2016年初，大家對AR/VR的市場增長相當樂觀，多份報告預測，10年內，AR和VR將產生數百億美元的收入。但到了今年中旬，整個市場的緩慢增長，不免讓人們開始持懷疑態度。連《財富》雜誌也在7月5日發表文章稱「VR看起來還不是那麼回事兒」。而就在文章刊發的第二天，《Pokémon GO》問世，短短一個月內，這款AR遊戲獲得1億次的下載量。
那麼，伴隨AR/VR領域資本的不斷湧入、技術的改進以及移動設備的普及，驚艷全球的《Pokémon GO》的出現，是否標誌著AR/VR行業前景明顯轉好呢？
為更好地了解AR/VR行業現狀及未來趨勢，Perkins Coie律師事務所聯合UploadVR，對650多名來自AR/VR的初創公司創始人和高管、技術主管、投資人等展開調查。
在他們看來，2016年和2017年是AR/VR發展的關鍵兩年，但缺乏有吸引力的內容、不好的用戶體驗和成本，將成為製約AR/VR發展的主要障礙。其中一位受訪者，用簡潔而生動的語句描繪了AR/VR未來幾年的發展藍圖：「引人入勝的內容將推動需求；需求將驅動技術的革新；技術革新將帶來大量用戶；用戶的增長將擴大整個市場。內容的商業化，才能促使整個產業鏈的發展。」
詳細報告如下。
1 、未來一年，您認為AR/VR在哪三個領域應用將獲得最多投資？
在受訪者看來，遊戲、電影電視和直播將是未來一年獲得投資最多的三大領域。其中，受訪者中的投資人選擇遊戲的比例，要比其他受訪者選擇遊戲的比例高出16%，這也表明遊戲是目前投資者關注的重點。
大約有四分之一的受訪者認為教育（30%）和醫療/醫療設備（24%）將獲得更多的投資。這說明儘管創業公司正為這些領域開發AR/VR解決方案，但它們仍停留在初級階段，且未來一年也較難吸引大量投資。
2 、阻礙VR技術普及的最大障礙是什麼？
受訪者將「用戶體驗」視為VR技術普及的最大障礙（38%），且指出了VR的兩大關鍵性歷史缺陷：技術故障和消費者不願意穿戴既笨重又約束的設備。不過，有32%的受訪者選擇了「成本」，從某種程度上看，他們相信VR技術夠好了，只不過對用戶而言太貴。
認為「社會認可度」和「排他性競品」是最大障礙的比例分別佔12%和9%。另外還有9%的受訪者選擇「其他」，其中包括缺乏意識，當更多的是「內容缺乏」。
3 、阻礙AR技術普及的最大障礙是什麼？
和VR一樣，受訪者也是把「用戶體驗」（35%）和「成本」（25%）視為阻礙AR普及要面臨的兩個最大障礙。但相比而言，AR選擇「成本」的比例要比VR選擇「成本」（32%）的比例低，可能有兩方面的原因：一是體驗過AR的用戶要比體驗過VR的用戶多，不錯的體驗讓他們能接受更高的零售價；二是用戶能直接在自己的移動設備上體驗更多低價AR遊戲和App，他們並不需要額外購買AR設備，因此對價格不那麼敏感。
4 、AR/VR行業面臨的最大挑戰是什麼？
當被問及什麼是AR/VR面臨的最大挑戰時，37%的受訪者選擇了「內容匱乏」，相比於技術限制和成本問題，內容不足是更大的挑戰。其中一位受訪者坦言：「投資者需要投資內容，而非技術。具備足夠殺傷力的內容，才能讓整個行業更有指望。」事實上，從以往的經驗看，內容是推動許多成功技術產品發展的動力。
另外，23%的受訪者認為最大的挑戰是消費者和企業不接受AR/VR創新；20%的認為是技術限制；5%的認為是缺乏資金；4%的認為是監管和法律風險； 2%的則認為是移動公司和其他設備廠商不願和AR/VR企業合作。
5 、對AR/VR行業的監管，您有何看法？
42%的受訪者認為專門成立一個AR/VR相關的監管組織，能更清晰地指導行業發展；但與此同時，也有37%的受訪者認為內容和安全評級應由現有的協會來運作。另外，27%的受訪者認為現存的法律沒能跟上AR/VR技術的發展；25%則認為目前對數據隱私、IP等領域的監管，足夠應對AR/VR技術。
6 、未來兩年，VR和智慧型手機製造商是否會重點開發移動VR？
絕大多數受訪者（89%）認為，VR和智慧型手機製造商將把焦點放在移動VR解決方案的開發上。其中，受訪者中的投資者在這方面的認同感更為強烈，他們中有64%都強烈贊同（所有受訪者強烈贊同的比例為53%）。究其原因，主要是消費者已經習慣於長時間消耗在智慧型手機上，因此，他們很可能會購買價格便宜、且能在智慧型手機上運行的VR設備。
的確，移動VR一定程度上能解決AR/VR面臨的一些問題（比如成本、需要額外購買硬體、帶著笨重的設備），但值得注意的是，移動VR技術依然沒有解決內容不足的問題，而恰恰內容才是影響VR發展的關鍵因素。
7 、您認為AR市場收入將超過VR嗎？
2/3的受訪者預計AR市場收入將會超過VR，這一結果與其他的研究相吻合。比如，Digi-Capital今年1月份的報告中預測，到2020年，AR/VR將達到1200億美元的市場規模，其中AR將佔75%。
初創公司和投資者甚至更看好AR，他們中的75%相信AR將會超過VR。
8 、什麼時候AR市場收入將超過VR？
儘管大多數人認為AR會超過VR，但他們並不認為這會在短期內出現。46%的受訪者認為會在5年以後。
以下問題僅由初創公司創始人和高管回答
9 、開發AR/VR技術或內容時，你們最關心哪項法律風險？
從調研來看，創業和科技公司高管並沒有太多關心行業面臨的法律風險問題。不過，作為一個新行業，他們至少開始思考一系列法律問題。比如一般是困擾成熟科技公司的技術和IP許可證問題，在AR/VR行業也排最前面。
10 、作為一個內容開發者，面臨哪些挑戰？
AR/VR內容開發者似乎面臨一系列挑戰。36%的受訪者認為是來自其他內容開發者的挑戰，這主要是指在吸引投資上面臨其他內容開發者的競爭。34%的受訪者認為是缺乏興趣，投資者一般不願意在AR/VR內容上進行投資，除非有非常成功的案例。另外24%和16%的受訪者分別將「平台要求排他」以及「許可證」視為挑戰。
11 、潛在的AR/VR投資者通常最顧慮什麼？
在這個問題上，80%的AR/VR創業公司創始人一致認為，「尚未形成一個既定的市場」是投資者最擔心的問題。一位天使投資人和風險投資人在受訪時表示：「這個市場尚不明確，技術也未經過檢驗，但可以肯定的是，VR時代即將來臨。」
12 、你們公司現在處於融資的哪個階段？
13 、在資金募集上，你們現在是什麼態度？
14 、未來三年，你們的增長或退場策略是什麼？
以下問題只由投資人回答
15 、過去12個月，你們在AR/VR企業上投入了多少？
16 、未來12個月，你們打算在AR/VR企業上投資多少？
17 、AR/VR哪個領域是您最感興趣的？
根據高盛的統計，2014年和2015年，大約有35億美元的風險投資湧向了AR/VR。從上述調查數據看，儘管目前對AR/VR公司的投資依然很小，但未來一年，22%的投資人表示將投入600萬-1000萬美元。而高質量的內容將是未來投資人關注的重點。