一個強大IP的背後，一定有巨大的商業價值。
今年社交平台最火的「帶貨女王」是誰？
范冰冰？楊冪？Angelababy？
不，是豬豬女孩小豬佩奇。
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小豬佩奇是誰？
提起小豬佩奇，
你可能最先想到的是短視頻平台里「社會人」。
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其實《小豬佩奇》是一部已經誕生14年的英國優秀兒童戲劇動畫片。在2015年被「eOne」（Entertainment One）公司收購了70%股權，並獲得了「小豬佩奇」品牌85%的特許經營權。目前涉及行業主要包含有玩具、孕嬰童等。
小豬佩奇為什麼這麼火？
從去年開始，我們在微博等社交平台上頻頻刷到「豬豬女孩」話題，不知道是版權方有意營銷還是佩奇的感染力太強，去年下半年，微博上關於小豬佩奇的討論幾乎沒斷過。
去年年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平台的火爆。緊接著，有網友發現義大利著名球星吉拉迪諾的左臂也有小豬佩奇文身。隨著「小豬佩奇身上文，掌聲送給社會人」口號喊響，小豬佩奇也成了成年人圈子裡的明星。
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吉拉迪諾身上的小豬佩奇文身
人紅是非多，「豬」紅盜版多
小豬佩奇大火的背後，動漫授權公司Entertainment One Group（eOne）功不可沒。2016年，《小豬佩奇》在全球範圍內通過了500多個授權協議，在多個國家進行了巡演，還在英國和義大利設立了小豬佩奇主題樂園。一年時間，《小豬佩奇》就為eOne帶來了11億美元的收入。
可想而知，一個IP帶來的商業價值是多麼強大！這個香餑餑讓多少人垂涎欲滴！於是，市場上瞬間出現了一堆賣盜版兒童塑料玩具的淘寶店，小編在淘寶上隨便搜搜小豬佩奇的衣服、文身貼、手錶、滑梯玩具、毛絨公仔，動不動就月銷量過萬了。
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小豬佩奇手錶
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小豬佩奇T恤
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小豬佩奇玩具
「小豬佩奇」英國公司全球強勢打擊盜版侵權行為
對於淘寶上借勢營銷的山寨亂象，eOne公司當然不會坐視不管。2017年小豬佩奇在中國大火的時候，這家公司也告過很多公仔工廠，並且阿里巴巴、Mercado Libre和亞馬遜等40多個主要電子商務平台上下架了超過5萬件的侵權商品。
近日，某Wish賣家爆料稱：「有一個美國律所在伊利洛伊州起訴侵權Peppa Pig（小豬佩奇）的賣家，並告知Wish平台責令關閉賣家店鋪，截至目前已有賣家不幸中招，PayPal帳號也遭凍結。」
據上述賣家介紹，他在2018年1月27日僅售賣了一個價值為12美元的佩奇豬拼圖，在3月1日收到帳戶被凍結郵件，而其店鋪還尚有10000美金的貨款。
不得不說，這次「小豬佩奇」官方是下定決心要徹查到底了！對侵權者堅持絕不姑息的態度，採取嚴厲的維權措施！但是這個打擊力度還是遠遠不及商家的製造速度！這場智慧財產權維權之戰仍是一場持久戰。
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遇到侵權問題，我們該如何正確應對？
在中國人的法律意識中，智慧財產權很容易被忽略。對此，請廣大商家熟知以下侵權行為：在沒有取得官方授權情況下，在產品上印小豬佩奇的圖案，例如小豬佩奇的蛋糕模具、印有小豬佩奇的衣服飾品、毛絨玩偶、玩具車等等，都有可能被告。值得一提的是，除了產品以外，屬性、描述中出現有該商標的情況也屬於侵權行為。
01
如果侵權會受到怎樣的處理？
根據智慧財產權相關法律規定，未經原創權人許可，私自使用並產生經濟利益都屬於侵權行為，只要原創權人提出訴訟或向相關版權管理部門舉報，侵權必定要承擔相應的法律責任和賠償責任。情節嚴重的，還要承擔刑事責任。
02
消費者該怎麼做？
小編認為，有利可圖，才會使人鋌而走險！違規商家借勢營銷，生產大量山寨牟取暴利。我們在不知不覺中，竟然成了侵權者的幫凶。作為消費者，我們不應該盲目從眾，也想呼籲大家杜絕山寨，尊重原創，支持正版！
03
企業該怎麼做？
企業們為了保護自己的品牌或者服務，商標還是一定要註冊的，商標專用權得到正確的使用和切實有效的保護，才能成為企業開拓市場、參與競爭、發展生產、提高效益的銳利武器。保護商標專用權就是保護企業的生產力。維護好產品或服務的品質，才能更好的更長久的發展。
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統籌｜黃非鴻
編輯｜眾智仙貝 視覺｜眾智玲玲