(翻攝自tt，下同)
徐懷鈺是一個勵志歌手，《我是女生》，《水晶》那會兒街知巷聞的時候，網絡時代還在等待萌芽，那個時期的傳播力是最純粹的。大家習慣去音像店買磁帶，徐懷鈺的歌通過這些店的音響播放出來，感覺馬路也在跟著一起扭動舞步。
徐懷鈺是很多人青春期的一道光芒，很歡騰的一種靚麗歌喉，有男孩子氣的快歌，也有柔中帶剛的小情歌。剛剛搜微博，看很多人在幼兒園的時候就聽過她的歌了。（細細分析下徐懷鈺的粉絲應該還是以80後為主，第一批粉絲也包括一些90左右的，因為「復出」一定要狠抓市場定位和現狀，也是蘊含大量營銷心經的！）
而今天徐懷鈺登上"微博熱搜"了，這可是一個激動人心的消息，要知道徐懷鈺最近幾年並不是很順利。從鼎盛時期遭遇事業下滑，然後公司合約各種不順，復出幾次都反響平平，如今正式復出還是看到了"一道光芒"！
而"平民天后"這個頭銜是非常精準的，十多年前，「接地氣」這個詞還在娘胎里醞釀，所以「平民」就是最好的詮釋。當年徐懷鈺全盛時期，人氣和吸金能力可是「絕對一線水準」，有群眾基礎，縱然後面幾年遭遇各種低谷，可是這一次的「翻身」動作還是挺勵志的。
徐懷鈺出道的時候推過一張合輯叫《少女標本》，由徐懷鈺，李心潔，吳佩慈，陳綺貞四個人各出一首歌曲。而當年的少女，如今也算是娛樂圈的標本了。
當年專輯《徐懷鈺》，《向前沖》都是爆款歌曲，《愛是一場重感冒》，《我是女生》，《怪獸》，《叮咚》，《愛是一道光芒》，《水晶》如今聽起來真的是激動得想顫抖，紀念那逝去的小童年，小青春。包括後來的《天使》專輯，裡面的《友情卡片》就是很典型的台灣清新抒情風，特別能虐心。
徐懷鈺出道的定位和歌曲推廣都很「吸晴」，藝人包裝也是做了很多功課：
♪當時當紅的女歌手除了王菲，張惠妹等一線天后，還有類似許茹芸這類走「柔情風」的，范曉萱走「魔女」派的。徐懷鈺定位為「平民天后」就是打造一個類似會唱歌，大大咧咧，古靈精怪的鄰家女孩形象。「平民」定位很精準，很貼近受眾，沒有高冷感，覺得極易親近。也是給眾多少男少女一個踏實的夢！（對了，當年還有一本知名雜誌叫《少男少女》，不知道現在還有沒有呢？沒有網絡時代的當年，這可是風和君每期必翻的呀！）
♪♪1998年那會兒也算是港台流行樂壇的黃金時代，而內地市場有極大的空間來消化港台流行音樂，徐懷鈺的「產品定位」也是狠抓大眾市場。徐懷鈺也是緊貼學生市場，雖然那時候已經不流行「抄歌本」了（「抄歌本」也是一個極具懷舊的童年場景，風和君就看著當年表姐和她的女同學在家一起準備「歌本」。）而港台文化中的流行風尚也會影響內地市場，比如當年徐懷鈺的各種打扮，如今看起來還是蠻潮的。而她的曲風有很多「電動感」，配合網遊，電玩等元素也是極好的，而那個時候男生們都愛去「遊戲廳」打電動，很多時候男生旁邊都期待有一個「徐懷鈺」這樣的女孩子。
♪♪♪在網絡時代到來之前，歌手在民間「最接地氣」的自主式地推傳播就是藉助「音像店」，KTV了，當然2000年左右網吧火爆流行起來，網際網路的第一代在線音樂媒體也是能助力一把。但是沒有出來之前，真的就是實打實的「音像店」和KTV了，歌迷喜歡買周邊產品，音像店的海報什麼的一般都會被大家搶光。當然，那個時候大家很喜歡買明星海報，然後掛在牆壁上，沒有網絡的時代，我們都是這麼追星的拉！如今有了網際網路，大家就會線上「收圖」，其實原理都是一樣的。
徐懷鈺出道時的專輯都是大賣，因為個人形象定位準確，而整個市場也比較稀缺這種類型的歌手。而「平民天后」這麼多年只有徐懷鈺一個人牢牢hold住，也是看得出其深入人心的程度。
而徐懷鈺當年也涉足過影視圈，想必很多人是忘不了電視劇《天地傳說之魚美人》。雖然不是專業演員出身，徐懷鈺還是很有角色的駕馭感。
之後在《齊天大聖孫悟空》中反串「紅孩兒」一角，也是英氣十足。
在徐懷鈺最紅的時候，周星馳的《喜劇之王》「柳飄飄」一角原本是定的徐懷鈺，周星馳甚至願意配合她的檔期而延遲開機。只不過那個時候的徐懷鈺實在太紅，根本就沒辦法調得出檔期，最終周星馳啟用了張柏芝。但如果不是徐懷鈺的退出，張柏芝走紅的時間可能不會這麼快。而徐懷鈺也錯失了一個很好的機會，有時候人生也許就參雜了太多遺憾和無奈。
2001年徐懷鈺開始以「短髮」嘗試轉型，開始走小性感的路線。
而感情條線呢，目前公開的戀情就三段，徐懷鈺與羅志祥當年的一段「青澀而短暫」的戀愛，戀情只維持了7天。
張孝全與徐懷鈺合作偶像劇時相識，兩人從好朋友變成公開的情侶。
2004年年底，吳大維在台灣出席一個宣傳活動時，承認已與交往七八個月的徐懷鈺分手。
而徐懷鈺的成長故事也是有些心酸的，父母離異，自己和媽媽一起住，在家中徐懷鈺排行老大，有一個小她一歲的弟弟和兩個同母異父的妹妹，全家只靠媽媽一個人打零工撫養他們。由於家境並不富裕，徐懷鈺自小就很懂事，為了減輕母親的負擔，從上高一起，徐懷鈺就半工半讀，在西餐廳里打工。
加上爺爺極端重男輕女，徐懷鈺從小被爺爺虐待到大。不但虐待她和她媽媽，還讓他們去從事非法的勾當。而且自己父親跳樓自殺，就是爺爺逼父親販毒導致的，還有父母的決裂的罪惡之源完全都歸罪於她的爺爺。
仔細看下來，徐懷鈺的家庭就是一本悲劇史。而呈現給觀眾的姿態卻如此樂觀，看得出徐懷鈺壓力應該一直很大。所以在2001年，正當紅的時候徐懷鈺卻患上抑鬱症，自己從小單親家庭長大，背負家庭開銷的巨大壓力，而成名太早也不利於梳理好平衡的心態，加上當年滾石因為海外投資失利據說陪了好多錢，眾多原因使徐懷鈺在樂壇開始慢慢沉寂了。
接下來幾年很少出現在公眾視野，記得06年參加過《舞林大會》錄製，當時的性感造型也是讓人大吃一驚。
07年推出新專輯《BAD GIRL》復出，完全走的是性感狂野風，這轉型的跨度也太大了。
但是轉型走性感路線好像成效不大，復出之後反響平平。
徐懷鈺2009年開始「失蹤」，有經紀合約在身的她不出席公司任何活動，也不再上台表演。徐懷鈺隨後被經紀公司告上法庭，提出巨額索賠。隨後有消息指徐懷鈺因被逼陪酒退出娛樂圈，還傳出其遭到性騷擾的消息，接下來就是漫長的幾年「合約糾紛」和「冷藏」。
而當時徐懷鈺長期沒開工，沒收入，只能去律師事務所打工賺錢，一時間也是引發媒體追蹤。
而在低谷期，徐懷鈺還是收到了眾人的鼓舞，很多民眾都給YUKI打氣加油，而粉絲更是貼心送上一些簡單服裝和少量現金資助。
而徐懷鈺個性應該是堅強的，而且一直以來都有些小叛逆，能夠以「平民」身份去辦公室職場工作也是看得出其「接地氣」，這是一種「能屈能伸」的本能。而「低谷期」其實也是一種歷練的機會，只要不放棄，都可以迎來「鳳凰涅槃」的一天。「涅槃」的思路有些類似如今各品牌小主的「relaunch」的概念，人和品牌一樣，都會經歷各種起伏，市場變化太快，只要不放棄，做好定位和規劃，還是可以重新站起來了。
☀比如《金枝欲孽》里的玉瑩和如妃，都有「冷宮復出」的華麗一幕。
☀甄嬛呀，武媚娘呀，其實都是從冷宮裡面走出來的，都是有一顆強大的心，再配合傳播策略。
徐懷鈺的「低谷期」其實是一種「勵志」形象的打磨，因為一下子從「天庭打入凡間」反而更聚集「地氣」，與大眾基本上是「零距離」，加上本身比較親和，其實經歷「低谷」是很好的機會。
有太多「低谷」藝人因為熬不住，就轉行或者徹底消失了，這其實很不明智。傳播一定要持續，哪怕在一段時間內傳播量小，但是曝光值不能斷裂。在合約糾紛期間，徐懷鈺還是力所能及地接一些綜藝通告和商業演出。至少在低谷期還有工作，明星本身也在不斷恢復自信，而且「曝光值」沒有徹底斷掉，粉絲和媒體還是可以通過「網絡搜索」看到明星的蹤跡。
這也就是品牌做大做小的時候，在低谷的時候還是要「熬」，等待機會，而放棄就意味著過去所有努力都付之東流。
比如徐懷鈺2014年參加湖南衛視的元宵晚會其實就是等到了復出的一道「曙光」。
而今年，隨著徐懷鈺的內地巡演宣傳啟動，徐懷鈺也是展開了更多宣傳攻勢，比如剛剛錄製了湖南衛視的《天天向上》。
而以全國巡演的姿態復出是一個很好的宣傳策略，風和君預判一下，徐懷鈺接下來的傳播策略應該是這樣的：
☀☀☀借著全國多城市巡演，慢慢復甦人氣，這個時候藝人團隊要梳理好媒體關係，演出城市的當地媒體+全國主流媒體的陣容要搭配好，尤其是網絡+電視媒體要好好補位，這樣傳播量會比較大。今天微博熱搜就是一個很好的契機，可以安排投放一輪專訪或者專稿的深度報導。
☀☀☀類似《天天向上》的衛視平台要好好切入，而一些訪談類節目，像《魯豫有約》，《非常靜距離》這類走勵志煽情路線的，非常適合徐懷鈺。
☀☀☀如何吸引新粉絲也是重點，畢竟沉寂多年，很多老粉絲還是有一定程度的流失，粉絲的鞏固+維護是一方面，吸納新人氣也是需要考慮的，畢竟網際網路時代的傳播節奏和策略還是要積極調整的。好在徐懷鈺出道時期的那些歌曲放在今天還是很有「時髦度」，尤其那些花哨動感的造型和電子音樂，還是符合當下的一些受眾喜好度。風和君就看到很多90後的新粉對徐懷鈺的好奇度~如果藝人團隊有資源，其實可以試著談談《奇葩說》，因為正當巡演復出，話題還是有的。徐懷鈺本身的個性與《奇葩說》定位也符合，如果能合作一把，復出之路就更寬了。
☀☀☀如今歌唱類真人秀大熱，是「回爐」的絕佳平台，徐懷鈺也可以去嘗試一下。
重心往內地靠的大方向是對的，而也可以適當談一些內地電視劇的資源，徐懷鈺本身氣質，包括演技還算踏實，可以接一下合適的角色，哪怕是從女2，女3做起也沒關係。很多熱門電視劇都是「吸晴」舞台。
當然，從目前輿論走勢來看，基本上對於徐懷鈺的復出還是持肯定態度，只要堅持下去，好好平衡心態，相信「平民天后」能給我們帶來不一樣的感覺。就像如今她把《我是女生》唱成《我是女神》一樣，自信心還是要有的。