煩惱房價漲太快？你都快買不起「鞋」了！
興證資產管理 2016-03-23 11:28
上一周，幾乎可以在所有的新聞和媒體平台上都能看到以下兩張照片：
這樣排隊是鬧哪樣？！搖號買房？明星掃街被圍堵？iPhone 新品開槍了？
都！不！是！！！這些虎視眈眈，盼星星盼月亮的人們只是為了一雙鞋！阿迪達斯新品——NMD！
沒錯，在一部分年輕勢力中間，收集「潮鞋」不再僅僅只是昂貴的愛好，更成為了新一代的投資標的！年輕人看似衝動和追逐潮流的買鞋行為，或許還真蘊藏著商業和投資的小秘密。讓我們繼續往下看......
【一雙鞋為什麼這麼火？】
我們先來做一個簡單的背景介紹。NMD絕對不是罵人的話，而是NO MAD（別發瘋）的縮寫。NMD是阿迪達斯「運動時尚系列」，Adidas Originals的新品。
阿迪2015年財報顯示，其營銷收入增長了10％，而大中華區增長了18%，耐克的地位瞬間岌岌可危！這背後的功臣正是這個火爆到全宇宙的「Adidas Originals」系列。但這樣的成功絕對不是偶然，而是精心的策劃結晶。
1.創造話題：明星網紅效應
自2014年阿迪達斯成功炒熱了Stan Smith之後，阿迪已經成為了各界時尚潮人們的不可或缺的單品。畢竟對於普羅大眾來講，明星和網紅是最直接的潮流風向標。由原本就帶有「時尚」和「潮牌」標籤的明星來做產品展示，無疑是最好的廣告。
所以，想要繼續成功炒熱NMD，明星效應絕對不能少！去年12月首款發布前，一攬子明星都收到了阿迪送來的NMD。
首當其衝就是Adidas Original大中華區代言人，陳醫生...咳咳不過我說，奕迅，你幹嘛一副嚴肅臉？我們搶不到的鞋的都沒這樣...
一代潮男余文樂：關於網上有人說他長成了趙本山，這事兒我是絕對不會同意的！
還有你們的小鮮肉楊洋and吳亦凡：別說話！吵著我看帥哥了！
2.創造需求：飢餓營銷
在各路明星的一系列高調曝光之下，鞋子的影響力有了，阿迪乘勝追擊，用飢餓營銷進一步刺激大眾想要購買的慾望。
說到飢餓營銷我們首先想到的當然是小米，然而飢餓營銷其實也是時裝品牌慣用的營銷手法之一。好比H&M x Alexander Wang, 優衣庫 x 愛馬仕的系列發售時，也曾造就萬人空巷的場面。阿迪也不例外，它的飢餓營銷關鍵詞就是：「限量」。
（圖為：Adidas NMD香港展覽）
這個「限量」究竟是個什麼概念呢？——如果我們只看其中一個電商銷售平台，NMD的15個配色鞋款中，分別有3萬人排隊購買，原始配色更是超過了7萬人。而殘酷的現實是，最終每一個鞋款將只有20雙不到的出售。
在這樣的攻勢下，NMD已經在非官方渠道被炒到了每雙人民幣2500起跳的瘋狂境地。
相信你一定看過這句話：「錢可以再賺，但寶貝下架了，就是真的沒有了」。阿迪的厲害之處，正是將人們這樣的心態把玩得恰到好處。
3創造理念：過去＋未來
阿迪全球設計副總監Nic Galway說， NMD是一款將過去和未來重新組合，由歷史和夢想一起創造的作品。
NMD採用的是當下最先進的緩震科技Boost，鞋面材質是彈性＋透氣性雙絕的編織型材質Primeknit。而針對鞋款的設計理念，則是回歸80年代中期。Galway說，因為那是一個所有人都在思考未來的時代。
對於潮牌營銷來說，需要你將它當作一件藝術品。找的就是同類，賣的就是認同感。在阿迪粉心中，每一款產品都是同一個信仰的不同表達形式。
這次NMD找的，就是生活在鬧市之中，卻追尋遊牧生活的這一族群。細細思考，這不正是抓住了年輕人「城市邊緣化」和「嚮往自由」的兩大特質麼！
話說回來，做人嘛，最重要的是看完熱鬧之後，能冷靜想一想，這事兒，如何能跟我們的人生扯上點關係～
投資新標的？
來來來，讓我們先來看看2015全球最有價值球鞋排行榜。阿迪的Yeezy Boost奪冠，這個系列的二手鞋在e-Bay上，平均拍至1千900美金（≈人民幣1萬2千元）。
（圖片來自：Highsnobeity)
提到Yeezy Boost這個系列，一定要說的就是與之合作的Kanye West！這位美國的饒舌天王，絕對是引領Yeezy Boost成為銷售和流行冠軍的關鍵人物！
有人用球鞋改變了自己的人生
先別驚嘆一雙二手球鞋能拍到上萬元！因為事實證明，典藏版的球鞋不僅能裝x，扮酷，還能...買房！！！
北京有位哥們兒用自己多年收藏的283雙限量版喬丹，換了婚房的首付......其中價值最高的一雙竟然拍到了11萬元人民幣！！！
另外一哥們兒，美國的。用自己收藏的200多雙球鞋換來了人生第一桶金，在美國成立全球第一家「球鞋交易典當行」！瞬間由屌絲變身創業新貴高富帥！
最後小興想說的是：原來夢想和興趣真的可以賺錢啊！堅持了這麼多年的購買和喜愛終於有回報了！媽，我真的沒有亂買鞋！我那是很認真的在做投資啊！
我先去排隊搖號買鞋了，祝我好運。