世界矚目的里約大冒險落下帷幕，作為四年一度的全球體育盛會，2016年巴西奧運會有著濃郁的森巴舞風格；從經濟學的角度看這屆里約奧運會，被稱為最廉價的奧運會，同時也是最性感的奧運會，也是給國人帶來更多歡樂的多元奧運會。我們來盤點一下這屆奧運會的含金量：
女排巴西奪冠，歷史能否重現？
中國女排巴西奧運奪冠，朋友圈被瞬間刷屏，女排的這塊金牌成為本屆奧運會國人關注度最高的金牌。
這讓人想起1981年，中國女排首次奪得世界冠軍時，「學女排，見行動」、「團結起來，振興中華」的大規模宣傳……在那個國門初開，百廢待興的年代，上上下下猛然意識到中國與世界的巨大差距，彷徨失落之餘，卻帶來了極大的刺激和鼓舞，成為中國一代人的集體記憶。
如今中國已成為世界第二大經濟體，網友調侃說，中國體育界有兩支神隊：一個是中國桌球，誰都贏不了；另一個是中國足球，也是誰都贏不了。三十年彈指一揮，一切都在變，又似乎一切都沒有變：女排把觀眾打哭，桌球把對手打哭，男籃被打哭，男足在家哭。30年來從未改變。
銅牌更值錢，偶像麽麽噠
這屆里約奧運會，雖然中國派出了強大的奧運軍團，但金牌總量相比之前，有大幅下滑（統計為近幾屆新低）。
但年輕的80、90後對奧運會的關注點開始多元化了，人們關注的焦點開始集中在「明星運動員」身上，插科打諢間表達對偶像的喜愛。
有網友戲稱：當你們迷戀寧澤濤和孫楊時，我一直在愛著我家科科，現在怎麼，你們要來搶我老公？請你們自重，我和孩子還在家等著張繼科回來吃飯呢！
其實，這屆奧運會相比以往，還有很多其他不同。奧運選手場上賣萌，賽後求婚等都顯得極富人情味。
記者的一段無意採訪，讓身負洪荒之力的傅園慧成為全國人民追捧的對象；逗逼不再是貶義詞，相反花容失色的搞怪表情包才是年輕人率真張揚的最好註解。
雖然最後僅得到一枚銅牌，但人氣王傅園慧的微博粉絲卻由幾萬人暴漲到600多萬，其中蘊含的巨大商業價值連許多金牌選手也無法比擬。從這個意義上講，傅園慧的銅牌比金牌更值錢。
金牌到底值幾何？
話雖如此，但獲得奧運金牌肯定是所有遠動員的最大夢想。那麼，奧運金牌到底值多少錢呢？如果單就金牌本身價值來說，本屆奧運會的金牌堪稱史上最重（500克），但僅含6克黃金，其餘部分則為銀；按目前的貴金屬價格計算，每枚金牌造價約為705美元；相比史上最貴的2010溫哥華冬奧會（3萬美元/枚）和2008年的北京奧運會（1萬多美元/枚）可以說遜色不少。
另外，本屆奧運會國家體育總局給金牌選手的獎勵為20萬元人民幣PS亞塞拜然（51萬美元）、印度尼西亞（38萬美元）、泰國（31.4萬美元）菲律賓（23.7萬美元）——供求關係決定商品價格，價值規律果然不假。（商業代言或其他收益不在統計之列）當然也有人盤點，舉國體制下，中國到底投入多少錢才能拿回一塊金牌？
而話題女「鳳姐」也挑起了納稅人要追責為什麼金牌拿少了這個敏感話題，但很快就被「為國爭光」的宏大敘事聲浪給淹沒了。
既然「為國爭光」，還算計什麼投入產出比？
品牌年輕化：娛樂心態看奧運
2008年北京奧運會，中國隊占據主場優勢，以100枚獎牌，51枚金牌的總成績居各國之首。有里有面，當過老大的人胸襟應有所不同。有人說，強大的中國已不再需要奧運競技來向世界證明自己的實力。
這或許可以從一個層面解釋為什麼國人對金牌的關注度在降低。然而，還有一個更深層的原因，那就是以80、90後為代表的年輕一代，其價值觀相比前輩已有所改變。
作為伴隨網際網路成長起來的一代群體，80、90後有其獨特的思維方式：娛樂至上，個性多元，強調自我，熱衷展示和分享……苦大仇深只是上幾輩人的事，輕鬆有趣才是衡量價值大小的重要坐標。
在這個意義上，競技體育似乎正在變為一個遊戲，而里約奧委會發放了多少只套套，也成為了大家熱論的話題。
奧運：從金牌至上到大眾經濟
在網際網路時代，娛樂大眾、守正出奇才是品牌價值的正道。快節奏的生活壓力，讓娛樂成為人們當下生活的最大公約數。奧運會讓中國的火罐和蚊帳一夜走紅，有人隨即根據「菲魚」肩膀上的火罐印在淘寶推出「拔火罐同款紋身」。可以說，在小眾品牌、定製生產越來越盛行的今天，有趣的創意才是激起品牌和消費者之間情感共鳴的紐帶。
奧運體育從來不只競技本身那麼簡單，在榮譽和情感之外，作為一種文化軟實力的傳播，其背後掩藏著一個國家的經濟、科技實力。但究其根源，奧運大國與體育強國的區別則在於體制。正是郎平帶來的科學訓練體系成就了今天中國女排的冠軍之夢。
以往舉全國之力爭金奪銀，確實在海外揚威時發揮過巨大作用，但同時我們也無可否認，真正回歸市場化運作（姚明、李娜只是其中為數不多的幸運兒），從基層培養大眾的興趣關注和參與，才是未來的發展方向。
這在國內城市每年熱衷的長跑馬拉松項目上已經得到顯現。由此，參照西方已開發國家的發展經驗，全民健身將會成為中國經濟的下一個風口。
本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會網際網路金融委員會首席顧問、華盛智業•李光斗品牌營銷機構創始人。