收集寵物了，長期來看遊戲樂趣和動力會下降得很快，用戶會迅速流失，這點是人性共通的部分。
無論是走路遇小精靈，抓小精靈，翻牌子拿道具，武道館裡打打架，加之玩家平常到的地方範圍有限，小精靈出現的種類也不多，用戶審美疲勞的瓶頸期會很快到來。
我當時還指出，中國遊戲玩家是否會被一隻小精靈驅動頻頻外出健身與社交？這點相信對國內遊戲宅男以及對遊戲玩家個性有所了解的人都會持懷疑態度。
我認為Pokémon Go契合西方戶外社交與健身的文化不適合中國遊戲玩家。但沒有想到，即便是西方用戶，用戶外出捉小精靈的這種單一玩法這麼快就迎來了疲勞期，原來人都是有惰性，還是在沙發上躺著玩遊戲更舒服。
短時間積累大量用戶的遊戲，多半是依賴一種新鮮有趣的玩法來引爆流行，但後期玩法單一的局限性會很快體現出來，這幾乎是多數現象級遊戲的共同特徵，需要更多縱深地去思考用戶的痛點與剛需。
更需要對用戶數據的挖掘與轉化，建立起完善的產品模型，不斷深挖與縱向與橫向可關聯點，並且通過運營引導，驅使用戶參與內容分享與創造，形成良性生態，包括未來的商業模式構建，如何預防同類競爭對手的出現、做功能單一性的產品還是做平台。
當然也包括需要對遊戲本身的的各種問題的快速修補。比如Pokémon Go遊戲正式發布的版本和最初的宣傳片有很大出入，正式版本有各種漏洞，伺服器經常無故崩潰，玩家們經常被要求重新登錄，用戶體驗效果很差等，這樣一來，新用戶流失將會非常普遍。
另外是，有許多用戶在遊戲中使用第三方軟體作弊，加速遊戲中的升級，打破了遊戲的公平性，導致的遊戲的升級趣味性下降與玩家流失。而其中很大一部分作弊用戶都來自越獄設備，伺服器與作弊問題以及遊戲漏洞和功能的投訴使得「口袋妖怪Go」流失不少玩家。
遊戲的開發商Niantic日前發布了一個小更新來提升遊戲環境，也表示將不再支持越獄設備，但他們如果想維持目前的遊戲人氣的話，顯然還有更多的事情要做。
我們看到，這款遊戲還與現實層面的政治、宗教問題產生衝突，對人身安全問題產生了隱患，這可能是Pokémon Go由熱迅速轉冷的重要原因，它在某種程度上影響了這款遊戲的正麵價值與玩家的形象。
我們知道，在中國，網際網路創業與產業開發不觸碰政治與宗教，是心照不宣的行業共識，娛樂就是娛樂，一旦碰到政治的底線，最好是轉換玩法或採取措施來補救。
但我們看到口袋妖怪GO這款遊戲短時間產生了太多陰謀論，包括手機泄密，間諜活動。但Pokémon Go開發者卻依然無動於衷。
比如彭博報道，法軍認為Pokémon Go中的虛擬怪獸入侵法軍基地行為威脅到國家安全，為防止軍隊成員在不知情的情況下泄露其位置和照片等絕密信息，法軍軍隊禁止成員玩該遊戲。
另外，泰國政府也專門設立了一支Pokémon Go警察隊，而在菲律賓，學生們在危險天氣外出收集精靈則會遭到拘留。
《鏡報》報導，Pokémon Go推出後，土耳其不少人闖進清真寺內捕捉精靈引起當地回教領袖的不滿。土耳其伊瑪穆聯盟認為，Pokémon Go讓玩家破壞了清真寺的重要性與價值，更怒斥這個遊戲是西方國家的一場陰謀，目的就是在針對伊斯蘭教。
這款遊戲問世以來，就出現了大量有關用戶人身安全事故。
有傳聞有飛行員為了尋找寶貝爬入戰鬥機的，有利用Pokémon Go犯下搶劫罪行的，有因為沉迷遊戲，冒著丟工作的風險玩遊戲的；有在老婆準備臨盆時還在抓精靈的，有被槍殺的，有產生致命車禍的。比如在瓜地馬拉奇基穆拉市街頭，Pokémon Go玩家因私闖民宅被槍殺；另外，在8月，日本一男子因駕車時玩《Pokémon Go》遊戲而引發一場致命車禍致人死亡。
據悉自從《Pokémon Go》遊戲推出後，在日本已經引發了79起車禍。另有警方指出，嫌疑人通過使用 Pokémon GO 中的 PokeStops 引誘玩家到他們的埋伏地之後實施搶劫…
種種狀況，讓「口袋妖怪Go」承載大量拷問與質疑，Pokémon Go最重大的意義在於為手游的玩法打開了一扇窗，對於中國市場來說，後續也可能會有更多的手游或移動應用開發領域會加強對增強現實技術的運用。
與此同時，大量負面新聞與安全事件的出現這也影響到許多國家與民眾對待這款遊戲的態度，因為它帶來了諸多負面社會效應，這款藉助真實地圖數據，用手機在現實生活中抓捕寵物小精靈的遊戲，意味著你要走遍整座城市，進入歷史博物館，進入市政廳，橫穿馬路，闖入軍區重地與宗教場所與私人住宅，這對社會公共生活與安全秩序造成了隱患。
逐漸的，這也讓遊戲玩家的形象由站在手游趨勢最前沿的口袋妖怪Go新潮粉絲轉為了對公共秩序造成了破壞的狂熱遊戲玩家。
加之這款遊戲導致許多國家在政治與宗教層面產生衝突與抵制，民眾對這款遊戲的態度會開始產生變化，遊戲遇到的阻力變大，導致遊戲火熱浪潮會逐漸轉冷。
而玩家們也可能擔心自身成為那些負面新聞中的一分子，比如出去玩被恐怖分子搶劫或者被槍擊，雖然前期出去戶外抓小精靈很有趣，但時間一長，用戶疲態與對個人人身安全的擔憂就顯示出來了，用戶更樂意在一個沙發上就能舒舒服服地玩遊戲。
本質上，一款優秀的遊戲它帶來的氣質與能量應該是溫和的，而不是讓人產生狂熱的躁動並對現實的社會秩序產生影響、帶來諸多不安定因素並與現實中的各種場景、政治與宗教產生衝突的，不然會招致各方阻力。
遊戲就是遊戲，它再精彩，也不能喧賓奪主對現實生活秩序與個人與他人的現實生活進行替代。現象級遊戲，在前期越是狂熱，由狂熱轉為冷淡的速度就越快。
在物質與娛樂生活極大豐富的當下，為何一款遊戲能讓人們瘋狂？在《搏擊俱樂部》這部電影里有這樣一句台詞：我們是被歷史遺忘的一代，沒有目的，沒有地位，沒有世界大戰，我們的戰爭都是心靈之戰，我們的恐慌只是我們的生活。
我們從小看電視，相信有一天會成為富翁，明星或搖滾巨星，但是，我們不會。那是我們逐漸面對著的現實，所以我們非常憤怒。
人們更容易對庸常的現實憤怒，然而，虛擬世界卻容易讓人平和，人是需要成就感的動物，人們太需要新的東西來刺激一下麻木的神經，並感知自身依然鮮活的存在著。
這種刺激過後，人們會很快又重新回到平凡與庸常的倦怠之中，又需要尋找下一個新的刺激點。這也是為什麼，一款遊戲能夠在當今世界引發狂熱追捧，而這種刺激又為何會迅速退潮。
手游本身應該是一個低調掙錢的行業，因為它帶來了娛樂性的同時，也往往有一定的社會負面效應，所以，國產遊戲廠商一向低調不事張揚，講究悶聲發大財，如果一款手游過於高調並夾帶政治軍事這種敏感話題進而對現實社會秩序造成衝擊，多過對社會產生的正麵價值，遊戲本身也會在政策層面被壓制，也會改變人們對待這款遊戲與玩家的態度，這些值得Pokémon Go開發者好好思考。
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