近幾年，各巨頭電商發展迅猛，而隨著阿裡、京東、騰訊開設線下店，線上流量紅利已逐漸流失。繼去年的雲棲大會上馬雲提出「新零售」模式後，整個商業區又颳起了一陣「新零售」風，巨頭紛紛鏖戰新零售。當大家還沉浸在新零售的風頭裡時，馬雲的第一家線下購物中心「More Mall」已打造成功，阿裡正式進軍線下了。馬雲這是要挑戰萬達廣場嗎？
王健林靠房地產起家，截止到2017年底，資產高達7000億元，去年萬達商業收入1125.4億元，新開業萬達廣場49個。而就是這麼一位家喻戶曉的地產大亨，忽然在去年的某一天對外宣布「不再做房子了」。王健林這位在中國房地產市場摸爬滾打30多年的地產大亨宣布告別房地產，不免讓人唏噓。然而卻不難看出，近期王健林的一些動作都在透露著減輕負債、變現、轉型，這些動作都是在為退出房地產市場做鋪墊。
就在萬達退出房產市場的時候，馬雲卻趁機搶佔線下實體店，建設第一家完全屬於阿裡巴巴的線下購物中心——「貓茂」。首家「貓茂」將開在阿裡巴巴杭州西溪園區，淘寶城三期，總面積4萬平米，整體結構為5層，目前正在裝修階段，預計將於2018年4月正式對外營業。
杭州阿裡巴巴淘寶城定位生態，是集辦公、商業、酒店、住宅為一體的生態型高科技園區。一二期規劃主力產品淘寶辦公，三期作為辦公配套，由貓茂、貓街、未來酒店、樂淘城四個部分組成。淘寶城三期項目位於杭州餘杭區，比鄰餘杭倉前鎮未來科技城中心，北向浙江理工大學，東、西側緊靠高端住宅小區，可謂天時地利人和。
貓茂購物中心集電影院、美食廣場、運動城、時尚購物、淘寶街、大賣場、KTV、酒店等為一體，建築風格強調體塊的穿插，立面橫向元素為主，輔以折面元素，整體風格裝飾感強烈。商業氛圍濃烈，以銀白色打孔板和折面玻璃為主，鋪以重點視角的廣告，展示商業建築的裝飾感，在入口處增加多色的彩釉玻璃來渲染商業氛圍。
在品牌上，「貓茂」除了有很多有影響力的傳統品牌之外，還將會引進一批淘品牌。另外，盒馬鮮生也會加入「貓茂」的主力店。在影城上，引進的是太平洋影城。
「貓茂」將會植入一系列阿裡推出的新零售技術。去年，天貓已在杭州嘉裡中心和城西銀泰城開設了「新零售體驗館」，裡麵包括AR天眼、未來試妝鏡、虛擬試衣間等一系列技術驅動的新零售產品在這裡展示。這些技術以及天貓的一些新玩法都會在貓茂進行大規模的商用。阿裡巴巴表示，對於「貓茂」未來模式的設想，在購物中心的運營場景中，將打破傳統商業的收銀模式，「貓茂」將採用數字化運營的商場模式。
大家玩實體的時候，馬雲玩電商，大家玩電商他玩新零售，大家扎堆玩新零售的時候，他又玩實體。馬雲此次聚焦打造線下實體「貓茂」，模式類似王健林的萬達。萬達是萬達茂，馬雲叫貓茂，這是要走別人的路，讓別人無路可走嗎？
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