曼聯生財有道
新浪體育訊 新賽季英超尚未開鑼，一個營銷上的喜訊已經傳來：新賽季英超20路諸侯的球衫胸前廣告總額已經超2億，創歷史新高。
足球的贊助一般分為幾塊，一塊是球場冠名權，一塊是各類合作夥伴、特許產品供應商等商務贊助，一塊就是球衫贊助。球衫贊助又分兩塊，一塊是球衫提供商（比如阿迪達斯、耐克等），另外一塊則是胸前廣告。胸前廣告由於極高的曝光度和歷久彌新的紀念意義（時至今日仍有球迷記得曼聯的夏普廣告和阿森納的世嘉廣告），歷來被視為是打廣告的絕佳載體。
英超上賽季的胸前廣告總額為1.9135億英鎊，而新賽季這一數字將躍升到2.229億，同比增加16.5%！放在任何行業，這都是比較可觀的增長。其主要原因，是切爾西與優科豪馬（暨橫濱輪胎）的新合同以及利物浦與標準渣打續簽的新合同，數額上有比較大幅度的增加。英超的球衫贊助總額，在各大聯賽中排名第一，並且幾乎是排名第二的德甲（1.01億）的兩倍。
而這還不是一時的突變，事實上最近5個賽季英超年年在這一贊助總額上形成新的突破：2013-2014賽季胸前廣告贊助總額是1.6575億，當時也是創紀錄；2012-2013賽季是1.471億，同比增加25%；2011-2012賽季是1.175億，2010-2011賽季是1.0045億。也就是說，短短5年之內，英超胸前贊助廣告就完成了從突破1億大關到突破2億大關的蛻變，這5年中沒有一年的增長幅度小於13%。
附：英超各隊贊助商和金額（單位：英鎊）
曼聯 雪佛蘭 4700萬
切爾西 優科豪馬（即橫濱輪胎） 4000萬
阿森納 酋長航空 3000萬
利物浦 標準渣打 2500萬
曼城 伊蒂哈德航空 2000萬
托特納姆 友邦保險AIA 1600萬
紐卡斯爾 Wonga信貸 600萬
西漢姆 Betway博彩 600萬
埃弗頓 泰國象牌Chung啤酒 530萬
阿斯頓維拉 財捷速達財務軟體 500萬
Intuit QuickBooks
水晶宮 明升Mansion博彩 500萬
桑德蘭 大發Dafabet博彩 500萬
斯旺西 金道環球投資GWFX 400萬
斯托克 日博Bet365博彩 300萬
沃特福德 申博138博彩 140萬
西布朗 TLC博彩 120萬
萊斯特 泰國王權King Power免稅店100萬
諾維奇 英傑華Aviva保險 100萬
南安普頓 Veho（電子） 100萬
伯恩茅斯 明升博彩 75萬
以胸前廣告最高金額的單個俱樂部而言，2010-2011賽季利物浦與標準渣打銀行的贊助合同為每年2000萬英鎊，隨後曼聯與怡安保險的合同也突破2000萬，2013-2014賽季阿森納與酋長的新合同達到年收3000萬英鎊一舉登頂，但隨後紅魔就以與雪佛蘭一年4700萬英鎊的巨額合同奪回寶座。
從20路諸侯的貧富差距看，豪門與非豪門之間的界限涇渭分明：6家豪門的贊助金額都在1000萬以上，而其餘14路諸侯最多只有600萬。事實上排名後14的俱樂部加起來的總額有4565萬英鎊，比不上贊助金額最多的曼聯一家！換句話說，雖然總額超了2億英鎊，但14家中小球會只占比20.5%。
從具體贊助商也可以看出，前六豪強都是高大上的贊助商，其中包括汽車及相關產業兩家（曼聯和切爾西），航空公司兩家（阿森納和曼城），金融業兩家（利物浦和托特納姆），但他們之下的俱樂部為了生存，就不得不接受一些名聲不太好的贊助公司了：比如紐卡贊助商Wonga是網際網路小額信貸公司，其產品發薪日信貸（讓工人先借錢，等發薪那天再還錢，並收取利息）在英國名聲很差；14家非豪門俱樂部中，另有8家被博彩公司占據胸前廣告，而且贊助金額並不高。
拜英超全球化之賜，20路諸侯的贊助商大多來自國外，只有利物浦、紐卡斯爾、斯托克、諾維奇、南安普頓找了本土的贊助公司。來自美國的企業有2家，來自亞洲的企業有10家（日本1家，中國3家，阿聯2家，泰國2家，菲律賓1家，亞洲和曼島聯合註冊1家），直布羅陀2家，馬爾他1家。
但這問題其實非常複雜，比如友邦保險是全球業務，但因為註冊總部在香港，所以被列為中國企業，金道和申博也同樣是如此。還有一些註冊在直布羅陀和曼島的公司明顯是為了避稅，你已經很難確定其歸屬。被認為是本土贊助的標準渣打、日博Bet365、Veho其實都有相當的國際業務。或許在如今全球扁平的趨勢下，區分本土和外國公司本身已經是落伍的觀念。