非關貿易戰! 專家:蘋果仰賴這類市場才是更大危機

@ 2019-01-09
蘋果去年發表新機銷售狀況不如預期以來,市場解讀中美貿易戰所引發的負面影響讓蘋果蒙受其害,然而,一名外國財經媒體專欄作家表示,貿易戰讓大陸經濟放緩並不是頭號問題,而是蘋果仰賴著已經成長放緩的智慧機市場才是更大危機。

該名作家歐梵德(Shira Ovide)認為,大陸並不是蘋果近期成長的主要動力,因此不應該把上一季營收下滑怪罪到大陸經濟放緩。截至去年9月,蘋果營收增加360億美元,大中華地區(大陸、台灣、香港)貢獻20%,然而,美洲與涵蓋歐洲、印度、中東等地區,卻分別貢獻2018年度營收43%、21%。

歐梵德表示,蘋果根本的問題,就是智慧機市場成長已經停滯,銷量一直下滑的情況下,2018年度iPhone銷量僅略高於2017年度,個人電腦的銷量也是一樣,隨著手機這項產品演進,消費者也不再頻繁更換新機,若蘋果執行長庫克依然照這個趨勢行動,那該公司將面臨重大挑戰。

歐梵德也指出,蘋果在印度等國家的銷量其實持續成長,但在這些國家的定價、策略上卻表現差強人意,智慧機為蘋果貢獻3分之2營收,如今分析師預期蘋果營收將減少2%,是4年來首次下滑。歐梵德警示,對蘋果而言,大陸經濟放緩的確會受到衝擊,但這只是其中1個問題,外界不該過度聚焦在同個問題上。


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