一年一度的「母親節」，
站在品牌方的角度看的話，
也是一年一度的節日廣告大戰。
今年有點出人意料的是，
率先打響母親節廣告大戰的，
居然是一家總部位於深圳，
可提供月子中心、產後修復等專業服務，
母嬰健康管理機構。
因為它這兩天在深圳，
承包了一整個地鐵站，
並且用一組暖黃色的戶外廣告，
對經過的乘客們，
進行了視覺和心靈上的雙重衝擊。
當然，
這組廣告對業內人士，
尤其是那種一天要吃好幾斤廣告的人來說，
從形式上看來其實算不上特別新鮮。
再加上今年到現在，
你能在網易雲音樂、知乎、陌陌、京東……
等等好些個品牌的地鐵廣告履歷裡找到迴音。
很可能會讓你瞅第一眼的時候，
有點不以為然。
但我們不妨把視角集中一下，
放在愛帝宮這次傳播的文案上面，
或許你能從中咀嚼出另一番滋味。
在這18句文案裡，
很少能感受到段子的痕跡。
而且，文案讀起來，
基本像是坐在你對面的一個老友，
替你說出你的心裡話。
這些文案有的站在旁觀者立場，
道出生活裡那些被你忽視的真相。
「在遇到你之前，
媽媽也還是媽媽手心寵著的孩子」
「歲月不是偷走媽媽青春的神偷，你才是。」
「你眼中家是一個地方，
媽媽眼中家是有你在的一段時光。」
「媽媽不記得母親節，
你回家的日子就是過節。」
「大多數時候，你說有空我就回家，
都不過是句空話。」
「成長是一列沒有回程的火車，
將你和父母的距離越拉越遠。」
「所謂父女母子一場，
不過是他們一次又一次的目送你遠去。
而你的成長，
卻在提醒他們已經慢慢變老。」
「媽媽的小棉襖，
最終卻並沒有變成她的防彈衣。」
有的直接還原出媽媽和你日常生活的對話，
以及她的心裡話，
甚至連微信消息裡的錯別字，
都注意到了。
「你好嗎？
剛學會發w微信，
發給你試試看，我是媽媽。」
「「媽媽，母親節想要什麼禮物？」
「也沒什麼其他想要的，
就帶個女朋友回來吧。」」
「如果我想見你了，我就翻開相冊。」
「你工作忙，沒有時間就別回來了，
我和你爸一切都好。」
還有的是站在子女的立場，
說出那些原本說不出口的心裡話，
包括很多人藏在心裡的那句「對不起」。
「最想說的話，
是那些沒好意思說出口的話。」
「只有自己當了媽媽，
才會知道什麼是真正的媽媽。」
「你的背影越來越小，我越長越大。」
「對不起，我的青春叛逆，
遇上了你的不善表達。」
還有這樣，懟你一下胸口，
然後又戳你一下軟肋的文案。
「你老這樣在朋友圈過母親節，
你媽知道嗎？」
「無論你是誰，
回到家，都只是媽媽的孩子。」
看完這18句文案，
不知道你作何感想？
我最大的觸動有兩點——
一是之前我的潛意識裡，
像月子中心這類的品牌，
是不太會用這樣的方式，
走到人群中去進行情感溝通的。
愛帝宮在我印象裡是第一個。
二是當越來越多的地鐵廣告，
追求短平快的傳播效果時，
好在還有創作者願意沉下心來，
去死磕每一句文案。
另外，
我個人也覺得愛帝宮這組廣告裡，
#母親節，你應該陪在媽媽身邊#
這個倡導型的主題有待商榷的空間。
原因是這樣的道理都知道也都想去做，
但無奈現實拗不過，
尤其是對那些身處在大城市的年輕人來說，
這個主題會欠缺點激發行動的力量。
不知道#母親節，陪媽媽說說話#這樣的溝通主題，
會不會更讓人有動力一點點？