最近，我一個朋友興奮地和我說，以後鑽石就要變成白菜價了，結婚再也不用大出血了！原來，最近鑽石巨頭戴比爾斯公布，他們成立了一個人工鑽石品牌Lightbox，這款人工鑽石的價格，僅僅是天然鑽石的十分之一。一顆米粒大的鑽石，就能值幾萬塊錢。難怪一看到鑽石白菜價的新聞，就要興奮地眼睛冒精光，但事實上，鑽石就該是白菜價。
天然鑽石壓根不稀有，除了好看以外也沒有任何用處，鑽石的高價，完完全全是人為炒作出來的，戴比爾斯靠著鑽石騙局騙了全世界130年，而現在他們之所以要做人工鑽石，只是因為他們的騙局，被中國製造逼得玩不下去，鑽石賣到天價的過程是商業營銷史上最出名的「騙局」這個騙局的設計者正是鑽石巨頭戴比爾斯（De Beers）鑽石商人總是會強調，鑽石非常稀有，所以才昂貴但其實，地球上鑽石的儲量非常大，大到什麼程度呢？
1克拉的鑽石，很多人都買不起，但是如果把地球上已知的鑽石都挖出來，足夠地球上60億人，每人都分20克拉！200多年前，鑽石確實很稀罕，那個時候開採技術有限，全靠手工採集，人類一年辛苦下來，只能收集到20斤鑽石左右，只能在印度、巴西少數地方找到，物以稀為貴，鑽石的價格也不高不低，然而，就在1870年，南非礦工意外發現了個大鑽石礦以當時的工業能力，每年可以挖好幾噸鑽石出來，產量一大，鑽石就不再值錢了於是，英國鑽石商們慌了為了保證自家東西能賣高價全球幾大鑽石商聯合成立了戴比爾斯公司他們一聯合，全世界所有的鑽石礦就都在他們手上瞭然後，戴比爾斯的營銷開始了
戴比爾斯的第一步，就是控制產量人家有礦，都是拚命多挖戴比爾斯卻很聰明鑽石多了就不值錢了既然全世界的礦都在我手上我幹嘛要快速賣掉呢？於是，他們辭掉了挖鑽石的工人明明鑽石礦還有一大堆他們每年只挖那麼一點點賣市場供不應求鑽石價格就穩定了第二步，就是讓大家不得不買鑽石一開始，鑽石還有工業用途但是自從出現人造金剛石之後鑽石連最後一點用處也沒有了既然沒有用
大家就沒有買鑽石的需求鑽石就賣不出去為了製造這個需求戴比爾斯乾了一件事：把鑽石和愛情綁定戴比爾斯花了巨額廣告費把鑽石安插進電影里每當風度翩翩的男士求婚在心愛的美麗姑娘面前單膝跪地就一定會掏出鑽石求婚鑽石，就是他們愛情的見證明星帶貨能力是最強的普通人很喜歡模仿明星的行為所以，隨著電影的大賣戴比爾斯花大價錢砸出來的「求婚要用鑽石」的概念很快深入人心但是，光讓大家買是絕對不夠的畢竟鑽石有貴的也有便宜的於是，他們又賣力宣傳：「買鑽石砸錢越多，求婚就越有誠意」讓大家都去買貴的有不少賢惠的妻子會心疼丈夫阻止丈夫買太貴的禮物戴比爾斯就告訴丈夫：「送鑽石要有驚喜你要偷偷買最好的鑽石然後送給媳婦兒讓她感到幸福」在那個大家普遍不知道怎麼營銷的時代鑽石的營銷實在是業界典範在4年時間裡戴比爾斯的銷售額足足上漲了55%要知道，還是在戰火紛飛的1942年大家普遍都窮得很二戰結束，老百姓開始有錢了於是，1946年戰後第一期的宣傳活動戴比爾斯就買下了125份報紙的版面請了幾十位好萊塢明星代言大肆宣傳鑽石不過，買的人多了之後要是客戶們倒賣二手的鑽石也會造成價格下降所以，為了維持市面上鑽石數量不讓大家賣鑽石戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞：鑽石恆久遠，一顆永流傳這句廣告詞就是在勸你買了鑽石就把它留著，不要賣！市面上鑽石數量就穩定價格就能穩定戴比爾斯就能持續賣高價鑽石1947年，戴比爾斯還派出講師去全美國各大高中辦講座、演話劇巧妙地植入「鑽石與愛情」的概念讓7000萬高中女生還沒到結婚年齡就開始渴望鑽石功夫做到這份上了戴比爾斯想不成功都不行他們很快成了全球最大的鑽石集團本來，因為鑽石礦全在他們手裡這個套路很穩定然而，意外的是1959年，蘇聯也發現了大片鑽石礦！而且，蘇聯工業實力超強開採鑽石的速度遠超戴比爾斯一旦蘇聯開始賣貨鑽石價格肯定要暴跌於是，戴比爾斯迅速找到蘇聯拉攏了蘇聯的鑽石商雙方同意控制鑽石產量
大家一起賺錢，因為蘇聯主要產小個頭「碎鑽」所以結盟之後，戴比爾斯一改之前的宣傳，不再主推鑽戒，改推「碎鑽飾品」可是，拉攏蘇聯之後又來了非洲軍閥，當年，這些軍閥打內戰的軍費，不少都是靠賣鑽石賺的，而且，軍閥們全靠戰俘手工採集，幾乎沒有什麼成本，雖然單個軍閥產量很小，但架不住全非洲的武裝都干這個這鑽石一多起來價格又要跌了，為了穩住價格，戴比爾斯又想了一招，軍閥們雖然鑽石多，但是他們加工技術很渣啊！於是，戴比爾斯開始加工鑽石在他們號召下，鑽石開始流行5種切割方法，什麼圓形、枕形、馬眼形切割法，宗旨就是一條：越麻煩越好大家都知道，每切一刀都會損耗鑽石，搞這些切割法，浪費自然不小還需要買各種昂貴的設備但工藝越複雜競爭對手就越難模仿，軍閥們的鑽石價格，就不可能趕上他們的鑽石。