很多人在購表前都會狂百度一番，從機心到外觀設計，從品牌故事到內涵都多多少少了解到一些，但因網上知識碎片化，所以極易誤導大眾。今天，我們來談談國人購表的思維，容易陷入這五大消費誤區。
1.講究完美性
手錶價值昂貴不菲，人人都想自己買的手錶是最好最完美的。這是人們普遍的心態，都希望自己買到的東西是完美的，而且這種完美狀態能保持得越久越好。可惜極致完美的東西並不存在。可以挑剔，但需要衡量厚此薄彼，看自己真正喜歡腕錶的什麼特質，可以忽視掉它對你來說的不完美。手錶需要嚴格把關的地方有：外觀是否有明顯劃痕，錶盤上刻度色印的是否有溢墨、刻度是否協調不彆扭，分針轉一圈後時針是否跟刻度對直，日曆數字是否出現在日曆窗正中，錶帶是否有變色、或變形，表底蓋及機心螺釘上是否有裝配時留下的細微劃傷等人為的質量或工藝問題。
2.盲目熱衷低價表
誰不想撿漏買一塊好表？花最少的錢，買更貴的表實在太令人興奮了。而高級手錶一般的折扣只是針對庫存多年的石英表，或非常不好賣的冷門款式表，甚至一些存在瑕疵的問題表，經過售後維修後再出售。在合理的範圍內低價買表，需要很強大的功底和專業知識支撐，如果用相對稍低的價格拿到正確的東西，長遠看一定划算且保值。倘若只是貪戀低價，由此導致買到不對的東西，那真是貪小便宜吃大虧。
3.買表只認這十大品牌
不管是國內國外，在任何行業，人們都會樂忠於一個N大排名，這也方便人們不需要過多仔細學習、了解，即便是個白丁，按照所謂的「十大」來也不會錯太多，按圖索驥。但這必須建立在客觀、公正的前提下，在鐘錶業商業化濃厚的今天，稍息萬變，所以時效性也是必然。目前最流行的十大源自《名表論壇》雜誌的鍾氏十大品牌了（百達翡麗、江詩丹頓、愛彼、寶璣、萬國、伯爵、卡地亞、積家、勞力士、芝柏）。不過十幾年間，品牌在資本的運作下晨起沉落盛衰更迭，甚至有些年輕的表友都沒聽說過芝柏這個品牌，而且在這份名單裡，代表德國最高製表工藝的朗格也沒有在此列，很顯然，這「十大」已經不再是最讓人信服的排名了。
4.機心越薄越名貴
機心越薄越名貴這是非常錯誤的。業內有句話叫做「一薄機心損三分」。太薄不但應付不來平日的磕碰，而且諸多機心零件多少能省則省的方式製作。中國人特別偏愛超薄表，特別是貴金屬材質(黃金、白金、玫瑰金和鉑金)的超薄表，如若表圈上再鑲嵌點兒碎鑽那簡直是錦上添花。也許是因為中國人日常公務場合戴錶較多，加之手腕偏細，西服配貴金屬超薄腕錶自然最為匹配，其實也暴露出中國人日常從事體育運動的機會相對很少。所以手錶不要太過於講究「薄」！
5.唯機心論
很多在網上搜過知識的表友都多少又接觸機心這個詞彙，慢慢的買表也就非常注重機心；更有甚者自詡為「玩家級」的消費者特別在意腕錶機心的話題。瑞士凡稱得上頂級的錶廠都在用工業的方式製表，扮演主力角色的是先進的數控工具機，所以國內錶店的銷售人員刻意強調的「瑞士製表大師純手工製造」，那是虛構的故事。當然製表行業離不開手工，好表的「好」字更多體現在工具機加工完的初級零件，須經過人手在顯微鏡下精細打磨，這個過程是一分錢一分貨。瑞士中低端的錶廠只做一半打磨甚至不打磨。機械機心是否打磨與走時精度關係不大，只為看著養眼。所以表並非越貴走得就越準。自1980年代起，ETA這家瑞士最大的機心製造公司逐漸掌握了85%的瑞士表機心製造份額。我身邊的維修師傅們多次給我講到，像ETA這種非常成熟的機心，非常不易壞，而且壞了可以很好的維修，因為它的結構已經很成熟了，而且配件到處都是。