Yeezy已成過去，NMD才是今年最火的鞋
躲過了Adidas ultra boost，躲過了Yeezy，卻沒躲過這雙NMD。沒有明星營銷，沒有話題炒作，這雙鞋就這樣一夜之間爆紅！
第一次看到這雙鞋，就被奇妙的名字吸引住了：「啊啊啊NMD真NMD是個好名字啊，XSWL ,LMAO」
走了YEZZY,來了NMD
NMD3月17日發售，對於眾多Sneaker來說是一個莊嚴又神聖的日子，看看上海南京西路adidas Originals 、Hongkong adidas Originals NMD、英國倫敦adidas Originals NMD聚集了幾千人排隊拿號。
一雙鞋必須先登記再搖號，adidas一雙鞋=北京車牌=房子，這麼解釋有多火夠形象嗎？
博主也是紮實鞋控一枚，17號一登上官網就處於崩潰狀態，只有少數幾個靜態頁面可以瀏覽，商品頁面提示 「當前流量過大」，無法看到商品詳情。
▽ 官網無法訪問
你多出貨就不會這樣啦！
在一個潮流電商平台上，每個鞋款排隊人數都超過了3萬人，原始配色近7萬人——而最終每款產品只有20雙不到。北京世貿天階店當天發售的NMD只有25雙，國貿店也是20雙左右。
不到24小時，價格在非官方購買渠道已經漲到2500-4000，原價在1099-1499之間。
其實NMD首次發售日期是在去年12月12號，但是adidas為了捧紅這雙鞋，adidas的銷售和設計團隊，為這雙鞋」設計「了一個動聽的【故事】。能讓一雙鞋再次火起來，無非就是經典和歷史的結合。
這裡面要說到一個重要的人，就是阿迪的全球市場總監Jon Wexler。這位營銷天才不僅成功的把Stan Smith這款小白鞋捧紅。還和卡戴珊老公Kanye West一起合作Yezzy Boost 350。可以想見，NMD也是Jon Wexler和團隊複製同樣模式的作品。
NMD除了顏值，還有什麼？
NMD不等於「尼瑪的」=NO MAD，NMD Runner結合了上世紀80年代的三款經典代表作。
1984年Micro Pacer
這都是阿迪賣的最好的鞋款啊。
在滿足了歷史情懷的時候BOOST底以及PRIMEKNIT鞋面也用到了這款NMD上，要知道這是阿迪達斯最頂尖的科技了。
而Primeknit編織鞋面技術，也不是首次使用。可以想見，這雙NMD在研發技術上的投入其實並不高。
NMD系列在一個設計模型的基礎上，不斷推出不同配色，可以減少研發成本。同時每次推出都採取限量的發售策略，則可以製造話題性，並帶來大量銷售——本質上是投入成本持續減少，而效益在增加。
一招鮮打遍天：爛俗的飢餓營銷
製造飢餓感，拋餌引誘
先用一句話簡單說Stan Smith是怎麼在2014年突然流行的——把這款鞋下架，找明星和時尚博主穿，大家產生購買慾之後，再逐漸在不同渠道補貨，最後成為爆款。
限量發售也是必須的。
你可能不知道，3月17日這一大批NMD上市前，中國市場已經通過抽籤的方式，發售了3次不同配色的NMD。這三次發售有點像Stan Smith再次大量進入市場前的那輪針對時尚博主的贈送和銷售。目的很簡單，再次製造話題和需求，並放出3月將大量發行的消息。
但這15款不同配色的NMD發售的時候，阿迪達斯仍然採用了限量發售的方式。
因為阿迪達斯可能需要憑藉爆款再「撐過」一年。據第一財周刊報道，在Stan Smith和其他明星產品的推動下，排除匯率浮動因素，2015年阿迪達斯的銷售收入增長10%，而大中華區的增長率則是18%。財報當中說「運動時尚系列成為主要增長動力」，指的就是Adidas Originals。
提供給潮流明星、時尚達人NMD，相繼就有餘文樂、陳冠希、劉德華……這些名人穿它，想不火都難。
Sneaker最愛的鞋報，從12月開始就不斷的報道這雙鞋，在2月份更是到達了井噴的狀態，將近20篇的介紹，這雙鞋不火真的不行。
官方將會在4、5月份發售更多的新款NMD，再多款，也還是會限量發售。。。
它好看嗎？
不重要
那又如何？
一雙鞋而已
Anyway
反正我是買到了