如果品牌競爭想要吸引別人注意，提高自己的地位，就要把行業第一當做敵人。比如百事可樂和可口可樂這對宿敵，牢牢地粘住對方，不停地進行各種攻擊，不停的網上互黑。這些似乎已經成了他們的傳統。
1886年，可口可樂誕生於美國亞特蘭大，不久後就開創了可樂這個品類並成為可樂行業的老大。此後的很多年裡，又出現了眾多可樂品牌，想要在龐大的市場上分一杯羹。相隔12年，百事可樂誕生，定位年輕一代的可樂，暗諷可口可樂為過時老氣的品牌。此後，兩家汽水品牌開始了百年撕逼大戰。
百事可樂前執行長羅傑·恩瑞克所說過：「兩者的戰爭必須被看作一場沒有硝煙的持久戰。沒有可口可樂的話，百事可樂不太可能成為一個富有創意、行動靈活的競爭者。可口可樂越成功，我們就必須更為敏銳。而在戰壕的對面，我相信可口可樂的人會說，對於可口可樂公司今日的成功，誰的貢獻都沒有百事可樂多。」那就讓我們一起來看一下百事可樂與可口可樂的互撕之戰！
百事可樂：連吸管都害怕可口可樂，可口可樂不好喝就連吸管都不願意進去。
可口可樂：我是不好喝，而喝百事是要命啊。
百事可樂：諷刺可口可樂沒人購買！
百事可樂在愚人節說：我們愛可口可樂!
無糖飲料的對決
Zero到Max的進化史!而可口可樂的無糖飲料叫「Zero零度」，百事可樂的無糖飲料叫「Max極度」。So.......事情一目了然！
百事可樂：被打得吐血的可口可樂，有時候還會染上一點暴力色彩！
可口可樂：群毆你也沒有我人多。
百事可樂：百事可樂在萬聖節的時候做了左邊的這張海報，上面寫著「祝你有一個恐怖的萬聖節！」意思是說，我可以披著可口可樂的外套去嚇人了。
可口可樂用原圖直接回擊：每個平凡人都渴望當英雄！紅色斗篷與超人作為象徵結合，反諷百事渴望成為可口可樂。
店內沒有百事，只有可口可樂
小男孩自動售賣機買可樂。
百事可樂把可口可樂當做敵人才能成為可樂第二品牌，寶馬把奔馳當做第一敵人，才能成為豪華車的代表。還有麥當勞和肯德基這「最好的鄰居」，空調界的美的和格力，食品界的統一和康師傅，運動界的耐克和阿迪。沒有優秀的對手就沒有成功，甚至超越自己。