今天我們聊聊「小公舉」周杰倫的另一面：「失敗者」周杰倫。
很多人會說：別逗了，周杰倫是失敗者，地球上還有成功者嗎？
周杰倫的確很成功，特別是在音樂領域。
2015年夏天，最火爆的綜藝節目非《中國好聲音》莫屬。7月17日，《中國好聲音》第四季正式開播，隨即便以5.308的收視率刷新了中國電視綜藝節目的首播收視紀錄。
破5的收視率是什麼概念？和《中國好聲音》同天播出的《爸爸去哪兒3》第二期的收視率只有2.418，還不到好聲音的一半。要知道，浙江衛視的另一檔王牌節目《奔跑吧，兄弟》那麼火，但也是要到第二季的中後期才艱難破5。
那麼周杰倫為什麼如此火爆呢？是不是「周杰倫」三個字就一定意味著成功呢？今天我們就來看一看周杰倫的錢規則。
周杰倫為什麼這麼牛？
1997年8月，周杰倫首次亮相電視熒幕，參加了一檔名叫《超級新人王》的選秀節目。不過在這檔節目中，周杰倫並不是選 手，而是幫他參賽的高中同學進行鋼琴伴奏。他的同學最終獲獎，周杰倫本人也獲得了身為該節目主持人的台灣綜藝天王吳宗憲的青睞，吳宗憲隨即將周杰倫簽入自 己的公司。
周杰倫是很拼的，1999年年底，吳宗憲和周杰倫約定十天時間，如果他能寫出50首歌，而自己可以從中選出10首，那麼就幫周杰倫出唱片。周杰倫深知這也許是自己唯一的機會。他先去買了一整箱的方便麵，然後把自己關進工作室了，拚命寫歌，居然寫歌寫到流鼻血。
10天後，周杰倫按照合約內容創作了五十首歌，由吳宗憲欽挑了其中的十首，發行了首張個人專輯《Jay》。第一張就火了，一舉奪得台灣流行音樂金曲獎的「最佳流行音樂演唱專輯」
之後的15年里，周杰倫用自己的十三張個人專輯，在華語音樂史上創造了一個屬於他自己的時代。
我把它稱為「屌時代」，這一個屬於80後的時代。每個時代都會有自己的代言人，對於80後人群，他們的第一代言人就是周杰倫。
周杰倫的最大成功，不是因為他多努力，而是他的運氣，站在80後這個人群的大風口上。
周杰倫平時的口頭禪是「哎呦，不錯哦」和「超屌」。為什麼周杰倫總愛說那個「屌」字？有記者曾經問過周杰倫。周杰倫回答說：「從小我周圍的人就這樣說話，我已經習慣了這樣的表達方式。我覺得這不是個很壞的字眼，而且它聽起來不錯，至少比『很好』這個詞更帶勁兒。」
把這個字說成流行語的，周杰倫應該是第一人。周杰倫不喜歡平淡，喜歡激烈過癮的東西，而這個字也符合周杰倫的這種特質。 上世紀90年代，香港的四大天王紅極一時。新世紀之後，能夠真正稱得上天王的也就只有周杰倫一個人了。所以，咱們就把周杰倫的時代稱為「屌時代」，也不為 過。
作為亞洲演藝界最厲害的賺錢機器之一，周杰倫不僅是超級明星的代名詞，更是一個品牌，而這個品牌的核心產品就是音樂。
對於眾多80後們而言，有一種青春叫做「周杰倫」。他們的成長過程中，或者青春期裡面，一定會有一首周杰倫的歌。無論是《雙截棍》、《晴天》還是《七里香》，這些歌不僅僅是一首歌曲，更是他們成長的記憶。
不止是80後們，就算是年長一些的人，也會喜歡周杰倫的歌曲，比如，《青花瓷》、《菊花台》、《千里之外》就很對60後、70後的口味。
周杰倫也是個跨界之王。
周杰倫最大的成就是，把西方的R&B、RAP，跟中國風做了跨界。兩種看似風馬牛不相及的東西，已經碰撞竟然產生了奇妙的化學反應，營造了一種特殊的視覺和聽覺享受。顯然，這也是周杰倫歌曲得以風靡的深層次原因。
他真正讓「中國風」發揚光大，詞曲蘊含中國古文化元素，配樂使用了中國民族樂器，調式旋律也有中國特徵的歌曲。
在周杰倫的第一張個人專輯《Jay》中，周杰倫就開始嘗試中國風的曲風，以《娘子》為代表。此後的周杰倫的每一張專輯裡面都會有一首中國風的歌曲。其中，《東風破》、《青花瓷》、《發如雪》、《紅塵客棧》等歌曲也成了中國風的經典。
周杰倫已經成為了華語音樂的標籤。很多外國人在學習中文的時候，也會聽周杰倫的歌曲。在國內外「韓流」愈發瘋狂的情況下，周杰倫的聲音顯得格外振聾發聵。
周杰倫是一個跨界天王。但是在其他跨界的領域，周杰倫很失敗。
當今娛樂圈一直存在著「演而優則唱，唱而優則演」的定律。周杰倫曾經說過：「音樂最多加上電影，是周杰倫品牌的樹幹，其他嘗試都是旁枝。」周杰倫在奠定了自己華語音樂天王的地位之後，開啟了長達數年的品牌升級之路。而電影就是周杰倫跨界邁出的第一步。
《頭文字D》稱得上是周杰倫真正的處女作，這部由劉偉強導演的漫畫改編版電影以400萬的驚人片酬請得周杰倫出演男主角 藤原拓海。周杰倫很幸運，首次主演電影就憑藉此片獲得了第42屆金馬獎和第25屆金像獎最佳新演員獎。之後，周杰倫與知名導演和大牌明星的合作接踵而至， 不過似乎並不像開頭這般順利。
《滿城盡帶黃金甲》即使有張藝謀的點撥，周杰倫的演技也沒能實現飛躍。反倒是周杰倫為影片創作的《菊花台》獲得了更高的 評價。周杰倫在《大灌籃》和《蘇乞兒》中的表現也是平淡無奇，他的表演更是被批評「表情木訥」。而最大的打擊還是2009年由他和林志玲領銜主演的《刺 陵》的票房慘敗。
《刺陵》的製片成本為5億新台幣，但是它的總票房只有3億多，影片倒賠1億3600萬。該片更被台灣選為「2009年最 爛電影」的第一名。中國大陸首屆「金掃帚獎」公布得獎名單，《刺陵》也得到「最令人失望影片獎」。2011年，周杰倫加盟好萊塢影片《青蜂俠》，卻也沒能 挽救影片遭遇票房上的失敗。
跨界是一個很重要的話題，也是創新的一個源泉。周杰倫的跨界之敗，有兩個關鍵詞：
1、跨界成功與否，不在於有多努力，而在於你離風口有多遠。就像硬幣的兩面，自己過去的優勢也是跨界最大的敵人。在音樂之外，周杰倫一直沒有找到大的風口。
其實早在2003年，在周杰倫客串電影《尋找周杰倫》時，該片導演林愛華就曾說：「周杰倫個人風格太強烈，不是好演員。」現在看來，也是一語成讖。
不甘心只當演員的周杰倫也開始做起來導演。2007年的《不能說的秘密》讓周杰倫的導演才華初露鋒芒，但是之後的電視劇 《熊貓人》則讓周杰倫嘗到了失敗的滋味。這部由周杰倫指導、台灣華視斥資上億元打造的科幻連續劇，收視差強人意。該劇在江蘇衛視的首播收視率只有0.9， 觀眾們更是批評劇情幼稚、造型怪異。
可以說，影視方面的失意是周杰倫心中的痛。去年11月5日，好萊塢電影《驚天魔盜團2》在官方網站公布演員陣容，周杰倫繼《青蜂俠》後再度參演好萊塢電影，預計在2016年6月上映。再闖好萊塢的周杰倫會有什麼樣的表現，我們還是拭目以待吧。
除了電影，周杰倫也將自己的觸角伸展到商業領域。
周杰倫的外號名叫「周董」，有一種說法是說，因為周杰倫在生活中愛管朋友的閒事，人們都說他就像董事長一樣管得寬。還有 一種說法是，周杰倫之前經常在下班後，到曾經「發掘」他的音樂人楊峻榮的辦公室里談事情，有時為求舒服，索性就將二郎腿蹺到桌子上，很有董事長的架勢，次 數多了，就被大家叫做「周董」了。
無論是哪一種說法，當這個外號誕生的時候，沒人會想到，有一天周杰倫會真正成為進軍商業，成為大老闆。
周杰倫最早試水商業，是在2003年和導演鄺盛合資在台北東區的巷子裡開設的古董店「Omni by JFK。」。為了幫Omni宣傳，周杰倫曾特別將他在《斷了的弦》MV里出現過的鋼琴「粉紅賓士小甜甜」擺去充當鎮店之寶。但是，古董店並沒有經營多久就散夥了。
2005年，周杰倫的古董店慘澹收山後，他再掏出兩百萬元全新改裝成球鞋服飾店，還親自設計全球限量款球鞋，這個店就是 PHANTACi。PHANTACi也算是周杰倫至今為止經營比較成功的一家店了。PHANTACi不僅銷售包括來自巴黎和洛杉磯的潮牌，也銷售周杰倫自 己品牌的T恤等商品。
2006年，周杰倫正式進軍飲食業，投資125萬元開了一間義大利餐廳，取名為「mr.j義法廚房」。到現在為 止，「mr.j義法廚房」已經在台北連開了三家店，其中一間還是以《不能說的秘密》為背景的電影主題餐廳。2012年，為了紀念《頭文字D》，周杰倫在台 北師大商圈開了自己新的餐廳，並以自己在電影處女作《頭文字D》中開的"藤原豆腐店"命名。
此外，周杰倫還擁有和劉謙、劉畊宏合作的互動式音樂魔術主題餐廳「Déjà vu」，以及2013年開業的餐廳「天台食堂」。但是因為店面的租金太貴，周杰倫投資的天台食堂目前已經悄悄搬至地下室繼續經營。
2、明星跨界最大的問題就是不能狗急跳牆。明星的品牌溢價雖然能夠帶來品牌知名度，但是不能形成核心競爭力，這種競爭力還是要創始人的狗急跳牆精神。
周杰倫的合伙人雪糕曾說，周杰倫的商業頭腦很清楚，雖然有時候很天馬行空，但他會點醒那些在旁邊做事的人。他其實很有商業創意，提出的點都很有商機，但一般是有經驗的人去幫他完成。
除了台灣，周杰倫也在大陸構建自己的商業世界。2012年初，周杰倫投資3000多萬元在大陸開了一家「真愛范特西」的KTV，並期待五年後在中國A股上市。
2015年三月，周杰倫投資的大陸首家餐廳「J大俠」 在北京朝陽大悅城開業。據報道，開業當日竟然引來黃牛兜售排位號，儘管一個排位號要賣到150元，仍引得不少歌迷慷慨解囊。但是網絡上對於周杰倫的這家餐廳則評價為味道一般，性價比低。
明星開餐廳肯定是粉絲效應占主導，靠的就是明星自身的品牌。但是這種粉絲效應不能長久有效，最終還要靠菜品和服務的創新。只是不知道作為大忙人的周杰倫，有沒有深入到自己餐廳的管理當中去。
在周杰倫的跨界中，當然還有音樂。2007年，周杰倫與搭檔方文山、好友楊峻榮組建了「傑威爾（jvr）音樂有限公司」，自己當起了老闆。傑威爾旗下也曾推出了包括南拳媽媽、梁心頤等藝人。在這幾位之後，傑威爾也並沒有挖掘出更多的新人。
周杰倫此前在做客央視《開講啦》節目時說過這樣一段話：「其實我也想過退路，因為我是一個唱片公司的老闆，可能我會簽很 多你們喜歡的小朋友，你們喜歡的小朋友是我簽的人，所以等於喜歡我是一樣的道理，我到時候寫歌給他們唱，我到時候跳不動了、唱不動了，我寫歌給他，他們一 樣代表著我出去，所以，我的時代不會過去。
如何通過跨界讓品牌年輕化，這不僅是周杰倫的難題，也是所有品牌的終極難題，很難破解。
每一個大牌的時代都會過去。