蘋果手機作為全球手機的領導品牌，一直以高端品牌的形象自居，對各大手機品牌起著導向作用。就是這款手機一進入中國市場就創造了銷量第一的成績，讓無數國人爭相追捧，催生了不少的果粉，蘋果手機在中國市場常年來獨占鰲頭，賺了一個盆滿體滿，蘋果公司現在已經成為全球最掙錢的公司。
但是隨著最近幾年國產手機的不斷崛起，蘋果手機在中國市場開始「蕭條」，銷量出現了下滑的趨勢，對於蘋果來說這是一種危機先兆，所以庫克把目光瞄向了印度，庫克明確表示，現在已經越來越看不懂中國市場了，現如今更看好印度市場。從近期剛發布的蘋果新品就能看出，海外市場對蘋果的熱愛已經超過了國內，因為國內大批用戶已經走過了盲目崇拜的年代，蘋果手機越來越難打動中國用戶的心，趁早打算，也不失是一種明智的選擇。
蘋果手機銷量為什麼會不斷下滑，原因大家都知道，就是因為國產手機的不斷壯大。以華為、小米、oppo、vivo為首的國產手機大量占據著中國市場，蘋果手機不再一家獨大，各家廠商勢均力敵，從而導致了蘋果在中國市場的日子越來越不好過。現在的國產智慧型手機不管是在質量上還是造型上都可以和蘋果手機相媲美，而且最大的優勢就是國產智慧型手機的價格比蘋果便宜很多，更能讓國人接受，人人都買得起。
除了價格優勢以外，還有就是隨著我國用戶消費觀的轉變，由盲目消費轉變為理性消費，尤其是產品選擇越來越多以後，成熟和理性不斷左右，如今人們更加注重產品的性價比，不會隨隨便便就為高價產品買帳，加上現在的國人愛國情懷不斷高漲，開始注重國貨，潛移默化之下消費也偏向國產品牌，蘋果手機被忽視也是很正常的，但是想要徹底打敗蘋果手機，國產手機恐怕還是有很長的路要走。