11月份華為在德國慕尼黑髮布新旗艦Mate 9的時候，華為消費者業務CEO余承東曾定下目標：將在2年內超越蘋果，成為第二大智慧型手機製造商。
余承東認為，持續不斷的創新是華為最大的優勢，從而替代蘋果。隨著技術的不斷蘋果，華為的地位會更高。
此前，余承東就多次強調，經過市場的洗牌，大部分中國手機企業都將在殘酷的市場競爭中淘汰。未來3-5年，華為必定是全球市場能存活下來的2-3家手機廠商之一，也是中國市場能活下來的1-2家主流手機廠商之一。
隨著中國手機品牌的不斷壯大，國產手機正和蘋果、三星逐漸所轄差距。與此同時，國產品牌的兩極分化在2016年更為明顯，而到2017年，這種分化將進一步加劇，手機行業頭部陣營和二線梯隊的「馬太效應」將越來越明顯。或許，三五年之後，真如余承東所言。
近日，余承東才接受《每日經濟新聞》採訪時表示，今年1.4億部銷售目標將如期完成，華為最大的成果是在高端手機出貨量上取得突破。
他透露，截至11月14日，與萊卡合作的P9系列出貨量900萬部，預期產品生命周期內銷量將達到1200萬部，Mate8全球銷售了700萬部。考慮到兩款產品售價都在3500元以上，2016年華為高端產品出貨量比較樂觀。
余承東稱：「華為希望在更高端的產品上和蘋果競爭。」據悉，2017年，華為手機的出貨量目標是1.7億部。Faceset分析師預計，蘋果iPhone今年的出貨量預計為2.15億部。
如果華為能夠保持每年20%以上的增速，兩年超蘋果並非不可能。