作者：Morketing
2月是全球各大上市公司上一季度財報集中披露的日子。這一年中他們靠著移動廣告，智慧型手機，電子商務和新科技產品成為了這個星球上最賺錢的公司。未來一年他們還將靠什麼賺錢？新的市場機遇將會從哪裡誕生？讓我們從蘋果、谷歌、阿里和Facebook這四大網際網路巨頭近期披露的最新財報中一窺端倪。
蘋果
自2011年超越艾克森美孚榮登全球市值榜首之後，2015應該是庫克掌權以來蘋果面對的最富有挑戰的一年。就在今天，蘋果被谷歌超越，成為全球第二大公司。
全球手機市場日趨飽和，iPhone6過度透支消費能力導致6S銷售增長乏力，甚至在市場上出現價格跳水；Apple Watch表現平平，具體銷量至今未知；iPad Pro未能有力挽回平板電腦和企業級市場的頹勢，幾乎所有能遇到的難題蘋果都遇到了。
不過蘋果還是交出了一份面子上不錯的成績單，超出了分析師的普遍預期。
一、財報亮點：iPhone和大中華區仍是蘋果的搖錢樹
2016年第一季度業績穩定，繼續創下多項歷史紀錄:總營收為759億美元，同比增長1.7%。凈利潤184億美元,同比增長1.9%。稀釋後每股盈利為3.28美元，高於市場預期的3.22美元。iPhone的銷售依然是蘋果最主要的營收及利潤來源，大中華區重要性與日俱增。
不過財報顯示出的最大問題是：增速下滑，並缺乏新的增長點。
二、財報詳細：
iPhone銷量雖創歷史新高，但同比增速急速下滑：2016年第一季度iPhone營收為516.35億美元，同比增長0.9%，占總營收68.1%。iPhone的銷量為7477.9萬部,同比增長0.4%，但是低於市場一致預期。
Mac銷量輕微下滑，中國大陸地區保持高增速：2016年第一季度Mac營收為67.46億美元,同比下降3%。Mac的銷量為531.2萬台,同比下降4%。值得注意的是Mac在中國大陸營收錄得27%的同比增速。
iPad在2016年第一季度的營收為70.84億美元,同比下降21%。iPad的銷量為1661.2萬台,同比下降25%，去年同期為1262.3萬台。
服務業務營收為60.56億美元，上季度為50.86億美元，去年同期為47.99億美元，環比增長19%，同比增長26%；
其他產品營收為43.51億美元，上季度為30.48億美元，去年同期為26.89億美元，環比增長43%，同比增長62%。Apple Watch，新的appleTV等產品均在此類中。
中國市場繼續扮演著拯救蘋果業績的超人，在各大區的業績上，大中華地區營收再創新高,但增速已經大幅下滑:來自大中華地區的總營收為183.73億美元,同比增長達到14%,而上季度增速為99%。
三、未來靠什麼賺錢依然是個迷
蘋果過度依賴iPhone的後果已經凸顯，一步步摸到智慧型手機市場的天花板之後，新增長點的出現迫在眉睫。顯然Apple Watch和iPad Pro無法勝任這項艱巨的任務，那下一個能夠改變世界的產品將出現在哪兒？是VR還是智能汽車？至少我們希望在設計上，蘋果不要像今年一樣開倒車就好。而如何進一步探尋新市場的增長潛力也是擺在庫克面前的大題，也許3月中的新品發布會，蘋果會給出我們答案。
Alphabet
這是谷歌在去年8月正式重組為Alphabet，採用新運營架構後的首次財報公布，從結構上來看，從2015年第四季度開始，Alphabet財報分為谷歌和其他業務兩個部分。
谷歌包含網際網路及相關業務、硬體產品和虛擬現實產品的業績。谷歌網際網路及相關業務包括搜索、廣告、地圖、YouTube、Android、Chrome、Google Play等，谷歌硬體產品包括Chromecast、Chromebook筆記本和Nexus手機。
「其他投資」部分涉及Alphabet的其他業務，包括Access and Energy、生物科技公司Calico、智能家居公司Nest、生命科學公司Verily、Google Ventures(風投機構)、Google Capital(投資基金)和Google X。
一、財報亮點：廣告依然是收入的主要來源，移動廣告，視頻廣告成為新增長點
Alphabet去年第四季度實現營業收入213億美元，凈利潤49.2億美元，其中谷歌廣告收入依然是最大的營收貢獻來源，為190.8億美元，同比上漲17%，該季度的每股盈利為8.67美元，遠高於此前市場普遍預期的8.10美元。
在驅動原因上公司CFO表示：第四季度移動搜索依然是公司收入增長的最大動力。YouTube方面，視頻廣告的發展依然非常迅速，PC桌面搜索也是非常重要的收入貢獻來源，程序化購買也表現強勁。
受業績雙雙超過市場預期的推動，Alphabet股價在盤後交易中大漲， Alphabet的市值已經達到約5587.6億美元，超越蘋果，成為全球市值最高的公司。
二、財報詳細：
1、2015Q4主要營收亮點
Alphabet第四季度總營收為213.29億美元，比去年同期的181.03億美元增長18%。按照固定匯率計算，Alphabet第四季度的總營收將同比增長24%。按照GAAP準則，Alphabet第四季度凈利潤為49.23億美元，去年同期為46.75億美元。Non-GAAP準則，Alphabet第四季度凈利潤為60.43億美元，去年同期為46.54億美元。2、谷歌部分的業績亮點：
谷歌第四季度營收為211.78億美元，比上年同期的179.97億美元增長18%。2、谷歌第四季度通過谷歌網站所產生的營收為149.36億美元，比去年同期的124.29億美元增長20%。谷歌第四季度通過谷歌合作夥伴網站通過AdSense計劃所產生的營收為41.42億美元，比去年同期的38.80億美元增長7%。谷歌第四季度總廣告營收為190.78億美元，比去年同期的163.09億美元增長17%。谷歌第四季度其他營收為21.00億美元，比去年同期的16.88億美元增長24%。付費點擊和每點擊成本：累計付費點擊總數較去年同期增長31%，較上季度增長17%。
谷歌網站付費點擊數較去年同期增長40%，較上季度增長22%。
谷歌網絡成員付費點擊數較去年同期增長2%，較上季度增長1%。
累計每點擊成本較去年同期下滑13%，較上季度下滑5%。
谷歌網站每點擊成本較去年同期下滑16%，較上季度下滑8%。
谷歌網絡成員每點擊成本較去年同期下滑8%，較上季度增長7%。
流量成本（TAC）和運營利潤向谷歌網絡成員支付的TAC為28.64億美元，去年同期為26.56億美元。
向分銷合作商支付的TAC為11.91億美元，去年同期為9.68億美元。
總流量成本為40.55億美元，去年同期為36.24億美元。
TAC占谷歌廣告營收的21%，去年同期為22%。
谷歌第四季度運營利潤為67.72億美元，高於上年同期的52.23億美元；不按照美國通用會計準則，谷歌第四季度運營利潤為80.43億美元，高於上年同期的63.01億美元。谷歌第四季度資本支出為17.81億美元，低於上年同期的37.55億美元；第四季度折損、攤銷和資產減損支出為13.13億美元，上年同期為12.14億美元。三、賺錢與探索兩不誤
分具體業務部門來看，Alphabet旗下最賺錢的業務部門無疑是谷歌，包含搜索、廣告、安卓、Youtube等主要業務，營收全年達到745.4億美元，運營利潤為234.3億美元。其他業務，包含谷歌光纖、無人車等未來實驗性業務項目全年營業收入為4.48億美元，這部分收入主要來自於智能家居業務Nest, 谷歌光纖服務Fiber以及生命科學研究的Verily，其他業務部分，也就是谷歌的科技探索部門，全年運營虧損為35.7億美元。
從分部門的業績數據中不難看出，谷歌的業績主要依靠其搜索廣告業務的貢獻，全年營收90%以上來自於該部分業務領域，而在長期項目上，儘管相比上一年，虧損加劇，但谷歌仍在持續投入，CFO波拉特強調「其他業務里」很多前沿科技項目都處在非常早期階段，其未來價值尚不能一概而論。
在財報後的電話會議上，谷歌高管回答了幾個問題，我們從中挑選出部分答案提供給讀者：
1、關於收入的新增長點：
谷歌CFO波拉特：上個季度的一項利好因素就是第三季度谷歌改變了移動端的廣告形式，這提升了第四季度的收入，第四季度移動搜索依然是公司收入增長的最大動力。YouTube方面，視頻廣告的發展依然非常迅速，PC桌面搜索也是非常重要的收入貢獻來源，程序化購買也表現強勁。
2、關於Youtube，TrueView廣告導致的平均CPC價格的下降
波拉特：YouTube變現方面，受TrueView和其他視頻廣告增長的驅動，YouTube的收入一直在健康的增長，但是變現一直都會是一個漸進的過程，現在我們其實還處在比較早的階段，主要的重心是將更多的線下廣告預算轉移到YouTube來。
如果以YouTube的全球用戶活躍度，觀看量的增長等來看，這是一個非常有吸引力的平台， YouTube TrueView 廣告的CPC 價格會繼續影響我們整體的廣告平均價格。
3、搜索業務方面，移動端和PC端的CPC差距現在縮小到什麼程度了？
波拉特：我第一次提供移動端和PC端的CPC數據的時候，主要是想強調兩者的數據都非常健康，現在移動端的表現持續超出預期，本季度有顯著的增長，而PC桌面搜索的情況保持健康。
阿里巴巴
「阿里成為中國經濟的晴雨表，第一應該感覺特別榮幸，一家公司能夠跟國家的命運、時代的命運連在一起，成為世界第二大經濟體的晴雨表，不僅是好事，更是應該感到驕傲的事情。」這是馬雲在阿里巴巴組織部年會上的發言，休戚與共大概是對於現在的阿里最好的代名詞，過去的三個月，阿里GMV占到了全國社會消費品零售總額的11.3%。
一、財報亮點：收入盈利強勢增長，移動端成為變現主要驅動力
2016Q4，阿里收入及盈利均錄得強勁增長，期內收入達345.43億元（人民幣，下同），較去年同期增長32%，主要由中國零售業務的強勁增長帶動。本季度中國零售平台的收入達287.14億元，較去年同期增長35%。來自移動端的收入達187.46億元，按年大增192%，而來自移動端的中國零售業務收入占比更升至65%。按非美國通用會計準則計算，經調整後盈利為163.58億元，同比增長25%。經調整攤薄後每股盈利為6.43元。這一季度經調整自由現金流達237.19億元。
截至本季度末，受活躍買家數量增長帶動，中國零售平台的GMV同比增長23%，達9,640億元，較去年同期GMV凈增長1,770億元。本季度來自移動端的中國零售平台GMV占比升至68%，達6,510億元，較去年同期增長99%。
截至本季度末，中國零售平台上的年度活躍買家達4.07億戶，較上一季度增加了2,100萬戶，較去年同期增加了22%。12月份的移動月度活躍用戶亦進一步增至3.93億戶，較上一季度增加了4,700萬戶，較去年同期增加了48%。
季度內，來自中國零售平台的綜合變現率達2.98%，較去年同期2.70%的綜合變現率明顯上升。本季度內，每位年度活躍買家平均為中國零售平台帶來184元的年化收入，相比2014年同期為168元；每位移動月度活躍用戶平均帶來108元的移動年化收入，2014年同期則為52元。
二、未來的阿里巴巴向哪兒走
除了數據，阿里在財報中將公司未來的發展方向也闡述的更加清晰。
1、變現率上升得益於移動端為阿里帶來的巨大廣告收入，而移動端也成為GMV與利潤的雙料保障
2、「口碑」保持強勁的發展勢頭， GMV達到158億元，在O2O上展開全面競爭
3、業務全球化，繼續發展跨境電子商貿
4、本季度末，阿里巴巴在中國12,000個農村設置了農村淘寶站，進一步拓展農村市場
5、在雲計算和網際網路基建的業務保持快速增長，季度收入按年增長126%至8.19億元
6、透過關聯公司菜鳥網絡及其合作夥伴（蘇寧等），強化快遞運輸業務。
「五年內，我們的銷售額將達一萬億美元。」這是馬雲在與美國商界會面時放出的豪言。今天阿里巴巴的銷售額已經開始逼近這個數字。上面我們提到的6點，阿里都在不斷的加入投資，而螞蟻金服和數據信用服務的價值還未完全體現在這份財報里。
阿里巴巴已經從一個購物平台轉為業務更廣泛的在線服務提供商。他所做的事情未必都會成功，例如差點拖死阿里社交技術團隊的「來往」和被叫停的彩票業務，一些會因與中國經濟的捆綁性而受挫，在輿論肆意做空中國經濟的今天，休戚與共的阿里無法置身事外。然而這些對於阿里都不是大問題，哪怕只有部分取勝，馬雲的萬億美元之夢依舊可以成真。
Facebook在1月28日發布了其第四季度及全年財報，受亮麗財報刺激，公司股價在盤後交易飆漲12.12%，而該股去年實際已上漲了34%。不可否認，Facebook近年來的發展勢頭維持在較高水平，一路躋身科技大公司行列，和Netflix、蘋果、Alphabet集團、亞馬遜集團等一道，在華爾街保持一路高升的股價趨勢。
CEO 馬克扎克伯格表示：「2015年對於Facebook來說是偉大的一年。我們的社區持續增長，我們的業務蒸蒸日上。我們會繼續投資以實現更好的服務於我們的社區，並進一步改善我們的業務和連接整個世界。」
一、財報亮點：廣告收入大幅增加，移動端占比80%，加大VR項目的投入
營收為58.41億美元，去年同期為38.51億美元。來自於廣告業務的營收為56.37億美元，比去年同期的35.94億美元增長57%。GAAP運營利潤為25.60億美元，去年同期為11.33億美元；Non-GAAP運營利潤為35.23億美元，去年同期為22.19億美元。GAAP運營利潤率為44%，去年同期運營為29%；Non-GAAP運營利潤率為60%，去年同期為58%。GAAP凈利潤為15.62億美元，去年同期為7.01億美元；Non-GAAP凈利潤為22.65億美元，去年同期為15.18億美元二、2015全年運營亮點：
營收為179.3億美元，同比增長44%。運營利潤為62.3億美元。凈利潤為36.9億美元。自由現金流為60.8億美元。截至2015年12月，日活躍用戶數(DAUs)為10.4億人，同比增長17%。截至2015年12月，移動平台日活躍用戶數為9.34億人，占全部人數的90%，同比增長25%。截至2015年12月31日，月活躍用戶數(MAUs)為15.9億人，同比增長14%。截至2015年12月31日，移動平台月活躍用戶數為14.4億人，同比增長21%。三、2015年第四季度其它財務亮點：
移動廣告營收占總廣告營收80%，為45.1億美元，去年同期為69%。資本支出為6.92億美元。截至季度末，現金、現金等價物及有價證券共計184.3億美元。自由現金流為21.4億美元。