Adidas No Mad: 不要愛得太瘋狂
我有我時尚 2016-03-17 23:54
編者按
廣東高校傳媒聯盟
阿迪達斯品牌旗下春秋新款運動鞋Adidas originals NMD系列已成為一瞬點燃的爆款，這款讓人「跪舔」的運動鞋背後，到底有什麼值得我們因素捷足先登，還有什麼品牌營銷的撩人手段呢？
關於Adidas NMD你需要知道的
NMD是一雙結合了adidas Originals經典DNA的全新鞋款，從這雙鞋身上我們應該能夠看到今後幾年adidas的發展方向，作為一雙典型的「城市休閒鞋」NMD的定位並不是專業的跑道或者籃球場，它就是一雙陪伴眾人每天行走的忠實伴侶鞋，同時又能夠凹出潮流的造型，這就是adidas的索求。
從NMD身上我們能夠看到Yeezy系列的設計靈感，也有來自Y-3的成功細節，具體到鞋型的話NMD繼承了經典的Micro Pacer、Rising Star、Boston Super等鞋的設計靈感，通過數量極少的幾個部件adidas就做出了NMD的雛形，並且一經面世就廣受好評。
作為adidas Originals的全新旗艦鞋款，NMD是由adidas的全球設計 VP（副主席）Nic Galway負責的項目組設計的，他認為「adidas 是當之無愧的先驅品牌，這是我們一如既往所堅持得本質原則，在品牌深厚的歷史積澱中，不同時期的先鋒科技一如既往地賦予我們不斷前進的動力。它不是一座博物館，而是一種工具，一系參考。」這也許就是今後adidas將要發展的方向，也是NMD將要帶領adidas重新崛起的方向。
事實上NMD雖然是adidas Originals旗下的產品，它卻運用了adidas近些年來推出的幾乎所有頂尖科技，從中底的Boost到鞋面的Primeknit，這雙鞋的發展經歷了Ultra Boost到Tubular等多雙鞋子的歷練，直到今天才正式推出了這樣一雙開拓新時代的運動鞋。
仔細觀察NMD的解剖圖，極為精簡的幾個部件構成了這雙鞋的主體，而每一個部件都是為了最大限度的舒適和穩定，這樣一雙回歸上世紀80年代運動鞋設計典範的鞋子才能最大限度的為穿著者帶來舒適的體驗和盡善盡美的穿著感。
NMD究竟能令多少 耐克粉絲轉會？
Nike 和 Air Jordan 系列一直穩占世界球鞋一哥地位， adidas 在二哥的位置的確呆得太久了。根據《Forbes》2015 年最有價值品牌排行榜，排名第 83 位的 adidas 和排名第 18 名的 Nike 之間相距近 700 億美元市值資產，這鴻溝相信很難短時間超越。除了爭奪運動員和明星設計師加盟和無止境的復刻企劃外，多年來欠缺創新的設計是 adidas 一直被 Nike 以壓倒性拋離的主因之一，靠吃老本到最後終將被市場淘汰。
adidas Originals NMD 鞋款之走勢。集結經典跑鞋 Micro Pacer、Rising Star、Boston Super 的設計精髓，搭載品牌獨有的 EVA 壓縮顆粒緩震 Boost 中底和 Primeknit 鞋身編織技術，令 NMD 成為 Yeezy 與 Ultra Boost 之後近年最成功的產品。今回，我們特意找來 Nic Galway 大談 NMD 背後設計理念：「The NMD connects the best of adidas』 past with the best of the future.」
「NMD 是對於未來構想。在設計最初的階段，我不想團隊因為名字而左右創作，所以簡單地採用上代號「NMD」來開始前期的設計工作，在後期再改上正式的名字。到最後，大家都絕對這名字非常順口，所以把這鞋款正式定名為 NMD。而當人問到 NMD 是什麼意思時，我會說 NMD 是代表怎樣去決定你的未來，因為這設計正式承繼著 adidas Originals 過去的經典設計和對於未來的構想。」
阿迪達斯到底花了多少功夫才讓NMD賣瘋?
從Stan Smith到剛推出的adidas Originals NMD，阿迪達斯至少成功引爆了4款球鞋。僅僅是「飢餓銷售」那麼簡單?「NMD也不是一時興起，我們在各個渠道都做了推廣。」阿迪達斯全球市場總監Jon Wexler在一次公開活動中，第一次公布了這家公司引爆這雙球鞋的做法。
NMD的流行，實際上他們做了這些件事情:
一、先飢餓營銷，再精心復出。
二、預估到「運動鞋復興」和「極簡風格」的兩股時尚趨勢。
三、強大明星效應。陳奕迅、陳冠希、余文樂、劉德華、吳亦凡、楊洋、范冰冰、周筆暢、何炅、林俊傑、李晨等全部撞鞋。
四、怎麼也買不到加上持續爆話題。例如，與Kanye West合作的YEEZY Boost系列，與Ellen DeGeneres等明星特別款的Stan Smith。
如何評價這雙瘋狂的No Mad?
DHLLL:「這不僅僅是阿迪達斯的一份炒冷飯拼盤。德國公司毫不吝嗇地加入了 全掌Boost以及Primeknit鞋面，沒錯，和Yeezy一樣的待遇——阿迪達斯最頂尖的產品科技。所以，歷史財富＋頂尖科技，這樣的事情，能做到的沒幾家。」
chaoSJ：「目前曝光的發售計劃男款有13款，女款8款，所以現實的說，這鞋不會超限量，想低價買進高價賣出風險較大。單評論鞋子的話，好看，1499有點貴，不過現在什麼鞋子不1500左右呢。喜歡就買，心態不正就等，夠直接了。adi的東西等也是有風險的，adi的設計師大家懂的。有可能過了首發配色的村就沒那店了」
阿Nel:"比yeezy，y3便宜，比任何一款boost鞋子貴。這策略很好。推上了就和AJ分一杯羹了。地點，一地區一店發售，限量售賣點。製造排隊潮。飢餓營銷，嚴格控制數量。讓後知後覺的人覺得錯失好東西的心理。網際網路宣傳，之前保密度十足，一次過全部發放出來。實現全方位轟炸。這鞋我半年前就知道了，可是什麼都不能說。
至於這鞋特點？primeknit加boost加看似來沒作用的紅藍支撐系統。我只能說，挺不錯的鞋。能成功，是adidas行銷策略進步了，在和媒體或者我們店家合作處理都比以前細膩了。能爆，是因為話題多，成為潮鞋了，倒是鞋的突破性幫不上什麼忙。好吧，究竟有利益相關，就說那麼多吧。」
憤怒的大鵪鶉：「非ADI粉，個人感覺如果沒有那2片支撐片（？）會好看很多，有點畫蛇添足的意思，有點復古和現代相結合的意思，略不倫不類，當然腳感肯定很舒服，就看有多少明星願意推這雙鞋了」
白小白：「個人感受：超輕，包裹感勝過nike任何一款跑鞋，緩震效果長途跑能體會明顯。再有就是覺得adi近來的跑鞋在內膽和鞋單的配合上有些矛盾，要麼內膽做緊取代鞋帶要麼傳統一點，目前的配合感覺很怪。最後想說，nmd、魔王、13炭黑、鋪貨其實並不少～也就是說在承認其科技元素的基礎上來看1.5k➕的價格其實還是略高了～（個人意見，僅供參考）」