8月11日訊：5年時間讓小米躋身於全球出貨量前5名廠商，5年的時間讓諾基亞失去全球份額，甚至連手機部門都被收購，如果再這樣沉淪下去，索尼手機很可能成為下一個諾基亞或黑莓。對此，索尼CEO平井一夫則聲明，索尼將不再追求智慧型手機等領域的銷量增長，似乎暗示Xperia手機品牌會走上VAIO電腦的老路。
事實上，索尼與很多日本綜合電子企業一樣，很早便涉足手機市場。雖然在伊始僅專注本國市場，但索尼通過與愛立信建立合資公司、建立索尼愛立信品牌，在功能機時代獲得了不俗的全球市場份額。然而，在索尼全資收購索尼愛立信、重新使用索尼品牌之後，索尼手機卻每況愈下。那麼，為什麼索尼手機不再吸引人?
產品變化不大 旗艦更新過快
索尼的智慧型手機近年來採用了比較固有化的設計，比如玻璃防水機身、圓形的金屬電源鍵、多色設計等，雖然時尚，但變化難免少了一些。更致命的是，索尼對於旗艦機型的更新速度做出了錯誤的判斷，6個月左右的更新間隔實際上並沒有讓其獲得任何市場先機，而是給消費者帶來了不好的印象。畢竟，一般消費者辛辛苦苦賺錢購買一款旗艦手機，至少希望它能有大概一年多的壽命，就像iPhone和Galaxy那樣。
營銷不利
索尼手機的硬體配置並不低，旗艦產品通常搭載最新處理器、索尼Z鏡頭，甚至可以與PS4無線連接實現鏡像遊戲功能，擁有強大的娛樂功能。然而，人們很少在電視、平面等媒體上看到令人印象深刻的索尼手機廣告，更不要說類似「使用iPhone拍攝」這樣充滿創意、短小精闢的經典電視廣告。
顯然，索尼需要大幅提升手機業務的營銷預算，讓更多人認識「Xperia」，甚至是改掉這個拗口的品牌名稱。它需要提醒人們，索尼不僅有4K電視、全畫幅微單相機、PS4遊戲機，智慧型手機同樣出色。
未來何去何從?
從此前的消息來看，索尼似乎已經萌生退意，Xperia手機很有可能像VAIO電腦那樣被出售。從索尼的財報來看，數碼影像業務(包括相機、感光元件)、遊戲機、電影已經成為其主要的盈利業務，而移動業務如手機、平板則每況愈下。
通過近期泄露的Z5來看，索尼似乎仍然沒有下決心徹底整改手機業務，前景令人擔心。如果最終Z5依然不能獲得令索尼滿意的成績，那麼放棄手機業務最終將是無奈之舉。
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