小人物，
亦可有大作為。
美妝天后
「如果我做著一件毫無激情的事情，
又怎麼能夠去影響世界呢？」
今年6月，福布斯公布了
「美國最富有的白手起家女性榜」，
所有上榜者的財富加起來達615億美元，
其中今年36歲的全球知名美妝博主Huda Kattan
以6.1億美元的
凈資產入圍榜單第36名。
如今美妝博主在全世界範圍內，
都已經是一個相當火爆的職業，
但Huda Kattan與其他普通的KOL不同的是，
她不僅在網絡上有極大的號召力，
在ins上有著3700萬的粉絲，
每條ins推廣費用達到9.13萬美元(64萬人民幣)，
更令人嘖嘖稱奇的是她勵志的個人發家史——
從一個普通的金融專業女大學生
到開創自己的彩妝帝國，
品牌產品一經推出就銷售一空，
坐擁數億美元身家，甚至超過了
粉絲基數比她還多的跨界巨星Rihanna。
長相酷似卡戴珊的Huda，
同樣擁有著誇張的身體曲線，
健康的小麥膚色，
並且也走性感風路線。
她確實經常會被拿來與卡戴珊作比較，
甚至一度被籠罩在卡戴珊的陰影里，
「我能夠理解為什麼人們
經常拿我和卡戴珊姐妹作比較。
我們都是最富時代氣息的女人，
我們的目標都是走出去，
靠著自己的熱情來推動一些事情，
然後把它作為生意來經營。
但我還是希望類似的
這種比較能儘快停下來，
畢竟我們還是不同的人。」
卡戴珊（左二）和Huda Kattan（右二）
………
直到Huda推出了自己的
美妝品牌Huda Beauty，
她才真正擺脫卡戴珊的陰影之中，
但沒過幾年，
卡戴珊也推出了KKW Beauty，
不過在此次的排名榜單中，
Huda的資產遠超卡戴珊，
也算是為自己爭了一口氣。
Huda出生在美國俄克拉荷馬州，
是伊拉克裔美國人，
她的父母都是伊拉克人，
年輕時來美國求學後定居，
家裡一共有4個小孩，
從小家庭經濟條件就很拮据。
小時候的Huda長得不算特別突出，
還有著一頭蓬蓬的卷髮，
加上伊拉克人的身份，
飽受同學們冷眼和嘲笑，
有的同學走過來
當面告訴她說「你很奇怪」，
周圍的其他幾個孩子也跟著附和，
這讓Huda從小就感受到了世界的惡意。
長大後的Huda一直很努力。
考上了密西根大學，主修金融專業，
畢業後，Huda很輕鬆就找到一份好工作，
在高大上的寫字樓里辦公，領著不錯的薪水，
大部分人可能覺得按部就班工作就好了，
實則不然，Huda不安於這種現狀。
加上遇上了全球的金融危機，
她覺得這並不是自己想要的生活，
生活苦悶的她會像大多數女孩一樣
買一隻口紅來讓自己快樂些，
也是在那時，Huda發現購買化妝品
不僅能讓女性感到興奮愉悅，
還能在一定程度上起到緩解舒壓的作用。
「我想管他的，
我不要做我不熱愛的事情。」
2009年是Huda人生的轉折點，
當年麥可·傑克遜逝世，
讓她突然頓悟：
「如果我做著一件毫無激情的事情，
又怎麼能夠去影響世界呢？」
從小Huda就對化妝以及時尚十分感興趣，
喜歡有關一切美的事物。
於是經歷了很長一段時間的內心掙扎後，
她決定追尋自己的理想，
嘗試往時尚美容方向發展，
正式從金融跨界進軍美妝圈。
Huda認為，
只要選擇自己真正熱愛的職業，
並堅持走下去，一定會成功的。
一開始她也只是跟著教程自學，
每天給各種化妝品做測評，
爛臉、皮膚爆痘都是家常便飯，
「沒辦法，誰讓我熱愛這一行呢？」
在經過一段時間的學習摸索後，
Huda深知自己的化妝技術
遠遠達不到高級水準，
「要做就要做到頂級」
抱著這個目標決心，
於是Huda自掏腰包到專業的
化妝學校進修了一段時間。
事實證明，她的選擇是對的，
這為她後來成為世界級的
美妝博主打下了良好的基礎。
進修結束後，
Huda跟隨父母來到了杜拜，
並以職業化妝師的身份進入了露華濃公司，
由於平台好，Huda能在公司接觸到許多上流人士，
她發現杜拜當地的很多女性都比較推崇美式審美，
都喜歡讓她化卡戴珊一家的「美國名媛妝」。
而且因為宗教風俗等原因，
當地的很多女性都不會自己化妝，
基本都是去一些美容沙龍等專業機構，
Huda於此發現了商機——
要讓杜拜的女性建立起日常化妝的意識，
幫助她們更好深入地了解美妝知識，
傳授她們專業的妝容教程。
在各方面的實力具備後，
Huda開始了營銷個人IP，
在社交網絡剛火的那幾年，
她抓住機遇，站在了網際網路的風口，
開始創建自己的社交平台，
每天發布分享一些美妝教程。
由於她的視頻非常實用，
本人語言風格幽默不做作，
吸引了一大批女性粉絲關注。
那個時候的Huda沒有助理，
從產品的挑選、整理、
測試到推送文案，
什麼都是一個人來完成，
事情繁瑣壓力山大，
需要付出大量的精力，
還不一定能獲得收入，
Huda完全是憑著熱情在堅持，
這是多麼冒險的一件事。
加上當時也沒有特別火的
美妝博主作行業引路人，
但是Huda仍然大膽去做了，
與此同時，
她還意識到網際網路的競爭是殘酷的，
但她說她做這一切並不是錢，
「我在這裡是有一個使命的。
我並不是為了賺很多錢。
我從來沒這樣想，
『天啊，這能賺大錢，
我們就做這行吧。』」
很多人都會有這樣的體驗，
當你拼盡全力去完成一件事後，
那件事本身能為你帶來
多少經濟報酬已經不是那麼重要了。
作為一名伊拉克裔美國人，
Huda與其他主要是白人種族的
美妝博主相比具有獨特的優勢，
大家漸漸喜歡上這個烏黑頭髮黑眼睛的美女。
在網絡和粉絲的推動下，
她的美妝視頻播放量穩居中東地區的第一，
在全世界範圍也非常受歡迎。
因為受過紮實的專業訓練，
加上用心經營，
Huda很快就在網絡世界中
打下了第一步穩固的基礎。
接著她在YouTube上開始經營美妝頻道、
入駐了當時新型社交網站Instagram，
分享各種新奇有趣的化妝技巧、
產品使用心得，例如矽膠胸墊上妝、
畫搞怪眉毛、豐唇器增厚嘴巴……
Huda一系列的獨特的化妝視頻，
猶如美妝界的一股「泥石流」，
立刻吸引大批粉絲關注，
紛紛創造了百萬至千萬不等的點擊率。
然而她並沒有滿足於當一個美妝博主，
逐漸在網絡上累積名氣後，
她的姐姐Mona建議她：
「為什麼不創立自己的美妝品牌呢？」
一開始Huda認為自己並不是做生意的料，
「我是一個美妝藝術家，
雖然經濟上也需要更多的幫助，
但我根本沒有想過建立自己的美妝帝國，
這實在是太冒險了。」
後來品牌成立的契機，
是因為Huda實在找不到
自己喜歡的美妝產品，
「市面上很多化妝品都有弊端，
很難找到一款能讓我長久用下去的產品。」
既然一直挑不到自己特別滿意的，
那不妨就自己來研發生產吧。
2013年，Huda與兩位姐姐一起成立了
化妝品牌Huda Beauty，
一開始主要賣假睫毛，
連卡戴珊都被她家假睫毛種了草，
後來逐漸擴展到唇筆、
液體唇膏和眼影等多種業務線。
這時候，Huda作為世界級KOL的作用顯現了。
產品每經推出，不僅在官方線上店銷售量驚人，
連線下連鎖店絲芙蘭都震驚了：
「Huda Beauty的產品
是近年來最有影響力的新產品之一。」
Huda Beauty很快就占有了很大的市場份額，
橫掃全球，從美國到中東到歐洲，
深受世界各地人們的喜愛，
如今的Huda也已經成為美妝界的世界級頂流，
賺錢是藝術，工作是藝術，
而成功的商業是最棒的藝術。
做著熱愛的工作，
開開心心把錢賺的感覺，
實在是太爽了！
她還被福布斯評為
「美麗世界十大影響者」之一。
很少有人能像Huda Kattan那樣，
影響力能夠跨越多個國家的多種文化。
而「以誠待人」更是她成功的關鍵。
Huda說：「進入美妝業
並不是只想賺到錢就拍拍屁股走人，
曾經有知名化妝品品牌想投資我，
我拒絕了，因為這是我的品牌，
目標是要打造像蘭蔻、
雅詩蘭黛這樣的品牌。」
「很多事情不去做，
你永遠不知道你可以。」
如今晉升為企業家的Huda，
依舊會身體力行
去參與工作中的很多細節小事，
「對於我自己設計的每一件產品，
我都要親自敲定每一個細節，
以保最終的效果能達到完美。」
「如果我不能為我的客戶
提供具有額外價值的產品，
那麼我的產品一定會滯銷，
為客戶增加額外價值，
這是我能為我的粉絲們做的最好的事。」
如果沒有不被別人定義的魄力，
Huda Kattan可能只是一個默默無聞的白領，
不會成為世界級富有的美妝博主；
如果當初沒有大膽邁出舒適區的勇氣，
她也不會成為坐擁幾千萬粉的美妝博主。
她的高光時刻，
源於智慧、機遇和背後無數的汗水。
如果說Huda最終能在美妝行業取得成功，
除了過人的天賦，很大程度得益於
她能清楚地了解自己的優勢、品牌的定位，
並能根據社會市場的變化迅速做出調整，
同時還能打造出鮮明的個人IP，
與粉絲有著極強的黏性。
簡單來說就是：
展現自己的優勢、
滿足目標客戶的需求、
與眾不同，並且受人喜愛！
對於今天的成功，
Huda只是想告訴大家：
「一切與錢無關，
我的目標就是想要鼓舞群眾，
小人物也能成就一番事業。」
從一個普通的畢業大學生，
白手起家到如今坐擁
6.1億美元身家的世界級KOL，
人，都會有夢想，
小人物亦可有大作為。
生活沒有一勞永逸，
要想不被拋棄，必須自己爭氣。
所謂天才，那都是假話，
勤奮工作才是最實在的。
心懷夢想，不懈奮鬥，
生活一定會給你一個全新的開始。
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圖片和素材均源自網絡，版權歸原作者所有
文 / 藝非凡（ ID : efifan ）
THE END